dass es ja „nur“ ein Fleischersatz ist, aber dennoch alle Register der appetitlichen Präsentation zieht. Das kann ich durchaus als dezent subversiven Seitenhieb auf die klassische Fleischvermarktung deuten – und diese Art von ironischer Brechung trifft bei mir durchaus ins Schwarze.

Ich finde es auch gelungen, wie die Inszenierung der Zielgruppe eine fast schon Theater-hafte Doppeldeutigkeit andichtet: Die wiederholte, leicht ironisch betonte Aussage „Ich bin ja kein Veganer, aber Planted?“ ist ein kluger Trick. Sie stellt nicht nur eine Hürde vorweg, die viele Fleischesser beim Thema Fleischersatz empfinden, sondern nimmt sie im selben Atemzug elegant wieder weg. Es wird ein "Planted-Coming-out" als Genussmensch inszeniert, bei dem man förmlich die Erleichterung spürt, etwas Ungewöhnliches zu bejahen – das lässt die Werbung beziehungsstark und nahbar erscheinen.

Was mir besonders auffällt: Die Darsteller sind durchweg unterschiedlich in Alter und Habitus gewählt – vom jungen Mädchen bis zur älteren Dame, strahlend authentisch (zumindest im Rahmen klassischer Werberegie). Das suggeriert eine gewollte Durchlässigkeit der Zielgruppe und ein Bekenntnis zur inklusiven Esskultur. Aus meiner Perspektive zeigt sich darin durchaus Ernsthaftigkeit in der Ansprache – keiner wirkt wie ein übertrieben inszenierter Influencer, viel mehr dominiert glaubhaftes, gustatorisches Staunen.

Kreativ finde ich auch, mit welcher Nonchalance die Fleischfreude zelebriert und gleichzeitig dekonstruiert wird: Die exklusiv verwendete lila Farbgebung, das stets präsente „planted.“-Branding – das erzeugt Marken-Konsistenz, ohne penetrant oder hypermodern daherzukommen. Meiner Ansicht nach ist das subtil, angenehm reduziert und schafft es, die plakative Botschaft „approved by meat lovers“ auf ein Meta-Level zu heben: Hier müssen keine missionierenden Argumente ausgewalzt werden, das Augenzwinkern genügt.

Stilistisch überzeugt mich besonders die finale Einblendung: Das bleibt im Kopf und wirkt im Nachgang fast wie ein Qualitätssiegel – vergleichbar mit einem jurysicheren Michelin-Stern, nur eben vom „Meat Lover“. Dass genau dieses Gütesiegel von der Zielgruppe gleich mehrfach ironisch gebrochen wird („Ich bin ja kein Veganer, aber…“), finde ich erfrischend und klug.

Ich bin der Ansicht, dass der Spot damit einerseits den Spagat schafft, Fleischliebhabern ein Versprechen zu machen und gleichzeitig kritische Betrachter nicht mit pseudowissenschaftlichen Argumenten oder missionary Eifer zu verschrecken. Fast schon süffisant „spiegelt“ der Reklamefilm die Gewohnheiten und vielleicht auch Vorurteile seiner eigentlichen Zielgruppe – das ist alles andere als plump. Vielmehr balanciert die Umsetzung geschickt zwischen augenzwinkernder Selbstironie und ernstgemeinter Genussbotschaft.

Ob das am Ende genug ist, um eingefleischte Steakfans zum pflanzlichen Darübernachdenken zu bewegen? Darüber ließe sich sicher diskutieren. Aber als Werbewirkung halte ich diesen Ansatz für überraschend elegant und sachkundig.

Wie siehst du das – bist du als „Meat Lover“ überzeugt, oder bleibt der Braten für dich in Wahrheit doch ein bisschen zu grün? Ich bin gespannt auf deine Gedanken und lade dich ein, den Spot mit deiner ganz eigenen Haltung zu hinterfragen!