Meiner Meinung nach ist die Darstellung der Produktangebote zwar klar und prägnant, jedoch liegt der kreative Anspruch hier in einem eher traditionellen Rahmen. Die prosaische Präsentation der Almeram-Angebote und des Efco Sauergemüses wirkt funktional, allerdings hätte ich mir etwas mehr Raffinesse in der Inszenierung gewünscht. Zum Beispiel könnte ein überzeugender Einsatz von Wortspielen oder bildhaften Metaphern die Aufmerksamkeit der Zuschauer steigern und den Spot auf eine kreative Ebene heben.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, finde ich, dass die fröhlichen Begegnungen der Protagonisten – allesamt gekleidet in das charakteristische Grün – sympathisch wirken, allerdings hätte ich es spannender gefunden, wenn der Spot mit einem überraschenden oder pfiffigen Dreh gewürzt wäre. Dies hätte vielleicht auch jüngere oder stilistisch anspruchsvollere Zuschauergruppen stärker angesprochen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft, nämlich Frische und Nähe zur Kundschaft, halte ich allerdings für gelungen umgesetzt. Das ruhige und positive Ambiente mit dem wiederholten „Griaß di“ verleiht dem Spot eine angenehme, gastfreundliche Note. Dennoch denke ich, dass ein knalliger visueller Akzent, zum Beispiel durch dynamische Szenenwechsel oder humorvolle Elemente, den Spot noch einprägsamer machen könnte.

Insgesamt lautet meine Ansicht, dass der Nah&Frisch-Spot solide konstruiert ist, jedoch offen für mehr kreative Innovationen sein könnte, um den anspruchsvolleren Werbungsmomenten gerecht zu werden, die ich persönlich schätze.

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Autor: Ralf Zmölnig