Meiner Meinung nach ist das eine geschickte Ansprache der Zielgruppe, die eventuell gleich an die besonderen Anlässe denkt, für die sie noch einkaufen möchte.

Beeindruckend, wie hier knallrote Hintergründe in jeder Sequenz verwendet werden, als wolle man die zentrale Rolle der Rabatte mit unübersehbarer Dringlichkeit untermalen. Besonders smart finde ich die Entscheidung, die Preisvergleiche und den Rabattsatz prominent hervorzuheben – das spricht die Sparfüchse unter den Zuschauern direkt an. Dass Denner hier auf den Konkurrenzvergleich verweist, zeugt meiner Ansicht nach von einer zielgerichteten und durchaus selbstbewussten Werbebotschaft.

Ein Highlight ist zweifellos das Weinangebot mit dem Epicuro Oro Merlot Primitivo. Der Fokus auf das Silberdiplom und die 115 Bewertungen lassen mich vermuten, dass hier ein Anspruch an Qualität den Kaufanreiz steigern soll. Durch das Hinzufügen des Weines in Verbindung mit den restlichen Angeboten wird ein bewusster Bogen zu einer "Schönen Bescherung mit Denner" geschlagen – ein cleverer, hintergründiger Slogan, der eine nahezu bäuerliche Gemütlichkeit suggeriert und dennoch zum Kauf auffordert.

Der rote Hintergrund zusammen mit den grünen Comicobjekten gegen Ende des Spots könnte etwas weniger chaotisch und mehr konsistent zur restlichen Markenbotschaft sein, aber das ist wohl der kleine Kompromiss, den die visuelle Originalität hier fordert. Das grüne Cartoon-Objekt mit Augen und Beinen wirkt fast wie aus einem Abenteuerfilm entsprungen – ich vermute, es soll augenzwinkernd die lockere Seite von Denner verkörpern. Das erscheint mir jedoch als eine satirisch-pfiffige Entscheidung, die möglicherweise nicht jeder versteht.

Was mir in der Summe gefällt, ist die Förderung von Markenbewusstsein durch markante visuelle Elemente und widerspruchsfreie Rabattangebote – eine Strategie, die klug zu einem Shopperverhalten inspiriert, bei dem auch mal der Zusatzkauf eines Multipacks Coca-Cola ins Auge gefasst wird. Die Coca-Cola-Darstellung als Multipack ist ein schönes Detail für jene, die Vorräte für das Weihnachtsfest bunkern möchten.

Ich bin der Meinung, dass dieser Spot analytischer Reflektiert, durchaus eine originelle Sprache und Marketingdurchsetzung an den Tag legt, die vom intelligenten Spiel mit Konsum für Anlässe profitiert.

Zum Schluss meine Aufforderung: Hinterlasse doch auch Deine Meinung zu diesem TV-Spot! Teilt der Spot eure Erwartung hinsichtlich der Feiertagseinkäufe?

Autor: Ralf Zmölnig