Besonders die Wahl, die Situation rund um die Vorbereitung eines Festivalbesuchs darzustellen, dürfte gezielt jüngere Erwachsene und Familien ansprechen, die solche gemeinsamen Erlebnisse wertschätzen. Zugleich sorgt der entspannte Umgang der Beteiligten für eine niedrigschwellige Identifikation und holt auch ein breiteres Publikum ab.

Die Werbebotschaft des Spots scheint für mich klar und humorvoll: Der Genuss des neuen McCrispy Juicy Pineapple Burgers steht so sehr im Vordergrund, dass selbst die Ankündigung der Tochter, bald mit ihrem Freund im Zelt zu übernachten, vom Vater kaum beachtet wird. Sein kommentarlos begeistertes „besser geht’s nicht“ zeigt, wie sehr der Genussmoment alles andere auszublenden vermag. Hier wird nicht nur auf den Geschmack, sondern auch auf das Versprechen eines sorglosen, kleinen Alltagsglücks abgezielt – McDonald’s wird zur Quelle eines unmittelbaren Glücksgefühls stilisiert. Nach meinem Empfinden funktioniert diese Überhöhung, weil sie mit einem Augenzwinkern vermittelt wird und sowohl Genuss- als auch Familiensituationen ins Zentrum rückt.

Was Kreativität und Originalität betrifft, sehe ich bemerkenswerte Stärken, aber auch leichte Einschränkungen. Auf der einen Seite finde ich, dass der Spot sehr clever mit typischen Elternthemen spielt: Die Tochter traut sich, einen sensiblen Wunsch zu äußern, während der Vater ausgerechnet in diesem Moment – voll im Geschmackserlebnis gefangen – eher mit seinem Burger beschäftigt ist als mit der eigentlichen Botschaft der Tochter. Die Übertragung des Festivalmotivs auf das Restaurantumfeld wirkt zudem originell, weil sie Gemeinschaft und Spontaneität suggeriert. Gleichzeitig bleibt die Inszenierung in ihren Bildern und Abläufen recht nah an bekannten Fast-Food-Werbeformen, wodurch das Überraschungspotenzial etwas reduziert wird.

Im Hinblick auf die Konsistenz der Markenbotschaft wird meiner Meinung nach sauber gearbeitet. Verschiedene Markenelemente – von den Farben über die Einrichtung bis hin zum unübersehbaren McDonald’s-Logo – sorgen für eine stimmige Einbindung der neuen Produktvariante in das etablierte McDonald’s-Universum. Die Mischung aus Spaß, Begegnung und Genuss, die zentrale Bestandteile der Marke sind, wird erneut aufgegriffen und glaubwürdig inszeniert. Die Positionierung als unkomplizierter Treffpunkt für alle Generationen zieht sich dabei konsequent durch den gesamten Spot.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich allenfalls in der starken Fokussierung auf das persönliche Geschmackserlebnis des Vaters: Während der humorvolle Beigeschmack durchaus funktioniert, könnte bei einzelnen Zuschauern der Eindruck entstehen, dass echte Kommunikation zwischen den Figuren zugunsten der Produktinszenierung zu kurz kommt. Nach meinem Dafürhalten ist das zwar der zugespitzten Werbeform geschuldet, doch ein noch stärkeres Herausarbeiten des filialen Miteinanders würde die emotionale Tiefe der Szene erweitern. Außerdem frage ich mich, ob die Überspitzung der Gleichgültigkeit des Vaters gegenüber dem Wunsch der Tochter bei manchen das Gefühl hinterlässt, familiäre Anliegen seien hier zweitrangig – was die Intention der Werbebotschaft leicht konterkarieren könnte.

Abschließend interessiert mich sehr, wie andere Zuschauerinnen und Zuschauer diesen Spot empfinden: Wie wirkt die Szene mit Vater und Tochter auf euch? Fühlt ihr euch angesprochen oder seht ihr vielleicht ganz andere Stärken und Schwächen? Teilt doch gern eure Eindrücke und Meinungen zum Spot!