Jeder Schritt erzählt eine Geschichte, wird uns da weisgemacht, doch welche Geschichte soll das sein? Dass man bei Sonnenschein Schuhe trägt? Meiner Ansicht nach ist das eine der flachsten Erzählstrategien, die mir seit Längerem untergekommen ist. Da ich für diesen Spot neben den 5 Mark für das Phrasenschwein sonst auch kein gutes Haar lassen kann, drängt sich mir die Frage auf, ob die Zielgruppe hier nicht massiv unterschätzt wird. Die Aneinanderreihung von Lifestyle-Klischees, garniert mit diesen hohlen Wohlfühl-Floskeln, wirkt so unfassbar aufgesetzt, dass man fast schon wieder Mitleid mit dem Werbetexter bekommt. Ich denke, eine intelligente Markenführung sieht anders aus, als dem Kunden bei brütender Hitze zu erklären, man solle doch bitte seinen eigenen Weg gehen, während man in ein Paar Slipper schlüpft. Meiner Meinung nach ist das kommunikative Niveau hier so tief angesetzt, dass selbst der anspruchsloseste Konsument stutzig werden müsste. Die visuelle Gestaltung durch die sonnendurchfluteten Szenen wirkt zudem wie aus einem Stock-Footage-Katalog zusammengeklaubt, was die Konsistenz der Markenbotschaft zwar vorhanden, aber gähnend langweilig erscheinen lässt. Ich finde, das Ganze ist ein Paradebeispiel für eine Werbung, die zwar hübsch anzusehen ist, aber intellektuell gesehen komplett unterfordert. Wenn man schon versucht, einen emotionalen Mehrwert über das bloße Produkt hinaus zu kreieren, dann sollte man wenigstens einen Funken an narrativer Tiefe riskieren, statt den Zuschauer mit Plattitüden einzulullen. Wie beurteilst du diesen Ansatz, den Kunden über derart generische Lifestyle-Bilder und leere Metaphern zu erreichen: Ist das für dich eine berechtigte Strategie für solch ein Schuhsegment oder hältst du diese Form der Kommunikation für schlichtweg intellektuell beleidigend?