Unsere Kurzbeschreibung des Mcdonald's TV-Spots
McDonald’s bewirbt limitiert verfügbare Big Rösti Burger-Varianten wie Big Rösti, Big Rösti Raclette und Big Rösti Hütten-Gaudi. Die Spots betonen winterliche Stimmung und laden zum Genuss des saisonalen Produkts in den teilnehmenden Restaurants ein.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sport1, (c) Mcdonald's
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2025-11-08
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Unsere Meinung
Wenn ich den aktuellen McDonald's-Spot zum "Big Rösti" anschaue, fällt mir als Erstes die eher klassische Inszenierung auf. Der Spot spielt viel mit typischen Winterbildern – Schnee, Skifahrer, regnerische Straßen – und mixt diese mit einer Fast-Food-Atmosphäre. Ich finde, das gibt dem Ganzen zwar einen saisonalen Bezug, aber wirklich überrascht werde ich dadurch ehrlich gesagt nicht.
Die Szenen im McDonald's-Restaurant wirken gewohnt, ein bisschen wie aus einem Standardbaukasten, und auch die Darstellung der Menschen – allesamt fröhlich essend im warmen Licht – sagt meiner Meinung nach wenig Neues über die Marke aus.
Die Werbebotschaft ist glasklar: Der Big Rösti ist zurück, und zwar nur für kurze Zeit, jetzt sogar in verschiedenen Varianten. Ich sehe das als ziemlich direkte Ansprache an Menschen, die sich im Winter gern etwas Deftiges gönnen – das spricht sicherlich einige an, aber wirklich zeitgemäß oder spannend finde ich das Konzept nicht. Die Kreativität hält sich aus meiner Perspektive in Grenzen. Ich hätte beispielsweise gern einen cleveren Twist oder zumindest ein originelles Storytelling gesehen, das sich ein bisschen abhebt vom typischen "Jetzt neu, jetzt probieren!".
Was das Visuelle betrifft, wurde aus dem Setting vielleicht das Maximum herausgeholt: Man sieht Schnee, Skifahrer und Fast-Food-Stimmung – das sorgt natürlich für Winter-Feeling. Gleichzeitig bin ich der Meinung, dass die Bilder ziemlich klischeehaft sind, was einen schnell an "Hüttengaudi"-Tourismus erinnert. Da hätte ich mir eine frischere Umsetzung gewünscht, die nicht so aufgesetzte Alpen-Anmutung transportiert.
Meiner Ansicht nach bleibt die Markenbotschaft konsistent; McDonald's vermittelt, was man erwarten kann. Allerdings hätte der Spot für mich mehr Relevanz und vielleicht sogar ein Augenzwinkern gebrauchen können. Aus Sicht der wahrscheinlich angesprochenen Zielgruppe – also Menschen, die im Winter Lust auf Fast Food mit regionalem Touch bekommen – wird der Spot vermutlich funktionieren. Wer einfach Lust auf Fast Food hat, fühlt sich sicher angesprochen – aber mich packt der Spot persönlich nicht wirklich.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zum Spot und würde mich freuen, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung dazu ebenfalls teilen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine McDonald's-Filiale steht an einer Kreuzung. Die Straße ist nass und es ist wolkig. Ein weißes Auto fährt auf der Straße. Um die Filiale herum sind Bäume ohne Blätter. Mehrstöckige Gebäude umgeben die Szene. Ein Werbeplakat mit dem McDonald's-Logo ist am Straßenrand. Lichter leuchten in den Fensterreihen der umliegenden Gebäude.
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Ein Burger liegt in einer offenen Pappschachtel auf einem Tisch. Zutaten wie Speck, Käsescheibe, Dressing und ein Zwiebelring sind sichtbar. Im Hintergrund ist verschwommen die Umgebung mit Fenstern erkennbar.
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Ein Mann sitzt an einem Tisch und hält einen Burger in den Händen. Neben ihm steht ein Becher mit Getränk. Weitere Personen sitzen an Tischen im Hintergrund und essen. Durch die Fenster sieht man einen grauen, regnerischen Tag. Die Atmosphäre wirkt innen gemütlich, draußen regenreich.
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Eine Frau hält einen Burger in den Händen und lächelt begeistert. Im Hintergrund sind Menschen in einem Restaurant, eine große Fensterfront, durch die man nach draußen sehen kann, und ein Poster mit einem Burger. Der Raum ist hell beleuchtet.
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Sechs Personen in Winterkleidung sitzen in einem Schnellrestaurant. Schnee fällt auf den Tisch. Sie essen Burger und trinken aus großen Bechern. Im Hintergrund sind Fenster mit Lamellen und eine helle Decke mit Lichtern. Essen und Tabletts liegen auf dem Tisch. Die Kleidung der Personen ist farbenfroh, und sie wirken entspannt.
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Ein Mann mit Bart trägt eine beigefarbene Jacke und steht in einem Schnellrestaurant. Vor ihm ein Becher mit einem gelben Logo. Im Hintergrund befindet sich ein Schild mit der Aufschrift "BIG RÖSTI". Eine weitere Person steht weiter hinten und hält ein Tablett. Schneeflocken oder weiße Partikel sind in der Luft.
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Ein Skifahrer in rotem Anzug fährt in ein Restaurant mit schneebedecktem Boden. Links und rechts sitzen Menschen in Winterkleidung an Tischen. Im Hintergrund sind Berge zu sehen. An den Wänden hängen goldene Bögen. Einige Gäste schauen zum Skifahrer. Schnee spritzt auf.
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Ein Skigebiet mit McDonald's im Hintergrund. Ein Mann in Skioutfit isst einen Burger. Menschen sitzen auf Stühlen im Schnee. Andere Personen im Hintergrund mit Skiern und Wintersportausrüstung. Schnee bedeckt den Boden, Berge sind im Hintergrund sichtbar.
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Schneebedeckte Berglandschaft mit einem McDonald's-Restaurant. Skifahrer und Snowboarder stehen herum oder fahren. Ein Sessellift links, Seilbahn rechts. Klarer Himmel, Berge im Hintergrund. Menschen in Winterkleidung, einige sitzen, einige stehen. Schnee und Felsen prägen das Gelände.
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