Während die Inszenierung in der Totalen verharrt, bleibt die Kamera stets auf einer Ebene der weiten Beobachtung. Man wird als Zuschauer nicht unmittelbar in das Getümmel hineingezogen, sondern bleibt – ziemlich passend für eine Smartphone-App – stets auf der Seite des Rezipienten, als Beobachter des Spektakels. Das wirkt weniger nach emotionaler Überwältigung, sondern viel mehr nach einem rationalen Versprechen: Hier bewegst du dich als Wissender, als Experte durch die österreichische Fußballwelt – ein Plädoyer für Kontrolle und Überblick, weniger für Pathos.

Ich finde die Kommunikation des Nutzenversprechens recht glasklar: Über 1000 Spiele, Expertentipps, Berichte – all das klingt nach dem modernen „Second Screen“-Fußballerlebnis, bei dem du zwar nicht live im Stadion stehst, aber durch die App sämtliche Informationen und Erlebniswerte direkt aufs eigene Smartphone gespült bekommst. Besonders die Entscheidung, die Smartphones als ikonische Bildelemente mehrfach bildfüllend ins Zentrum der Szenen zu stellen, interpretiere ich als überraschend offensiv: Es wird nicht auf Emotionen gesetzt, sondern nahezu schon technikverliebt präsentiert, wie stark individualisierbar und vielschichtig das Ligaerlebnis sein soll. Sogar die klassischen TV-Bildschirme konterkarieren die Entwickler hier mit dem Smartphone als einzig wahrem Portal – ich bin der Meinung, diese Fokussierung ist letztlich sehr zeitgemäß und spricht vor allem jene User an, die technikaffin sind und Wert auf Übersichtlichkeit legen.

Aus meiner Perspektive lässt die Markenbotschaft keinerlei Zweifel offen: „Reinklicken ist wie mitkicken“. Dieser kurze Satz verdichtet den kommunikativen Kern fehlerfrei, wenngleich ich süffisant anmerken muss, dass die Immersions-Logik ein wenig dem Produkt widerspricht – ein Klick ist dann eben doch nicht wie ein Platzverweis oder eine verlängerte Nachspielzeit. Satirisch überspitzt könnte man fast sagen: Es bleibt eben das Wischen auf dem Display. Dennoch, diese Gleichsetzung ist griffig und, ich denke, für die Zielgruppe verständlich zugespitzt.

Meiner Ansicht nach gelingt die Differenzierung innerhalb der österreichischen Medienlandschaft nicht unbedingt über besonders originelle visuelle Reize – ein Stadion, jubelnde Menschen, schwebende Smartphones – das ist alles schon einmal dagewesen. Die Kreativität liegt eher in der modularen Präsentation der App-Features innerhalb der Benutzeroberflächen: Ligenauswahl, Teampräferenzen, Tabellen, News, alles klar getrennt und visuell einprägsam übermittelt. Ich glaube übrigens, dass das für die angesprochene Usergruppe der echten Fußball-Nerds einen hohen Nutzwert transportiert: Hier muss niemand suchen oder rätseln – der Spot argumentiert faktisch, nicht metaphorisch.

In puncto intelligenter Wendung oder Ironie muss ich allerdings anmerken, dass der Spot sehr gradlinig erzählt: Kein subtiler Bruch der Werbeerwartung, kein doppelter Boden beim Storytelling – dramaturgisch bleibt alles im Bereich des Erwartbaren. Ich würde fast um ein Augenzwinkern oder ein feineres Spiel mit den Klischees bitten, vermutlich ist diese Form der Nüchternheit aber dem sachlichen Charakter der angebotenen Informationen geschuldet.

Abschließend bin ich überzeugt, dass die Werbebotschaft und visuelle Konsistenz sich wie ein roter Faden durch den gesamten Spot ziehen. Alles wird aus der Nutzerperspektive erzählt, das Smartphone ist omnipräsent, die Farbwelt aus Blau und Weiß verkörpert auf unmissverständliche Weise die Corporate Identity. Kritisch gesehen fehlt mir der große ästhetische Wurf, das intelligente Spiel mit Erwartungshaltungen und Codes – hier bleibt alles brav auf Linie. Trotzdem strahlt der Spot eine professionelle Klarheit aus, die im Dickicht der oft überladenen TV-Spots heutzutage beinahe schon heraussticht.

Wie positionierst du dich zu dieser Art von direkter, wenig subtiler Fußballkommunikation? Meinst du, der Spot hätte mit einer originelleren Erzählweise oder einem ironischen Bruch mehr bleibenden Eindruck hinterlassen, oder überzeugte dich gerade die funktionale Geradlinigkeit?

Autor: Ralf Zmölnig