Unsere Kurzbeschreibung des Tchibo TV-Spots
Tchibo bewirbt seine Espresso- und Caffè-Crema-Sorten – kräftig oder mild – als individuell wählbaren Genuss. Als Deutschlands Nr. 1 Kaffeemarke werden Qualität und Vielfalt betont. Aktuell gibt es die Packungen zum Angebotspreis von 11,99 €.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sixx, (c) Tchibo
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2024-06-04
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach legt der Spot seinen Fokus ziemlich deutlich auf die breite Produktvielfalt und persönliche Vorlieben beim Kaffeetrinken. Das Raster aus verschiedenen Bildern mit Menschen, die Kaffee auf unterschiedliche Weise genießen, macht für mich direkt klar, dass Individualität und gemeinsames Erlebnis angesprochen werden. Gerade die Szenen, in denen mehrere Leute zusammen sitzen oder jemand mit der Gitarre gezeigt wird, finde ich durchaus charmant und sie schaffen eine angenehme Atmosphäre, ohne bemüht zu wirken.
Ich denke, visuell arbeitet der Spot relativ gestylt, aber er bleibt noch in einem klassischen Setting, was insgesamt bodenständig wirkt – immerhin wird Kaffee als Alltagsprodukt inszeniert, nicht als überinszeniertes Lifestyle-Objekt. Der Wechsel zwischen den Nahaufnahmen der schäumenden Crema, den hochwertigen Produktshots und der Gruppenszene im Wohnzimmer sorgt für etwas Abwechslung, auch wenn das grundsätzlich nicht neu ist. Da hätte ich eventuell mehr Kreativität erwartet, aber für einen etablierten Kaffeeanbieter fährt Tchibo hier sicher auf Nummer sicher.
Was die Werbebotschaft betrifft, finde ich sie sehr klar: Kaffee für jeden Geschmack, preislich reduziert, Deutschlands Nummer 1. Ob das für alle Zielgruppen gleich relevant ist, sei mal dahingestellt. Ich würde sagen, aus Sicht einer jüngeren Zielgruppe wirkt diese Preissenkung plus Qualitätsversprechen etwas generisch – die 11,99€ als Aufhänger hauen mich persönlich einfach nicht vom Hocker. Andererseits zeigt der Spot Menschen in unterschiedlichen Situationen und Altersgruppen, was wahrscheinlich genau den Anspruch von Tchibo widerspiegelt, möglichst viele anzusprechen und möglichst wenig auszuschließen.
Eigentlich finde ich interessant, wie konsequent das Markenbild am Ende mit dem „Wirklich Gutes entdecken“-Claim hervorgehoben wird. Das sorgt für geschlossene Markenkommunikation, da sich die Bildsprache und die Botschaft durch den gesamten Spot ziehen.
Ich sehe den Spot so: Er bleibt klassisch, verzichtet auf große Experimente, aber macht seine Sache solide. Wer etwas Neues oder künstlerisch Aufregendes sucht, wird vielleicht unterwältigt sein. Auf der anderen Seite spiegelt er wahrscheinlich genau das wider, was sich loyale Kaffeetrinker von ihrer etablierten Marke wünschen – nämlich Zuverlässigkeit, Auswahl und einen gewissen Wohlfühlfaktor.
Gerne lade ich deshalb dazu ein, sachlich und respektvoll in die Diskussion einzusteigen und freue mich, wenn ihr eure Eindrücke zu diesem Spot teilt!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Mehrere Fotos von Kaffeemomenten: Menschen trinken Kaffee, riechen an Kaffeebohnen, eine Person hält eine Gitarre. Kaffeebohnen werden gemahlen, Kaffee fließt in eine Tasse. Zwei Kaffeebohnensäcke als Produktwerbung. Eine Gruppe entspannt im Wohnzimmer mit Kaffee. Zentrale Grafik mit Kaffee-Logo.
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Ein Glas voller cremiger, schaumiger Flüssigkeit. Ein brauner Strahl gießt in die Mitte. Im Zentrum ein gelbes Symbol, das wie eine Kaffeebohne aussieht.
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Zwei Gläser mit frisch gebrühtem Kaffee, der von oben eingefüllt wird. Die Gläser stehen nebeneinander auf einem Kaffeemaschinen-Gitter. Oben auf dem Kaffee eine dünne Schaumschicht. Im Hintergrund eine schwarze Maschine. Links oben ein gelbes Logo.
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Links und rechts sind Kaffeepackungen von Tchibo. Links ist "Espresso Kräftig" auf schwarzem Hintergrund, rechts "Espresso Aromatisch" auf grauem Hintergrund. Beide zeigen Kaffeebohnen und eine Tasse Espresso. Im Hintergrund steht jeweils mehrmals das Wort "ESPRESSO" in Großbuchstaben. Oben links ist das Tchibo-Logo.
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Links und rechts stehen zwei Kaffeepackungen von Tchibo. Die linke Packung ist hell und zeigt "Caffè Crema Mild", die rechte ist dunkler mit "Caffè Crema Vollmundig". Im Hintergrund wiederholt sich der Schriftzug "CAFFÈ CREMA".
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Ein Glas mit Kaffee, darauf eine Schicht Schaum, aus der Mitte steigt ein Tropfen. Dampf steigt auf, kleine Partikel schweben in der Luft. Oben links ist ein goldenes Logo. Der Hintergrund ist unscharf.
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Vier Menschen genießen Getränke. Links trinkt ein Mann einen schwarzen Kaffee. In der Mitte hält eine Person eine große Tasse mit Milchgetränk, daneben eine Gitarre spielende Person mit Espresso. Rechts lächelt eine Frau mit einem Glas Kaffee. Oben links ein goldfarbenes Logo.
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Drei Kaffeepackungen mit der Aufschrift "Caffè Crema" und "Espresso" stehen links vor schwarzem Hintergrund. Ein roter Kreis zeigt einen Preis von 11,99 € pro kg. Rechts steht in weißer Schrift "Deutschlands Nr. 1 Kaffee Marke". Oben links ist ein goldenes Logo. Unten ist eine Quelle von Nielsen angegeben.
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Fünf Personen sitzen auf Sofas um einen runden Holztisch, trinken aus Tassen und unterhalten sich. Ein Magazin liegt auf dem Tisch, im Hintergrund Pflanzen und Regale. Der Text "Tchibo - Wirklich Gutes entdecken" steht groß in der Mitte.
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Tchibo Werbung aus dem Jahr 2024 in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Tchibo Espresso & Caffè Crema: Deutschlands Nr. 1 Kaffeegenuss jetzt zum Angebotspreis von 11,99 €" mit der Kurzbeschreibung: "Tchibo bietet Espresso und Kaffee Crema nach individuellem Geschmack: kräftig oder mild. Genieße Deutschlands Nr. 1 Kaffee jetzt für 11,99€.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Kaffee
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