Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots
Beim Lidl Superwochenstart gibt es 50% Rabatt auf Salatmix oder Rucola (125g) für nur 0,74 €, sowie einen Gasgrill mit 4+1 Brennern für 289 €. Das Angebot gilt vom 14.–16.4. Die Werbebotschaft: Top-Qualität zum besten Preis – „Lidl lohnt sich“.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Lidl
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2025-04-13
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Unsere Meinung
Aus meiner Sicht nutzt der Spot eine sehr nüchterne, plakative Präsentation – alles schreit nach Auffälligkeit durch die kräftigen Farben und riesigen Prozentzeichen. Meiner Meinung nach ist das für eine Zielgruppe, die vor allem auf den Preis achtet und schnelle Informationen will, absolut passend. Mir fällt hier besonders auf, wie kompromisslos auf prominente Preishervorhebung und Aktionscharakter gesetzt wird.
Der Spot ist inhaltlich sehr fokussiert: Es gibt ein Aktionsangebot beim Salat, dazu ein vergleichsweise günstiger Gasgrill – und das alles wird durch verschiedene Preis- und Zeitraumangaben noch einmal verstärkt. Ich finde, damit punktet Lidl eindeutig bei allen, die auf Schnäppchenjagd sind oder gezielt nach solchen Wochenaktionen suchen.
Kreativ oder originell ist der Spot aus meiner Perspektive aber eher nicht. Die visuelle Gestaltung bleibt ziemlich simpel und ruft starke Assoziationen mit klassischen “Discounter-Angeboten der Woche” hervor. Mich irritiert dabei ein wenig, dass alles so stark auf das sofortige Konsumieren und die Ersparnis ausgerichtet ist, ohne dass ein emotionales Storytelling oder eine clevere Markenbotschaft transportiert wird. Das Lidl-Logo bleibt aber in jeder einzelnen Szene dominant eingebunden, was ich für die Markenkonsistenz trotzdem positiv bewerte.
Für mich persönlich ergeben sich wenig Anknüpfungspunkte, da das Angebot an sich ziemlich austauschbar wirkt. Ich habe den Eindruck, dass jemand, der schlicht einen günstigen Grill kaufen möchte oder regelmäßig auf der Suche nach günstigen Salaten ist, hier eher angesprochen wird als jemand, der bei Werbung auch andere Werte erwartet. Dennoch: “Genau deshalb Lidl. Lidl lohnt sich.” bleibt konsequent, und Lidl bleibt sich werblich absolut treu.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion dazu sehr! Über weitere differenzierte Meinungen – besonders zu Ansprache und visueller Umsetzung – freue ich mich.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein roter Hintergrund mit einem gelben Rechteck, darauf steht "-50%" in schwarzer Schrift. Unten links das Lidl-Logo.
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Ein roter Hintergrund mit einem gelben Rechteck in der Mitte. Darauf steht "-50%" und darunter "SUPER WOCHENSTART". Unten links ist ein kleines Lidl-Logo.
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Rote Hintergrundfarbe, zwei Schalen mit Salat. Links steht "-50% Super Wochenstart" in einem gelben Kasten. Rechts sind Preise aufgeführt: 1,49€ für 125g Mix-Salat oder Rucola, ab 14.4. bis 16.4. Ein kleines Lidl-Logo befindet sich unten links.
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Zwei Schalen Salat auf rotem Hintergrund. Oben links ein gelbes "-50%"-Schild mit "Super Wochenstart". Rechts oben ein roter Kreis mit "Ab Montag, 14.4. bis 16.4.". Preisangabe von 0,74 Euro statt 1,49 Euro für 125 g Mix-Salat oder Rucola. Unten links das Lidl-Logo.
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Ein Gasgrill mit 4+1 Brennern auf rotem Hintergrund. Preis reduziert auf 299 Euro, vorher 299 Euro minus 10 Euro. Verfügbar ab 14.4. bis 16.4. Grillfläche ca. 70 x 42 cm, inkl. Infrarot-Seitenbrenner bis 800°C. Lidl-Logo unten links.
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Ein Grill mit 4+1 Brennern auf rotem Hintergrund. Preis reduziert von 299€ auf 289€ mit Lidl Plus App. Zeitraum: 14.4. bis 16.4. Grillfläche ca. 70 x 42 cm. Inklusive Infrarot-Seitenbrenner bis 800°C. Angebotstext in weiß und gelb hervorgehoben. Lidl-Logo unten links.
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Knallgelber Hintergrund, zentraler roter Text: „Genau deshalb Lidl!“. Unten links kleines Lidl-Logo.
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Knallroter Hintergrund mit Lidl-Logo in der Mitte. Darunter steht "Lidl lohnt sich". Unten links Symbole für Facebook, Instagram, YouTube und LinkedIn neben der Webseite lidl.at. Unten rechts Logo mit "1. Platz Preis-Leistung" und Trend-Auszeichnung.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Lidl in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Lidl Superwochenstart: Salatmix oder Rucola zum halben Preis, Gasgrill zum Sparpreis sichern!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke den Lidl Superwochenstart: Salatmix ab 74 Cent, Gasgrill für 289 Euro. Genau deshalb Lidl – Lidl lohnt sich!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Salat, Grill, Lebensmittel, Supermarkt, Rabatt.
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