In Bezug auf Kreativität und Originalität finde ich die Visualisierung von Produkten als schwebende Icons, die um das Smartphone kreisen, durchaus charmant. Technische Spielereien wie dieses Augmented-Reality-Moment vermitteln Modernität, wirken auf mich aber auch einen Hauch kalkuliert – ein Trend, der von vielen Beauty-Brands mittlerweile recht häufig bemüht wird. Wenigstens vermag der Spot mit einer klaren, durchdachten Ästhetik zu punkten: Die Farbgebungen sind stimmig, der Look wirkt hochwertig und stylisch, ohne sich in Klischees zu verlieren. Meiner Auffassung nach hebt das den Werbefilm leicht aus dem Mittelmaß vergleichbarer Spots heraus.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, adressiert das Werbevideo meiner Meinung nach ganz gezielt ein urbanes, ästhetisch anspruchsvolles Publikum – insbesondere junge Frauen, die Wert auf Individualität und Convenience legen. Die Message „Today is yours. Feel good.” ist dabei bewusst universell gehalten und setzt auf Empowerment, was ich für durchaus clever halte. Gleichzeitig werden die Rabatte und der App-Anreiz ziemlich plakativ, aber schnörkellos kommuniziert – hier erspart sich der Spot unnötiges Tamtam, ist dabei aber auch kaum subtil. Ich würde sagen, das ist funktional und nicht zu verspielt, aber eben auch nicht übermäßig überraschend.

Die konsistente Führung der Markenbotschaft ist für mich ein klarer Pluspunkt: „Neuanfänge“ und „Entdeckungen“ ziehen sich thematisch durch Story, Text und Bilder. Jeder Szenenwechsel transportiert diese Idee weiter, von der nachdenklichen Spiegel-Szene über die zufriedene Frau in herbstlicher Kulisse bis hin zum abschließenden digitalen Rabatt-Finale. Aus fachlicher Perspektive kann ich dem Spot zugutehalten, dass sein Versprechen – individuelle Erlebnisse, smarte Auswahl und unmittelbare Belohnung beim Shopping – glaubwürdig transportiert wird und ein ganzheitliches Bild der Marke Notino entsteht.

Mit einem Augenzwinkern: Die Versuchung, mit einem simplen Frisörbesuch quasi zum neuen Menschen zu werden, wie der Spot es suggeriert, entlockt mir schon ein Schmunzeln – aber diese leichte Überhöhung gehört zum Genre irgendwie dazu und macht den Spot auf sympathische Weise nahbar.

Letztlich finde ich, dass die Verbindung von Alltagsszenen, digitaler Shopping-Experience und emotionalem Mehrwert hier stimmig gelingt. Der Spot macht aus dem Akt des Beauty-Shoppings eine subjektive Reise und spricht Konsumierende auf Augenhöhe an. Mir persönlich hätte noch ein kleiner, humorvoller Twist gefallen, um den Anspruch-Charme-Mix perfekt abzurunden. Trotz kleinerer Überraschungsarmut bleibt die Inszenierung frisch und professionell.

Wie siehst du das? Findest du, dass der Spot die verschiedenen Aspekte gelungener Kommunikationsstrategie überzeugend kombiniert, oder hättest du dir noch mehr Tiefgang bzw. Originalität gewünscht? Lass uns doch diskutieren, welche Wirkung solche Spots langfristig auf das Markenbild haben!