Unsere Kurzbeschreibung des Oviva TV-Spots
Oviva bietet eine digitale Ernährungsberatung zum stressfreien Abnehmen an. Über eine App mit Foto-Ess-Tagebuch wird die Gewichtsreduktion einfach begleitet – die Krankenkasse übernimmt die Kosten. Jetzt kostenlos starten auf oviva.de.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sixx, (c) Oviva
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2026-01-23
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Unsere Meinung
Die Ansprache der Zielgruppe im Spot erscheint mir äußerst prägnant und durchdacht. Besonders hervorzuheben ist das gewählte Setting: Ein zwangloses Restaurant mit natürlichem Licht und freundlicher Atmosphäre spricht vor allem ein weibliches, alltagsnahes Publikum an. Hierbei werden Genuss und Geselligkeit betont, während gleichzeitig ein Bewusstsein für Gesundheit und Ernährung thematisiert wird.
Die Protagonistinnen wirken lebensnah und sympathisch, was es potenziellen Nutzer:innen erleichtert, sich mit ihnen zu identifizieren. Zudem dürfte die Hervorhebung der Kostenübernahme durch die Krankenkasse besonders preisbewusste Menschen ansprechen, die nach Unterstützung beim Abnehmen suchen, ohne finanzielle Risiken einzugehen.
Die Werbebotschaft wird klar und effektiv vermittelt. Sie hebt eine stressfreie, alltagstaugliche Lösung zur Gewichtsreduktion hervor, die durch die intuitive und moderne App umgesetzt wird. Besonders gelungen empfinde ich die Verknüpfung des App-Features – etwa des Foto-Ess-Tagebuchs – mit der Betonung der Kostenübernahme durch die Krankenkasse. Dies schafft nicht nur Vertrauen in das Angebot, sondern senkt aus meiner Sicht auch mögliche Vorbehalte oder Skepsis gegenüber der Nutzung. Der abschließende Call-to-Action „Jetzt kostenlos starten auf oviva.de“ bietet eine direkte Aufforderung zum Handeln und rundet die Botschaft stimmig ab.
Was die kreative Umsetzung betrifft, ist der Spot solide – wenn auch nicht außergewöhnlich innovativ. Die Stärke des Spots liegt darin, dass er keine künstliche Diätwelt mit klischeehaften Vorher-Nachher-Bildern zeigt, sondern auf authentische Dialoge und reale Alltagssituationen setzt. Besonders zeitgemäß ist die Einbindung der App in typische Essgewohnheiten, zum Beispiel durch die Darstellung der Smartphone-Nutzung während des Essens. Dennoch bleibt die visuelle und narrative Umsetzung recht konservativ und orientiert sich stark an etablierten Mustern im Bereich von Gesundheits-Apps, wodurch das kreative Potenzial nicht voll ausgeschöpft wird.
In Bezug auf die Markenbotschaft überzeugt mich vor allem, wie konsequent Oviva als moderner und verlässlicher Alltagsbegleiter positioniert wird. Elemente wie der grüne Banner, das moderne Logo und die Erwähnung der Nutzerzahl von „über 1 Mio.“ stärken die Glaubwürdigkeit der Marke. Die wiederholte Visualisierung der App-Funktionen macht Oviva zudem greifbar und hinterlässt einen bleibenden positiven Eindruck bei den Zuschauenden.
Etwas kritisch sehe ich allerdings den Mangel an emotionaler Tiefe im Spot. Individuelle Erfolgsgeschichten oder persönliche Transformationen, die eine noch stärkere Verbindung zur Zielgruppe herstellen könnten, fehlen aus meiner Sicht weitgehend. Die Argumentation des Spots konzentriert sich stark auf Funktionalität und finanzielle Aspekte, während das eigentliche Versprechen eines verbesserten Wohlbefindens oder einer langfristigen Lebensveränderung nur oberflächlich angedeutet wird. Auch könnten verschiedene Nutzerprofile stärker in den Vordergrund gerückt werden, um ein breiteres Publikum anzusprechen und mehr Identifikationspotenzial zu bieten.
Wie seht ihr das? Könnt ihr meinen Eindruck zum Oviva-Spot nachvollziehen oder habt ihr vielleicht eine andere Wahrnehmung? Ich bin gespannt auf eure Meinungen und Anregungen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau in einem roten Kleid sitzt an einem Tisch mit kariertem Tischtuch und isst aus einer Schüssel. Auf dem Tisch stehen Gläser und Kerzen. Im Hintergrund sitzen weitere Personen an Tischen. Oben links ist ein Banner mit der Aufschrift "Kostenlos auf oviva.de".
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Eine Frau mit braunen Haaren sitzt in einem Restaurant an einem Tisch mit blau-weiß kariertem Tischtuch. Sie schaut konzentriert auf einen Salat in einer weißen Schüssel und zeigt mit den Fingern darauf. Im Vordergrund ein Glas Wasser. Im Hintergrund sind unscharf weitere Gäste zu sehen. Oben links steht "Kostenlos auf oviva.de".
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Eine Frau mit einem grünen Oberteil sitzt an einem Tisch in einem Restaurant. Vor ihr steht ein Teller mit Spaghetti. Im Hintergrund sitzen weitere Personen. Oben links steht "Kostenlos auf oviva.de". Auf dem Tisch stehen Wassergläser und ein kariertes Tischtuch ist darunter.
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Eine Frau sitzt an einem Tisch in einem Restaurant, trägt ein rotes Oberteil und schaut auf einen Teller mit Salat. Vor ihr steht ein Glas Wasser. Eine andere Person reicht ihr etwas, die Hand ist im Vordergrund zu sehen. Im Hintergrund sitzen weitere Personen an Tischen. Oben links steht der Text "Kostenlos auf oviva.de".
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Zwei Frauen sitzen an einem Tisch mit karierter Tischdecke in einem Restaurant. Beide haben Schüsseln mit Essen vor sich, die linke Frau schaut auf ihr Essen, die rechte Frau hält ein Smartphone und lächelt. Im Hintergrund sitzt ein Paar, das sich unterhält, und ein älterer Mann ist ebenfalls sichtbar. Oben links befindet sich der Text "Kostenlos auf oviva.de".
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Eine Frau sitzt in einem Restaurant vor einem Teller mit Salat. Sie trägt ein bordeauxrotes Oberteil. Im Hintergrund sitzen weitere Personen an Tischen mit blau-weiß karierten Tischdecken. Links oben ist der Text "Kostenlos auf oviva.de" zu sehen. Vor ihr hält eine Person ein Handy in der Hand. Auf dem Tisch stehen Wasserglas und Besteck.
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Eine Person hält ein Smartphone, darauf eine App mit einem Foto von Spaghetti als "Mittagessen". Text oben: "Kostenlos auf oviva.de". Rechts ein orangefarbener Kasten: "Mit Foto-Ess-Tagebuch". Im Hintergrund unscharf ein gedeckter Tisch.
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Eine Frau sitzt in einem Restaurant, hält ein Smartphone hoch, das eine App mit einem Bild von Essen anzeigt. Vor ihr steht ein Teller mit Spaghetti. Andere Menschen sitzen im Hintergrund. Oben links steht "Kostenlos auf oviva.de" in einem grünen Feld.
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Zwei Frauen sitzen sich an einem Tisch mit kariertem Tischtuch gegenüber. Die linke trägt ein rotes Oberteil, die rechte ein grünes. Auf dem Tisch stehen Teller mit Salat und Pasta sowie zwei Gläser Wasser. Im Hintergrund sind weitere Gäste im Restaurant zu sehen. Links oben steht "Kostenlos auf oviva.de".
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Werbung aus dem Jahr 2026 von Oviva in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Mit Oviva digital und stressfrei abnehmen – Krankenkasse zahlt, jetzt starten auf oviva.de" mit der Kurzbeschreibung: "Starte deine stressfreie Diät mit Oviva – über 1 Mio. Nutzer, für dich von der Krankenkasse bezahlt! Jetzt auf oviva.de ausprobieren.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Abnehmen, Apps, Gesundheit, Krankenkasse.
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