Was die Zielgruppenansprache angeht, sehe ich, dass sich die Szenen bewusst divers und familiär orientieren. Die Darstellung ist inklusiv gedacht, ohne es zu sehr zu betonen. Ich denke, es wird versucht, verschiedene Altersgruppen und Lebenswelten abzuholen – vor allem Familien, aber auch junge Leute in kindlich-jugendlichen Settings. Besonders aufgefallen ist mir die Szene mit dem Gaming und dem bunten Jugendzimmer – ich würde sagen, das spricht Gaming-Fans und Digital Natives auf den ersten Blick an. Der Werbespot tut so, als ob „maximale Power“ für Streaming und Gaming quasi ein familiärer Grundpfeiler geworden ist. Das kann man charmant finden, für mich war es aber schon sehr offensichtlich darauf ausgelegt.

Von der Werbebotschaft her schlägt der Spot die Brücke zwischen schnellen technischen Fakten (Ultra Hub 7, Wi-Fi 7, 1000 Mbits) und einer emotional aufgeladenen Geschichte. Die Verbindung finde ich insgesamt gelungen – wobei es schon sehr offensichtlich darum geht, dass das Produkt deinen Alltag auf allen Ebenen „besser“ machen soll. So eine dramaturgische Zuspitzung finde ich ehrlich gesagt ein bisschen durchschaubar. Es gibt wenig künstlerische Spielereien, cleveres Storytelling beschränkt sich auf die Kontraste: Zauberküche, Kino, Gaming – alles im selben Haus.

Was ich durchaus positiv finde, ist, dass der Spot keinen künstlichen Coolness-Overkill betreibt. Die Darsteller wirken natürlich und nicht zu gestylt. Die Szenen mit den Kindern und Jugendlichen sind alltagsnah, ohne gezwungen zu wirken. Ob das für die Zielgruppe jüngerer Zuschauer wirklich relevant ist, stelle ich ein Stück weit in Frage – das Thema Internet-Power ist wichtig, aber dass das Herz zuhause nun an der Bandbreite hängt, ist eben doch etwas arg zugespitzt.

Visuell funktioniert die Präsentation in meinen Augen, auch wenn ich ein bisschen mehr Mut zum Experiment in der Bildsprache interessant gefunden hätte. Die Bildkompositionen sind sauber, klar und sehr markenzentriert – die Integration des Vodafone-Logos ist konsequent, fast schon didaktisch.

„Together we can“ als Auflösung ist mittlerweile schon fast Standard für viele große Marken, für mein Empfinden wirkt das zwar motivierend, aber auch nicht besonders originell.

Letztlich transportiert der Clip solide die Hauptbotschaft: Zukunftssicherheit und Geschwindigkeit als zentrales Serviceversprechen. Für Menschen, die wirklich großen Wert auf technologische Features und stabile Konnektivität legen, ist das vermutlich attraktiv in Szene gesetzt. Wer aber einen emotionaleren oder subtileren Ansatz schätzt oder nach neuartigen Erzählweisen sucht, bleibt möglicherweise etwas unbeeindruckt.

Mich würde interessieren, wie andere die Wirkung der Szenen und die Glaubwürdigkeit der Botschaft empfinden. Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion – teilt gern eure Perspektiven auf diesen Spot!