Das Casting mit zwei jungen Leuten in Skibekleidung erzeugt eine gewisse Nahbarkeit – gemeinsam am Smartphone zu sitzen wirkt, als hätte man als Konsument ganz selbstverständlich Teil an diesem Leben.

Ich empfinde die Werbebotschaft ziemlich klar: Viel Datenvolumen für einen vergleichsweise niedrigen Preis, dazu die Kombination aus LTE & 5G. Inhaltlich ist das sehr kompakt und unmissverständlich. Was mir auffällt, ist, dass die Botschaft wirklich ohne Umwege präsentiert wird – ohne großes Storytelling, sondern sehr direkt, fast schon wie bei einem klassischen Angebot. Das ist vermutlich nicht besonders kreativ, aber ich könnte mir vorstellen, dass viele, die konkret nach sowas suchen, genau diese Direktheit zu schätzen wissen.

In Sachen Kreativität und Originalität bleibt der Spot aus meiner Perspektive eher bodenständig. Die winterlichen Szenen sind zwar optisch schön, aber weder inszenatorisch außergewöhnlich noch besonders überraschend. Clevere Wortspiele oder eine besonders innovative Bildsprache fehlen hier, stattdessen gibt es die übliche Angebotsgrafik und fett eingeblendete Preise. Gerade deshalb habe ich das Gefühl, dass die Markenbotschaft aber sehr konsistent bleibt – weil Tchibo mobil ja eher für Verlässlichkeit, solide Angebote und ein unkompliziertes Handling steht.

Was die visuelle Gestaltung angeht, finde ich die Farbgebung, das Setting und die Symbole sehr eindeutig dem Winterthema zugeordnet. Im Hintergrund deuten Berge und Skilift sofort auf Urlaub und Freizeit hin, was wohl gezielt suggerieren soll, dass man auch außerhalb des Gewohnten zuverlässig surfen und erreichbar bleiben kann. Das überzeugt mich zwar nicht komplett, weil die Winterkulisse natürlich an sich nichts Originelles bietet, aber für einen Spot dieser Art ist es zumindest stimmig.

Generell würde ich sagen, dass das Angebot klar und verständlich kommuniziert wird – und mein Eindruck ist, dass für die eher preisbewusste Zielgruppe, die viel unterwegs ist, das auch ein starker Anreiz sein dürfte. Aus meiner Sicht sind die Werte wie Nachhaltigkeit, Transparenz oder ein künstlerischer Ansatz nicht präsent, aber das war erkennbar auch nicht beabsichtigt. Vielmehr liegt der Fokus ganz klassisch auf Leistung und Preis.

Am Ende würde ich mir vielleicht ein etwas mutigeres und einzigartigeres Storytelling wünschen, da ich denke, auch junge Zielgruppen sind mittlerweile anspruchsvoller und wünschen sich mehr als nur Information. Allerdings ist der Spot immerhin angenehm schnell und vermeidet unnötigen Ballast.

Mir ist wichtig zu betonen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion schätze – ich freue mich wirklich, wenn andere hier ihre Sicht auf den Spot teilen und wir darüber sprechen können, wie Werbung heutzutage bei unterschiedlichen Zielgruppen wirkt!