Unsere Kurzbeschreibung des Spar TV-Spots
SPAR bewirbt mit „Natur pur“ eine breite Auswahl an Bio-Lebensmitteln wie Brot, Milch und Butter für genussvolle, natürliche Picknickerlebnisse. Die kommunikative Kernaussage: Die Produkte stammen aus reiner Natur und bieten authentischen Geschmack durch biologische Qualität.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Spar
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2025-07-21
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Unsere Meinung
Mir fällt in diesem Spot besonders die einfühlsame und naturnahe Ansprache der Zielgruppe auf. Ich finde, die Bildsprache und die ruhige Atmosphäre transportieren sehr überzeugend den Anspruch, Bio als ursprünglichen und emotionalen Genuss erlebbar zu machen. Sprachlich bewegt sich die Werbebotschaft auf einer warmen, teilweise märchenhaften Ebene, was meiner Ansicht nach vor allem Familien und Eltern mit Kindern sowie naturverbundene Menschen ansprechen dürfte.
Besonders gelungen finde ich die Verknüpfung zwischen Naturerlebnis und Produkt, ohne dass diese plakativ wirkt – vielmehr zieht sich das Versprechen natürlicher Herkunft geschmeidig durch jede Szene.
Meiner Meinung nach hebt sich der TV-Spot weniger durch laute Kreativität oder ausgefallene Bilder ab, sondern lebt von seinem konsequenten, harmonischen Stil. Gerade diese Zurückhaltung und das Erzählerische gefallen mir persönlich sehr, da sie Information und Gefühl gleichermaßen vermitteln, ohne die Zuschauer zu überfordern. Ich denke, die bewusste Reduktion auf Sinneseindrücke und kleine Momente mit Kindern spiegelt sehr gut das Werteverständnis von 'Natur pur' wider.
Für mich wirkt die Markenbotschaft klar und konsistent, weil Produktpräsenz, Logo und die Bildsprache sehr stimmig eingesetzt werden. Das nachhaltige Image, das die Marke transportieren möchte, bleibt für mein Empfinden durch den gesamten Spot hinweg glaubwürdig. Auch die auf Details fokussierten Alltagsszenen – etwa der Marienkäfer oder das Riechen an Blumen – machen für mich das Versprechen „Natur erleben“ auf einfache Weise greifbar.
Insgesamt bin ich der Überzeugung, dass der Spot durch seine ruhige, familientaugliche Inszenierung und die Konzentration aufs Wesentliche das Thema Bio-Produkte sehr attraktiv vermittelt. Mich würden eure persönlichen Eindrücke interessieren: Wie wirkt der Spot auf euch? Hinterlasst gerne euren fachlichen oder ganz subjektiven Kommentar zum TV-Spot!
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
0:30
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Drei Personen sitzen auf einer Wiese. Links ein Junge mit lockigen Haaren und blauer Jacke, in der Mitte eine Frau mit blonderen Haaren und hellem Oberteil, rechts ein Mädchen mit langen Haaren in Latzhose. Vor ihnen Spar Natur*pur Produkte, darunter Getränkeflaschen und Popcorn. Im Hintergrund unscharfe Bäume und eine Wiese.
0:03
Ein Kind mit blonden Haaren trägt einen gestreiften Pulli und eine blaue Latzhose. Es hat einen Marienkäfer auf der Hand und lächelt. Eine Frau mit langen blonden Haaren schaut darauf. Im Hintergrund eine grüne Wiese und das Logo "SPAR Natur pur" oben rechts.
0:07
Viele lila und einige gelbe Blumen in einer Wiese, grüne Stängel und Blätter im Hintergrund. Oben rechts ein Logo mit der Aufschrift "SPAR Natur*pur".
0:09
Zwei Kinder sitzen auf einer Wiese. Sie halten und riechen an Gänseblümchen. Links ein Junge mit lockigem Haar, rechts ein Mädchen mit blonden Haaren. Beide sehen entspannt aus. Die Wiese ist grün, im Hintergrund verschwommen. Oben rechts das Logo von Spar Natur*pur.
0:16
Weizenfeld bei klarem Himmel, im Hintergrund hügelige Landschaft, oben rechts das Logo "SPAR Natur*pur".
0:21
Drei Personen sitzen auf einer Wiese. Links ein Junge mit blauer Jacke neben einem Picknickkorb. In der Mitte eine Frau in heller Bluse, rechts ein Mädchen mit gestreiftem Shirt. Im Hintergrund sind unscharfe Häuser und Bäume. Himmel ist blau, Sonnenlicht scheint warm. Auf dem Picknickkorb liegen Lebensmittel. Stimmung wirkt entspannt und fröhlich.
0:22
Ein Junge isst etwas mit Genuss. Neben ihm sitzt eine Frau, die ihn anlächelt. Beide befinden sich draußen in einer grünen Umgebung. Oben rechts ist das Logo von "SPAR Natur*pur" zu sehen.
0:24
Drei Personen sitzen auf einer Wiese und unterhalten sich. Die Frau in der Mitte trägt eine helle Bluse. Links ein Junge im karierten Hemd, rechts ein Mädchen in einem gestreiften Shirt mit Latzhose. Vor ihnen liegt ein Picknick mit Snacks und Getränken. Im Hintergrund sind Bäume und Berge zu sehen, oben rechts das SPAR Natur*pur-Logo.
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Auf einem Holztisch stehen verschiedene Bio-Produkte: Brot, Tomaten, Paprika, Gurke, Radieschen, Butter, Joghurt, Saft, Cracker, Studentenfutter, Ziegenfrischkäse. Im Hintergrund sieht man grüne Hügel und blauen Himmel. Ein paar Blumen in einer Vase stehen ebenfalls auf dem Tisch. Markenname "SPAR Natur*pur" oben rechts.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Spar in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "SPAR Natur pur: Bio-Lebensmittel für authentischen Genuss und natürliche Picknickmomente" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe die pure Natur mit Spar Natur pur: Von Bio-Milch bis Bio-Butter - für einen natürlich köstlichen Genuss bei jedem Picknick!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Bioprodukte, Brot, Joghurt, Gemüse.
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