Aus meiner Perspektive ist dieser gestalterische Ansatz einer visuellen Überreizung auf gelbem Hintergrund intellektuell unterfordert. Dass man die Komplexität einer Kaufentscheidung mit einem derart plakativen Boah und einer theatralischen Geste entlarven will, halte ich für eine sehr gewagte Vereinfachung.

Die Werbebotschaft positioniert sich mit dem Angebot einer Kühlschrankmiete zwar funktional und klar, verliert aber jegliche Raffinesse durch die fast schon penetrante Präsenz des Logos und die explizite Preisnennung im Kontext der WM. Meine Meinung ist, dass hier vor lauter Werbedruck die eigentliche Markenpersönlichkeit auf der Strecke bleibt. Man möchte offensichtlich als Problemlöser glänzen, wirkt aber eher wie ein kurzfristiger Deal-Anbieter, dem es an der nötigen Tiefe fehlt. Das Leben kann so einfach sein, lautet der Claim, doch für mein Empfinden ist es hier geradezu redundant einfach dargestellt, fast schon so, als würde man den Zuschauer für dessen vermeintliche Entscheidungsschwäche bei der Geräteauswahl bemitleiden.

Besonders störend finde ich die mangelnde inhaltliche Konsistenz. Die Verbindung von einem Fußball-Layout auf dem Kühlschrank mit einer simplen Mietdienstleistung will nicht so recht mit dem Anspruch der Marke harmonieren, die immerhin schon seit 25 Jahren existiert. Es wirkt auf mich, als hätte man krampfhaft versucht, ein aktuelles Thema wie die WM in ein Konzept zu pressen, das in seiner Basisästhetik bereits völlig überaltert ist. Die Originalität ist hier gegen Null tendierend, da das gesamte Setting lediglich bekannte Codes der Billigwerbung bemüht, ohne dabei irgendeine Form von intelligentem Twist oder innovativer Formsprache zu wählen. Meine fachliche Kritik ist daher eindeutig: Wer so massiv auf plakative Reize setzt, unterschätzt nicht nur den Intellekt seines Publikums, sondern verschenkt auch das Potenzial, durch ein durchdachtes Markendesign langfristig zu überzeugen. Wie betrachtest du den Einsatz solch plakativer Werbemittel in Hinblick auf die Wertigkeit der beworbenen Produkte und findest du, dass dieser Stil noch zeitgemäß ist oder ist das in deinen Augen eher kontraproduktiv für das Markenimage?