Wenn ich diese neue Pyhrn-Priel-Kampagne betrachte, dann muss ich sagen: handwerklich solide, visuell ansprechend, aber konzeptionell – gelinde gesagt – wenig ambitioniert. Klar, die Regie setzt auf klassische Motive: Die herbstlichen Farbtupfer der Wälder, das glasklare Seeufer, idyllisch vor sich hinwandernde Familien und Pärchen auf rustikalen Almbänken. Das Streben nach Sehnsucht, Ruhe, Abenteuer, Gipfelgenuss, alles hübsch und wohl komponiert, aber eben auch so subtil wie ein Alpenpanorama auf einer abgegriffenen Postkarte.

Für mich offenbart die ausgesuchte Bildsprache vor allem eines: Du könntest genauso gut irgendwo in Österreich, im Berchtesgadener Land oder in Slowenien sitzen. Die visuelle Originalität – meines Erachtens – bewegt sich zwischen solidem Reisekatalog und Instagram-tauglicher Idylle. Ich frage mich unweigerlich: Wo bleibt der kommunikative Dreh, irgendein verschmitzter Einfall, der Pyhrn-Priel mehr sein lässt als nur die Summe ihrer Klischees? Vielleicht hätte sich die Kreativagentur ein Augenzwinkern leisten können, oder wenigstens ein charakteristisches Detail dieser Region hervorheben sollen – stattdessen bleibt alles gefällig, aber wirkungslos brav.

Die Botschaft „Wandern, Klettern, Höhlen, Camping – dein Traumurlaub“ trifft sicher den Mainstream unter den Outdoor-Enthusiasten, spricht aber kaum differenzierende Zielgruppenbedürfnisse an. Ich habe das Gefühl, da spricht die Region vor allem zu Wanderfamilien aus dem nahegelegenen Umland – oder schlicht zu allen, denen die Begriffe „Natur“ und „Abenteuer“ generell irgendwie gefallen. Aber warum, verdammt noch mal, gerade Pyhrn-Priel? Warum nicht Arco oder irgendein x-beliebiger Alpendestination? Es bleibt das Rätsel der Austauschbarkeit.

Kreativ betrachtet, sehe ich den Spot als Paradebeispiel einer Hochglanzproduktion, der es an intellektuellem Esprit und kommunikativem Überraschungsmoment fehlt. Ich muss sagen, die unmotivierte Aneinanderreihung von klassischen Bergregion-Bildern ist ein alter Hut – der sich gut verkauft, aber bei mir keinerlei echte Begeisterung weckt. Der Spannungsbogen verliert sich in der Harmonie, und die ambitionierte Urlaubswahl verkommt zum bloßen Abhaken allgemein bekannter Outdoor-Aktivitäten. So ein wenig Subliminalität, ein ironischer Twist oder gar eine bewusste Grenzüberschreitung hätte dem Spot – jedenfalls nach meinem Geschmack – durchaus gutgetan.

Abschließend bin ich der Auffassung, dass der Spot freundlich zur Marke ist und durchaus für Fernweh sorgt, aber leider jeglichen Ansatz einer unverwechselbaren Handschrift oder markenspezifischen Begehrlichkeit vermissen lässt. Wer sucht, findet tausend Gründe, in eine Bergregion zu fahren – aber ich persönlich entdecke hier keinen Grund, warum es ausgerechnet Pyhrn-Priel sein sollte. Etwas mehr Mut zur Eigenheit, ja vielleicht sogar zur Selbstironie, hätte dem Spot zu einer ganz anderen Flughöhe verholfen.

Wie siehst du das? Welche Erwartung hast du an eine gelungene Tourismuswerbung, und was macht für dich den Unterschied zwischen schöner Kulisse und echtem Kommunikations-Mehrwert aus? Lass uns darüber diskutieren, ob Hochglanz-Idylle heute noch ausreicht – oder ob nicht doch mehr Mut zu eigenständiger Kommunikation vonnöten wäre.

Autor: Ralf Zmölnig