Zwar sind die Darsteller optisch markant gewählt, aber für mich bleibt das Ganze eher eine Staffage als wirklich relevante Zielgruppenansprache. Die rauchige Szenerie und das diffuse Licht könnten versuchen, Action und Dynamik zu simulieren, letztlich wirkt das auf mich jedoch wie ein kalkulierter Effekt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Bei den Produktpräsentationen zeigt sich die Handschrift von Möbelix ganz klar: Preis-Leistungs-Fokus, wenig Glamour – dafür knallige rot-gelbe Zahlen, als würde es nur um den nächsten Preiskracher gehen. Hier bedaure ich ein Stück weit, dass auf jegliches Storytelling verzichtet wird. Für mich ist das schon ein bisschen, als würde man mit dem Vorschlaghammer auf Sparfüchse zielen, immerhin aber konsequent.

Das visuelle Konzept zieht sich stringent durch alle Produktsequenzen. Ich denke, die Farbgebung und Gestaltung transportieren das Discount-Gefühl, was vermutlich gewollt ist. Besonders originell finde ich das alles aber ehrlich gesagt nicht – die Bilder sind clean, die Preise groß, viele Details zu Material und Marken werden eingeblendet, was ein Minimum an Transparenz schafft. Das entspricht ja irgendwie der Erwartungshaltung an solche Spots: schnell, informativ, nicht zu verspielt.

Ob jemand wie ich sich von einem grauen Stuhl oder einer Waschmaschine mit eingeblendetem Maß überzeugen lässt? Schwierig. Aus meiner Perspektive wäre eine persönlichere Ansprache – vielleicht ein kleiner Augenzwinkerer, ein kreativer Dreh – eindeutig reizvoller. Aber ich sehe durchaus, dass Möbelix sich wohl gezielt an eine eher pragmatische Zielgruppe richtet, die guckt, was sie sofort mitnehmen kann – möglichst billig, möglichst unkompliziert. Die Szene mit der Nachtaufnahme und dem „Kost’ fast nix“-Schild ist dahingehend fast schon ein ironischer Abschluss. Ich meine, subtil ist anders, aber wenigstens bleibt man der geradlinigen Markenbotschaft treu.

Die Marke Möbelix ist für mich nach diesem Spot klar definiert: budgetbewusst, auf Massenabverkauf getrimmt, mit dem Anspruch, 24 Stunden am Tag zu locken. Kreativität oder künstlerischer Anspruch bleiben für mein Empfinden leider ziemlich außen vor. Da würde ich mir mehr Feingefühl im Hinblick aufs Storytelling – oder zumindest einen originellen Moment – wünschen.

Trotzdem muss ich sagen: Wer auf der Suche nach günstigen Basics ist und gerade keine Lust auf große Umwege hat, wird hier sehr direkt abgeholt. Ob das Gefühl von „modern“ oder „frisch“ entsteht, wage ich allerdings zu bezweifeln. Man setzt auf das, was funktioniert, ohne Risiken und Experimente.

Abschließend halte ich fest: Für mich persönlich bleibt der Spot zu sehr im rein Funktionalen verhaftet – aber ich kann nachvollziehen, worauf er zielt. Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion – gerade, wenn ihr ähnliche oder ganz andere Eindrücke zum Spot habt!