Hier vollzieht sich schon im Einstieg das, was aus meiner Sicht gelungene Werbung leisten muss: Die Inszenierung der Marke verschmilzt mit der Landschaft und erzeugt eine atmosphärische Verbindung zwischen Identität und Angebot.

Was mir dabei auffällt, ist die stringente Fokussierung auf visuelle Pracht und Zahlenreichtum: In rasanter Abfolge werden die Eckdaten platziert – 88 Skiorte, 938 Seilbahnen & Lifte, 2.843 Pistenkilometer, 814 Hütten, 23 Skiregionen. Ich schätze an diesem Ansatz die beinahe ironische Konsequenz, mit der die SuperSkiCard ihre Quantitäten ins Zentrum rückt. Es wirkt fast, als wolle man auf jede kritische Nachfrage eines anspruchsvollen Skifahrers mit einem eigenen Superlativ antworten – getreu dem Motto: „Du zweifelst an der Vielfalt? Wirf einen Blick auf unsere Statistik-Tapete!“ Meiner Meinung nach ist das eine durchaus clevere Überspitzung, die sich selbstbewusst präsentiert und damit in einer gewissen Weise sogar mit den klassischen Werbeklischees kokettiert.

Insbesondere die Wechsel zwischen Nahaufnahme und Panorama sind für mich formal interessant: Die Regie versteht es, durch diese Brüche den Bogen zwischen individueller Ski-Erfahrung (Helm richten, Skibrille spiegeln den Blick) und der epischen Weite (Drohnenrausch über Täler, Lifte wie Adern im winterlichen Koloss) zu schlagen. Aus meiner Perspektive schafft das einen ansprechenden Kontrast, der sowohl persönliche Identifikation als auch kollektive Sehnsucht nach grenzenloser Freiheit adressiert.

Mir gefällt daran, wie wenig platt hier mit Emotionalität gearbeitet wird. Keine übertriebenen Familienglücksmomente, keine künstlichen After-Ski-Feiern – stattdessen vermittelt die Bildsprache eine ruhige, souveräne Größe. Der Spot verlässt sich auf Schönheit, Zahlen und das Versprechen von Abwechslung, ohne in Kitsch zu verfallen. Gerade das finde ich erfreulich differenziert und spricht in meinen Augen eher ein anspruchsvolles, erfahrenes Publikum an, das sich nicht blenden lässt.

Ein kleiner Seitenhieb sei erlaubt: Ich frage mich, ob noch mehr Superlative nicht irgendwann implodieren und die eigentliche Skifreude unter Lawinen von Zahlen verloren geht. Hier wird Quantität zur Qualität erhoben, was leicht einen Gigantismus anmutet, der die eigentlichen Werte des Skifahrens – Spontanität, Überraschung und Individuelles – überschatten könnte. Allerdings ist das handwerklich gekonnt gemacht und hält sich geschickt an der Schwelle zur Übertreibung.

Was die visuelle Umsetzung betrifft, bin ich der Ansicht, dass sich der Spot wohltuend von überladenen Werbefilmen absetzt. Die Konsistenz des Aufbaus, die stimmige Farbwelt und der gezielte Einsatz der Marke schaffen Klarheit und Vertrauenswürdigkeit. Aus fachlicher Sicht ist das eine runde kompositorische Leistung – alles an seinem Platz, ohne unnötige Spielereien oder Brüche.

Schlussendlich ist der Spot aus meiner Sicht ein Beispiel dafür, wie man konventionsbewusst, aber doch mit einem gewissen Augenzwinkern und Anspruch in Szene setzen kann, was regional und inhaltlich relevant ist. Für mich persönlich fehlt ein überraschender Twist – ein Moment, der mich richtig verblüfft. Dennoch bleibt das Werbeerlebnis weit über dem Durchschnitt und hat definitiv seine Berechtigung, wenn man sich als unangefochtener Marktführer inszenieren will.

Mich würde interessieren: Wie empfindest Du die Balance zwischen Zahlenfülle und emotionaler Bildsprache? Überspannt der Spot seiner Meinung nach den Bogen der Selbstinszenierung – oder trifft er genau den Zeitgeist sportlich ambitionierter Wintersportenthusiasten? Ich bin gespannt auf eine lebhafte Diskussion und Deine Sicht auf die präsentierte Wintersport-Vision!