Dennoch fehlt mir hier der intellektuelle Dreh; überraschende Dialoge oder eine raffinierte ironische Brechung sucht man vergeblich.

Ich finde, dass mit der Überblendung von urban-grauem Innenraum und verschneiter Polaridylle versucht wird, eine Assoziation zwischen Reinheit, Frische und nordischer Widerstandsfähigkeit herzustellen. Das ist zwar nachvollziehbar und visuell sauber gelöst, aber meiner Meinung nach kreativ noch ausbaufähig. Besonders süffisant empfinde ich die Einflechtung des Huskys auf dem Eimer – als ob die Farbe mit tierischer Kraft die Schneelandschaft mühelos an die Zimmerwand bringt. Zugegeben, das Husky-Motiv ist sympathisch, aber in der Umsetzung vertraut man sehr auf Symbolik aus dem Lehrbuch.

Wenn ich den Slogan „Unser Deckkraft-Champion“ höre, spüre ich zwar, dass Schöner Wohnen die Markenkompetenz plakativ stärken will. Allerdings denke ich, dass hier ein wenig zu sehr mit der Brechstange gearbeitet wird. Eine feine, subtile Überhöhung der Deckkraft oder gar eine intelligente Pointe zur Champion-Thematik hätte dem Ganzen mehr Esprit verliehen. Stattdessen wird mit erhobenem Zeigefinger der Claim und die Botschaft „jetzt mit 10% mehr Inhalt“ präsentiert – was sicherlich utilitaristisch sinnvoll ist, aus kommunikativer Sicht aber wenig Reiz bietet.

Im Hinblick auf die Zielgruppenansprache sehe ich, dass klassische Haus- und Wohnungseigentümer adressiert werden, vielleicht mit dem Unterton: „Hier weiß jeder, was er will.“ Ich bin der Meinung, dass sich der Spot damit aber selbst limitiert und nur wenig Spielraum für jüngere, designaffine Zielgruppen lässt, die sich mehr Witz oder progressive Bildsprache wünschen könnten. Visuell überzeugt zwar die Anmutung kalter Klarheit, doch bleibt das Arrangement recht erwartbar und verzichtet auf künstlerische Überraschungsmomente.

Mir fehlt vor allem ein augenzwinkernder Unterton oder eine doppelte Bedeutungs-ebene, die anspruchsvolle Zuschauer:innen kitzeln würde. Meiner Ansicht nach verschenkt der Spot damit eine Chance, gerade diejenigen anzusprechen, die gern zweimal hinschauen.

Ich würde mich interessieren, wie andere diesen TV-Spot bewerten und ob Ihr – insbesondere aus der Perspektive anspruchsvoller Werbung – ähnliche Schwächen entdeckt oder dem klaren, direkten Stil sogar einen besonderen Reiz abgewinnen könnt. Wie empfindest Du die Kreativität dieses Spots und spricht Dich die Umsetzung auf einer intellektuellen Ebene an? Lass uns gern darüber diskutieren!