Zwar signalisiert die unübersehbar laute Ansprache eine gewisse Bodenständigkeit („wir sind für alle da“), aber ich finde, sie rutscht gleichzeitig ein wenig in den Brachialstil ab, der mich als Freund kluger, subtiler Werbeideen eher abschreckt als begeistert. Weniger hätte hier womöglich mehr bedeutet – besonders für ein Publikum, das sich von Werbung gerne auf Augenhöhe begegnet sieht.

Die Zielgruppenansprache wirkt in ihren Bildsequenzen klar und zielstrebig: Unterschiedliche Menschen verschiedener Altersgruppen schauen direkt in die Kamera, einmal hält sogar eine Person ein Notebook vor das Gesicht, das wiederum ihr eigenes Bild zeigt. Ich denke, diese Vielfalt – sowohl im Personal, als auch in den dargestellten Stimmungen – unterstreicht die Intention, möglichst viele Menschen anzusprechen: Diversität als Einladung, sich als Konsument wiederzuerkennen. Gleichzeitig empfinde ich es als geschickt, dass trotz dieses breiten Ansatzes eine konstante Bildsprache über den orangenen Hintergrund und das stets präsente NBB.com-Logo aufrechterhalten wird – da wird Markenpräsenz nicht nur behauptet, sondern tatsächlich visualisiert. Es wirkt einstudiert, ja fast wie ein eigenes Farbanrecht im Werbefeld, das für hohe Wiedererkennbarkeit sorgt.

Was die Kreativität betrifft, muss ich ehrlich sagen, dass die Kampagne in Teilen mutig ist und zuweilen einen augenzwinkernden Ton trifft – zum Beispiel der Moment, als jemand ein Notebook wie einen Bilderrahmen hochhält und darin lächelnd einen anderen Charakter „einrahmt“. Dieses Bild finde ich tatsächlich erfrischend, da es das Produkt selbst als Medium für Begegnung inszeniert, nicht nur als technisches Objekt. Das ist zumindest ein Hauch von intelligentem Storytelling und hebt sich für einen kurzen Moment aus dem ansonsten recht erwartbaren Repertoire von Onlinehändlerspots heraus.

Gleichwohl bin ich der Ansicht, dass der Spot in seinem Kern nicht über die Präsentation von „billig, billiger, NBB.com“ hinausgeht. Ich persönlich würde mir wünschen, dass auch ein Preisbrecher sich nicht immer nur als solcher inszeniert, sondern auch mit Finesse und pfiffigem Dialog arbeitet – ein Element, das diesem Spot, trotz aller Energie, fehlt. Mir fehlt hier ein raffinierter Turning Point, ein überraschender kommunikativ-inhaltlicher Schlenker, der bei anspruchsvollen Zielgruppen noch für einen zweiten Blick sorgen könnte.

Die visuelle Umsetzung halte ich ansonsten für ausgesprochen gelungen. Die Kombination aus poppigen Orangeflächen, klaren Produktclose-ups und der modernen schwarzen Werbegrafik am Ende setzt eine klare Linie und passt zum digitalen Angebot von NBB. Die Einblendungen von Produktspezifikationen (Intel Core™ i5, 16GB RAM etc.) erfolgen schnörkellos, sind präzise und selbsterklärend. Das nutze ich als willkommenen Orientierungspunkt im Werbeinformationsdickicht – hier werden keine Nebelkerzen gezündet, sondern solide Fakten geliefert, was der Ehrlichkeit der Werbung meiner Meinung nach guttut.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, sehe ich eine klare Linie: Das Unternehmen bleibt sich treu, das Versprechen von günstigen Preisen und „geiler Technik“ wird in Tonalität, Bildsprache und Text nahezu penetrant wiederholt – daran gibt es aus fachlicher Sicht wenig zu mäkeln.

Abschließend – und das sei mir als kleine Spitze erlaubt – frage ich mich, ob mit dem inflationären Gebrauch von „billiger, geiler, mehr“ mittelfristig die maximale Strahlkraft für anspruchsvollere Konsumenten aufrechterhalten werden kann. Mich persönlich sprechen klügere, subtilere Erzählungen mehr an. Aber vielleicht kann und will NBB das gar nicht – sondern setzt bekennend auf den Krawallwert der Preisaggressivität als Markenkern.

Wie siehst Du das? Ist knallige Werbeansprache in Zeiten der Reizüberflutung der einzig vernünftige Weg – oder wünschst Du dir auch mehr stilistische Finesse? Diskutiere gern mit!