Aus meiner Perspektive ist das Zusammenspiel von Keks und Schokolade auch schön inszeniert – vor allem der Moment, in dem das Biscoff-Keks zwischen den beiden Schokoteilen hervorguckt, bleibt im Kopf und macht tatsächlich Appetit.

Was die Werbebotschaft angeht, denke ich, dass hier ziemlich klar das Thema “mehr Genuss” vermittelt wird. “Genieße mehr von dem, was du liebst” ist zwar kein besonders origineller Spruch, aber er passt zum Produkt und wird durch die Bildsprache unterstützt. Ich nehme außerdem wahr, dass der Spot ziemlich konsistent bleibt: Lila Verpackung, Kuh-Logo, vertraute Farbgebung – die typische Milka-Atmosphäre wird konsequent durchgezogen.

Wenn ich die Kreativität bewerte, dann bin ich allerdings ein wenig zwiegespalten. Auf der einen Seite funktionieren solche Nahaufnahmen und das Spiel mit Licht und Textur immer, aber sie sind inzwischen fast schon der Standard im Schokoladensegment. Ein kleiner Witz oder eine nicht ganz so erwartbare Wendung hätte dem Spot, meiner Meinung nach, noch etwas Eigenständiges geben können. Die Einstellung mit dem entspannt sitzenden Mann im Ledersessel wirkt zwar stimmig, aber ehrlich gesagt, sehe ich mich oder meine Freundinnen da nicht unbedingt repräsentiert – dafür fehlt mir ein bisschen die Identifikation mit der dargestellten Situation. Da hätte ich mir im Hinblick auf die Zielgruppenansprache noch ein bisschen mehr Zeitgeist oder Authentizität gewünscht.

Trotzdem, für alle, die auf Keks-in-Schokolade stehen und denen es einfach um Genuss geht, dürfte der Spot genau richtig sein. Die verschiedenen Sorten am Ende machen zudem Lust aufs Ausprobieren – das funktioniert aus Produktsicht ziemlich einladend. Positiv fällt mir auf, dass das Produkt im Mittelpunkt steht und der Fokus auf den Zutaten liegt, ohne unnötig abzuschweifen.

Abschließend bin ich der Auffassung, dass Milka mit diesem Spot sicher viele Schokofans erreicht, auch wenn für mich persönlich noch ein wenig das Augenzwinkern oder ein frischerer Zugang fehlt. Ich freue mich, wenn du sachlich dazu diskutierst, denn ich schätze respektvolle und ehrliche Meinungen zu Werbung sehr. Teile gern deine Sicht auf diesen Spot!