TV-Werbung/ TV-Spot von Lidl

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Lidl TV-Spot:

"Lidl Superwochenstart: Salatmix oder Rucola zum halben Preis, Gasgrill zum Sparpreis sichern!"

Ist dieser Werbespot von Lidl gut? Schlecht? Ist die Werbung lustig? Nervig? …? Wir haben eine Meinung, Ihr auch? Dann sagt es uns!

(c)Lidl, Quelle Rtl

Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots

Beim Lidl Superwochenstart gibt es 50% Rabatt auf Salatmix oder Rucola (125g) für nur 0,74 €, sowie einen Gasgrill mit 4+1 Brennern für 289 €. Das Angebot gilt vom 14.–16.4. Die Werbebotschaft: Top-Qualität zum besten Preis – „Lidl lohnt sich“.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Lidl

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2025-04-13

Unsere Meinung

Aus meiner Sicht nutzt der Spot eine sehr nüchterne, plakative Präsentation – alles schreit nach Auffälligkeit durch die kräftigen Farben und riesigen Prozentzeichen. Meiner Meinung nach ist das für eine Zielgruppe, die vor allem auf den Preis achtet und schnelle Informationen will, absolut passend. Mir fällt hier besonders auf, wie kompromisslos auf prominente Preishervorhebung und Aktionscharakter gesetzt wird.

Der Spot ist inhaltlich sehr fokussiert: Es gibt ein Aktionsangebot beim Salat, dazu ein vergleichsweise günstiger Gasgrill – und das alles wird durch verschiedene Preis- und Zeitraumangaben noch einmal verstärkt. Ich finde, damit punktet Lidl eindeutig bei allen, die auf Schnäppchenjagd sind oder gezielt nach solchen Wochenaktionen suchen.

Kreativ oder originell ist der Spot aus meiner Perspektive aber eher nicht. Die visuelle Gestaltung bleibt ziemlich simpel und ruft starke Assoziationen mit klassischen “Discounter-Angeboten der Woche” hervor. Mich irritiert dabei ein wenig, dass alles so stark auf das sofortige Konsumieren und die Ersparnis ausgerichtet ist, ohne dass ein emotionales Storytelling oder eine clevere Markenbotschaft transportiert wird. Das Lidl-Logo bleibt aber in jeder einzelnen Szene dominant eingebunden, was ich für die Markenkonsistenz trotzdem positiv bewerte.

Für mich persönlich ergeben sich wenig Anknüpfungspunkte, da das Angebot an sich ziemlich austauschbar wirkt. Ich habe den Eindruck, dass jemand, der schlicht einen günstigen Grill kaufen möchte oder regelmäßig auf der Suche nach günstigen Salaten ist, hier eher angesprochen wird als jemand, der bei Werbung auch andere Werte erwartet. Dennoch: “Genau deshalb Lidl. Lidl lohnt sich.” bleibt konsequent, und Lidl bleibt sich werblich absolut treu.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion dazu sehr! Über weitere differenzierte Meinungen – besonders zu Ansprache und visueller Umsetzung – freue ich mich.

Autor: Mia Zmölnig

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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots: