Für jemanden, der sich zumindest ein bisschen Unterhaltung oder auch eine originelle Idee erwartet, bleibt das Ganze eher blass.

Im Hinblick auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass der Spot sich an eine breite Käuferschicht richtet. Rabatte funktionieren offenbar nach wie vor als Lockmittel, auch wenn ich den Eindruck habe, dass die Ansprache insgesamt sehr sachlich und funktional ausfällt. Es werden keine besonderen Lebensgefühle, Werte oder Nachhaltigkeitsaspekte aufgegriffen, was ich persönlich etwas schade finde. Den Claim “Für mich und dich.” kann man schon als Versuch bewerten, ein inklusives Gefühl zu transportieren – allerdings bleibt das aus meiner Wahrnehmung im Rest des Spots ziemlich oberflächlich.

Die Auswahl der Produkte ist eher Mainstream: Fleisch, Wein, Bier, Coffee-to-go – damit wird offenbar möglichst vielen Konsument:innen machbare Schnäppchen geboten. Originalität sehe ich dabei kaum, auch weil sich die Visuals und die gesamte Tonalität an klassischen Angebotsprospekten orientieren. Wenn du – wie ich – auf Storytelling, cleveren Aufbau oder vielleicht einen kreativen Twist hoffst, bietet der Spot keinerlei Überraschung. Die Einblendung sämtlicher Hinweise und Bedingungen ist zwar transparent, aber stilistisch wäre da deutlich mehr Spielraum für einen anspruchsvolleren Werbeauftritt.

Ich bin der Auffassung, dass bei der visuellen Gestaltung und Inszenierung die Marke Coop allenfalls pragmatisch präsentiert wird. Zwar setzen die dominanten Farben Schwarz und Gelb sehr schnell Signale für Angebotskommunikation, aber ich hätte mir einen Hauch mehr Eigenständigkeit oder gar Individualität im Markenauftritt gewünscht. Die Preisinformationen sind nachvollziehbar und die Rabatte klar, trotzdem fehlt jegliche emotionale Aktivierung oder ein Element, das sich wirklich einprägt.

Letztlich bleibt festzuhalten: Aus meiner Perspektive wird hier auf den kleinsten gemeinsamen Nenner gesetzt, um kurzfristig Aufmerksamkeit und Kundschaft über Preisaktionen zu generieren. Für alle, die gezielt auf Rabatte aus sind, dürfte das trotzdem funktionieren. Ich würde mir jedoch wünschen, dass große Händler wie Coop auch mal mutiger werden und Werte abseits der reinen Angebotspolitik transportieren.

Mich interessiert sehr, wie ihr das wahrnehmt. Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn ihr eure Sichtweise auf den Spot teilt!

Autor: Mia Zmölnig