Ich finde, dass das Storytelling hier ein wenig auf der Strecke bleibt. Die Mitarbeiter*innen mit den roten Oberteilen fügen sich zwar farblich ins Gesamtkonzept, aber sie bleiben für mich eher blass. Wirklich Geschichten werden hier nicht erzählt, sondern es handelt sich um eine rein produktorientierte Inszenierung. Authentizität durch Darsteller wird damit nicht wirklich aufgebaut.

Aus meiner Perspektive legt der Spot seinen Fokus sehr deutlich auf die Preisgestaltung und die Sonderangebote, das wirkt nüchtern, aber effektiv. Die Werbebotschaft ("Hightech für alle!") wird in großen Lettern präsentiert und so auch unmissverständlich wiederholt – eine klassische Ansprache, die wahrscheinlich eher technikaffine Schnäppchenjäger*innen und vielleicht auch Sparfüchse anspricht. Gleichzeitig wird mit Schlagworten wie “IFA - Innovation For All” ein gewisser Anspruch auf Innovation aufgebaut, der allerdings im Visual wenig vertieft wird.

Ich beobachte, dass die Kreativität hier hauptsächlich über Farben und Symbole kommt, weniger über ungewöhnliche Konzepte oder Ideen. Man setzt, so mein Eindruck, auf bewährtes und sehr direktes Design statt auf wirkliche Originalität. Immerhin sorgen farbliche Kontraste und die klaren, fast schon plakativen Textblöcke für eine schnelle Wahrnehmbarkeit – auch, wenn sie nicht unbedingt künstlerisch wirken.

Beim Thema Konsistenz überzeugt mich, dass sich die Markenlogos und der “rote Faden” durchziehen. In jedem Bereich der Werbung sind die Marken Saturn und MediaMarkt omnipräsent und bleiben so im Gedächtnis. Die Verbindung von Angebot, Cashback und Zusatzleistungen wie “WOW” ist prägnant dargestellt.

Was ich außerdem anmerken möchte: Man merkt dem Spot an, dass er ganz klar auf den schnellen Effekt aus ist, die Zielgruppe wird hier mit Rabattaktionen und „Top-Deal“-Mentalität abgeholt. Für mein Alter vielleicht zu wenig subtil, aber ich kann mir vorstellen, dass damit besonders Preisinteressierte oder ältere Zielgruppen direkt angesprochen werden.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot genau weiß, was er will: Verkaufen – und das ohne Umwege. Persönlich fehlt mir eine kreative Überraschung oder ein emotionaler Hook, aber für die Zielgruppe der Schnäppchenjäger*innen dürfte die Werbung ihren Zweck erfüllen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion sehr und freue mich darauf, wenn Gleichgesinnte ihre Sicht auf diesen Spot teilen – gerne unter Berücksichtigung der dargestellten Aspekte!