Unsere Kurzbeschreibung des Thermacare TV-Spots
ThermaCare Wärmepflaster lindern Rücken- und Muskelschmerzen bis zu 16 Stunden klinisch erwiesen durch natürliche Tiefenwärme – ganz ohne Arzneiwirkstoffe. Auch als Thermacare Sport erhältlich. Für effektive, langanhaltende Schmerzlinderung bei Alltag und Bewegung.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1, (c) Thermacare
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2025-12-08
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Unsere Meinung
Ich finde, der Spot zu ThermaCare ist klar und ziemlich unaufgeregt inszeniert. Aus meiner Perspektive spricht vor allem die Konzentration auf den klinischen Nachweis der Wirksamkeit gezielt Menschen an, die Wert auf belegbare Fakten und Sicherheit legen. Die Bildsprache bleibt dabei überwiegend sachlich – was ich persönlich recht angenehm finde, weil es das Produkt in den Mittelpunkt rückt, ohne sich in zu viele dramatische oder emotionale Bilder zu verlieren.
Meiner Ansicht nach sind die Szenen mit dem Büro und dem Badezimmer geschickt gewählt, weil sie zeigen, dass Rückenschmerzen überall auftreten können und es unkomplizierte Lösungen braucht. Die Integration des neuen "ThermaCare Sport" wird nebenbei eingeführt, was den Eindruck vermittelt, dass die Marke kontinuierlich weiterdenkt. Ich muss allerdings gestehen, dass mich visuell kaum etwas überraschend Neues erwartet. Die Darstellung ist recht klassisch, was vermutlich auch bewusst so gehalten ist, um das Bedürfnis nach Seriosität und Vertrauen zu bedienen.
Was die Werbebotschaft betrifft, empfinde ich den Fokus auf "ohne Arzneiwirkstoffe" und "klinisch erwiesene Schmerzlinderung" als sehr direkt. Das dürfte vor allem Menschen ansprechen, die nach Alternativen zu Tabletten suchen oder auf Nebenwirkungen verzichten wollen. Ich hätte es spannender gefunden, wenn das Ganze noch mit einem cleveren Ansatz im Storytelling oder mit einer etwas kreativeren Umsetzung gewürzt worden wäre. Immerhin wirkt die Mischung aus Alltagsnähe und medizinischer Fachlichkeit konsistent mit der Positionierung der Marke.
Die musikalische und atmosphärische Untermalung bleibt zurückhaltend, was den sachlichen Eindruck verstärkt. Aus meiner Sicht wird damit das Vertrauen in die Marke eher unterstützt, als dass irgendwie von der Behauptung der Wirksamkeit abgelenkt wird.
Wenn ich auf potenzielle Schwachstellen eingehe, kommt für mich der Gedanke auf, dass jüngere, sportliche Zielgruppen über das neue Sport-Pad zwar informiert werden, aber in ihrer Lebenswelt trotzdem nicht wirklich abgeholt werden. Der Spot reißt das zwar an, bleibt in der Tonalität und Visualität aber eher neutral als besonders dynamisch.
Ich würde sagen, der Spot erfüllt solide seine Aufgabe – mir persönlich fehlt allerdings schon etwas die Originalität. Trotzdem glaube ich, für die anvisierte Zielgruppe – vermutlich erwachsene Berufstätige mit Alltagsstress – funktioniert diese Herangehensweise ziemlich gut.
Ich freue mich auf einen sachlichen und respektvollen Austausch zu diesem Spot, falls jemand ähnliche oder ganz andere Eindrücke gewonnen hat!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau in rotem Blazer steht in einem Büro. Sie hält ihre Hand an den Rücken. Auf dem Schreibtisch sind rote und silberne Becher mit Stiften, ein Laptop und eine rote Trinkflasche. Im Hintergrund sind vertikale Holzpaneele. Oben rechts das ThermaCare-Logo.
0:02
Eine Person greift in eine geöffnete Schublade und nimmt eine Packung ThermaCare Wärmepflaster heraus. In der Schublade liegen auch Ordner und weitere Haushaltsgegenstände. Auf der Packung stehen Informationen zu den Wärmepflastern. Links im Hintergrund steht ein Drehstuhl. Oben rechts im Bild ist der Markenname "ThermaCare" sichtbar.
0:04
Eine Frau mit langen Haaren steht im Badezimmer vor einem Spiegel und trägt ein weißes Oberteil. Auf ihrem unteren Rücken hat sie ein Wärme-Pad befestigt. Links neben dem Spiegel hängt eine helle Lampe, auf dem Spiegel steht "ThermaCare". Auf dem Waschbecken steht ein Seifenspender und ein quadratischer Behälter.
0:07
Ein Wärmepflaster ist auf einen Rücken geklebt. Es leuchtet durch mehrere rechteckige Felder. Eine Hand hält das Pflaster an der Seite fest. Rechts im Bild steht der Text: „Löst Muskelverspannungen ohne Arzneiwirkstoffe“. Oben rechts ist das ThermaCare-Logo zu sehen.
0:10
Eine Frau mit Pferdeschwanz trägt einen roten Blazer und ein weißes Oberteil. Im Hintergrund sind verschwommene Bäume. Oben steht "ThermaCare", in der Mitte "Klinisch erwiesen" und "bis 16h Schmerzlinderung". Unten ein kleiner Text: "Bis zu 16h Schmerzlinderung bei den Rücken Wärmumschlägen."
0:11
Eine Frau tanzt auf einer Wiese, während im Hintergrund Menschen spazieren. Im Vordergrund und Hintergrund sind Bäume sichtbar. Am Bildrand rechts sitzt eine Person auf einer Bank vor einem roten Holzhaus. Auf dem Bild steht der Schriftzug "ThermaCare", "Klinisch erwiesen", "Schmerzlinderung" sowie "bis zu 16h".
0:12
Mehrere ThermaCare-Verpackungen stehen auf einem Tisch. Im Hintergrund verschwommene Regale in einem Raum. Oben steht der Text "Wärmt den Schmerz natürlich weg". Verschiedene Produkte für Schmerzen im Knie, Rücken, Sport und bei Regelschmerzen. Angaben zur Nutzungsdauer in Stunden und Anzahl der Packungen auf den Boxen.
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Links steht eine ThermaCare Packung für Sport-Wärmeumschläge, daneben drei Symbole für 8 Stunden konstante Wärme, klinisch erwiesene Wirkung und keine Arzneiwirkstoffe. Oben ein gelbes NEU und rechts das ThermaCare Logo. Der Text erklärt die effektive Schmerzlinderung bei überanstrengten Muskeln.
0:24
Ein roter Hintergrund mit weißem Text oben: "Über Wirkung und mögliche unerwünschte Wirkungen informieren Gebrauchsanweisung, Arzt oder Apotheker." Unten links steht "Medizinprodukt", rechts unten das Logo "Angelini Pharma". Im Vordergrund sieht man eine Packung "ThermaCare Sport" Wärmepflaster.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Thermacare in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "ThermaCare Wärmepflaster: Klinisch bewährte, langanhaltende Schmerzlinderung ohne Arznei" mit der Kurzbeschreibung: "ThermaCare Wärmepads und Thermacare Sport: Klinisch erwiesene Schmerzlinderung bis zu 16 Stunden – effektiv, ohne Arzneiwirkstoffe. Von Angelini. Für Rücken, Sport und mehr!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Wärmepflaster, Gesundheit, Pflege.
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