Für mich wirkt das in Teilen etwas bemüht, wobei es natürlich die Botschaft ziemlich direkt rüberbringt: Hier geht’s um günstige Smartphones und günstiges Internet, und zwar jetzt und nur für kurze Zeit.

Ich finde, bei der Zielgruppenansprache setzt der Spot deutlich auf jüngere Menschen, die sich von auffälligen visuellen Elementen und lauten Slogans angesprochen fühlen sollen. Durch die bequeme, moderne Kleidung und die recht diverse Darstellung der Akteure wird das Bild des „modernen Kunden“ gezeichnet. Dennoch erscheint mir das Setting ein wenig generisch – die immer gleiche, knallrote Kulisse ist zwar markentypisch, aber nicht besonders überraschend oder aufregend. Es fehlt mir ehrlich gesagt ein bisschen an Originalität oder irgendeinem besonderen Spruch oder Moment, der hängen bleibt.

Aus meiner Perspektive ist die große Stärke des Spots, dass das Angebot wirklich im Mittelpunkt steht. Alles ist darauf ausgerichtet, dass man sich die Preise und die Vorteile merkt. Storytelling oder kreative Wortspiele sehe ich allerdings nicht wirklich; vielmehr geht’s Schlag auf Schlag von einer Grimasse zur nächsten, was bei mir eher ein Schulterzucken als ein Lächeln auslöst. Es gibt keine spürbare Entwicklung oder ein Aufgreifen von Themen, die mich persönlich emotional binden würden. Immerhin: Man versteht sofort, was Vodafone will.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, bin ich der Meinung, dass Vodafone hier klar in seiner Linie bleibt – rot, laut, direkt. Das ist sicherlich eingängig, aber auch mal schnell vergessen, wenn ich ehrlich bin. Visuell ist das Ganze ziemlich einheitlich durchgezogen, die Smartphones werden auch ausreichend hervorgehoben und als Objekt der Begierde inszeniert – aber das auf eine ziemlich klassische Art, die mir jetzt nicht besonders im Gedächtnis bleibt.

Ich denke, als persönliches Fazit lässt sich sagen: Für alle, die schlicht und schnell wissen wollen, was das Angebot ist, macht der Spot genau das, was er soll. Für mich fehlt aber die Frische, ein kreativer Kniff, oder wenigstens ein spritziger Gedanke, der über das Offensichtliche hinausgeht. So bleibt das Gefühl übrig, dass hier eher auf Masse statt Klasse gesetzt wurde.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Spots wirklich sehr. Wenn du auch dazu eine Meinung hast – vielleicht aus einer anderen Perspektive oder mit einem anderen Blick auf Vodafone –, freue ich mich, wenn du sie hier teilst!