In puncto Kreativität fällt mir allerdings auf, dass der Spot insgesamt doch recht zurückhaltend gestaltet ist – es gibt keine aufregenden Story-Elemente oder besonderen visuellen Wow-Momente. Das kann einerseits bodenständig wirken, andererseits bleibt das Ganze dadurch auch eher brav und unauffällig.

Die visuellen Elemente empfinde ich als sehr aufgeräumt und farblich durchdacht. Das dominante Lila zieht sich wie ein roter Faden durch den Spot und sorgt für einen gewissen Wiedererkennungswert. Die Darsteller wirken zwar sympathisch und bodenständig, aber aus meiner Perspektive fehlt ein bisschen das Besondere, was einen wirklich mitreißt. Es wird relativ sachlich gezeigt: Essen steht im Mittelpunkt, Menschen probieren, essen, sind zufrieden. Das zeigt eigentlich ganz unverblümt, dass das Produkt für sich sprechen soll – was wiederum irgendwie authentisch wirkt, aber keine große Emotion weckt.

Die Werbebotschaft, dass selbst „Meatlovers“ das Produkt anscheinend für gut befinden, halte ich für ziemlich clever gewählt. Ich finde, dass man damit eine breite Zielgruppe adressiert, von überzeugten Fleischessern bis zu flexiblen Essern, die aufgeschlossen gegenüber pflanzlichen Alternativen sind. Gleichzeitig kann ich mir vorstellen, dass das die Glaubwürdigkeit des Produkts stärkt – wenn sogar klassische Fleischfans dem Ganzen eine Chance geben.

Was die Konsistenz der Marke betrifft, fällt mir auf, dass planted den Clean-Look sowie das markante Lila durchzieht. Mir entgeht aber nicht, dass der Spot insgesamt eher kurz und knapp bleibt; da hätte ich persönlich vielleicht etwas mehr Einblick in die Marke oder ein stärkeres emotionales Storytelling begrüßt. So bleibt das Narrativ sehr fokussiert auf den Gag „Ich bin ja kein Veganer, aber…“, was auf Dauer vielleicht ein bisschen einfallslos wirkt. Aber vielleicht passt genau das zur Anpacker-Mentalität, die mit „Probier erst – urteile später“ eigentlich ganz charmant gebrochen wird.

Mein Eindruck ist abschließend, dass der Spot für die angesprochene Zielgruppe ziemlich direkt und klar verständlich gestaltet ist. Wer sich unsicher ist beim Thema Veganismus, aber neugierig, wird hier auf eine sehr simple und schnörkellose Art abgeholt. Es fehlt zwar ein wenig an Mut und Originalität, aber ich sehe, dass das Konzept für die Breite funktionieren kann.

Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion zu dem Spot! Es wäre spannend zu hören, ob ihr das ähnlich seht oder andere Schwerpunkte entdeckt habt.