Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots
Der TV-Spot von Lidl bewirbt Bio-Obst und -Gemüse mit einem Rabatt von 20 % und hebt Lidl als "Offiziellen Frische-Partner" des Deutschen Handballbundes hervor. Die Frische Teams werden von den Handball Stars David Späth, Jannik Kohlbacher, Justus Fischer und Andreas Wolff präsentiert. Der Spot betont, dass Lidl zum achten Mal als Nummer eins für Frische ausgezeichnet wurde. Slogans wie "Lidl lohnt sich" und die Zugehörigkeit zu verschiedenen Geschmacksteams runden die Werbeaussage ab.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Lidl
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2025-01-22
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Unsere Meinung
In diesem TV-Spot von Lidl, der im Kontext des deutschen Handballbundes agiert, finde ich die Inszenierung besonders einprägsam. Meiner Ansicht nach zielt die Kampagne erfolgreich auf Sportfans ab, indem sie die Partnerschaft mit dem DHB prominent in Szene setzt. Es ermöglicht den Zuschauern, eine Verbindung zu den vorgestellten Persönlichkeiten David Späth (David), Jannik Kohlbacher (Jannik), Justus Fischer (Justus) und Andreas Wolff (Andi) herzustellen und sich vielleicht selbst zu einem dieser „Teams“ zugehörig zu fühlen.
Ich bin der Meinung, dass die Werbebotschaft klar kommuniziert wird: Lidl steht für Frische, was durch die wiederholte Visualisierung von Obst und Gemüse sowie dem Herstellungsbezug des Produkts unterstrichen wird.
Aus kreativer Sicht denke ich, dass die Verbindung zwischen sportlicher Aktivität und Produkterlebnis originell ist. Durch die Darstellung mehrerer Individuen in sportlichen Kontexten, die jeweils unterschiedliche Vorlieben (süß, herzhaft, knackig etc.) verkörpern, schafft Lidl eine persönliche Ansprache, die beim Publikum hängen bleibt. Die konstante Wiederholung der Partnerlogos von Lidl und dem DHB, gepaart mit dem Slogan „Offizieller Frische-Partner“, zeigt meiner Meinung nach eine konsistente Markenbotschaft, die das Vertrauen in die Frische der Produkte stärkt. Jedoch finde ich, dass die Kreativität des Spots bei der Darstellung der Szenen ab einem gewissen Punkt repetitiv wirkt und frische Impulse fehlen. Der produktspezifische Bezug wirkt meiner Ansicht nach etwas zu allgemein, um die Markenidentität stark zu differenzieren. Dennoch überzeugt der Spot insgesamt durch seine professionelle und klare Darstellungsweise, die sich nahtlos in das bekannte Lidl-Marketing einfügt.
Ich würde mich freuen, wenn Sie mir Ihre Gedanken zu diesem Spot mitteilen oder Ihre eigene Einschätzung in den Kommentaren hinterlassen könnten. Was denken Sie über die Darstellung und Wirksamkeit dieses TV-Spots?
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
0:30
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Ein Mann im gelben Trikot trinkt aus einer Orange mit einem Strohhalm. Im Hintergrund sind leere blaue Tribünen. Auf dem Trikot ist ein Logo und eine Nummer zu sehen. Links unten sind Logos von DHB und Lidl abgebildet.
0:03
Ein Mann im Trikot steht in einer blauen Sporthalle. Er hält einen roten Apfel und ist dabei, ihn mit den Händen zu schälen. Auf seinem Trikot sind verschiedene Logos zu sehen, darunter das Lidl-Logo. Im Hintergrund sind Zuschauertribünen und Tore. Unten links steht "OFFIZIELLER FRISCHE-PARTNER".
0:05
Ein Mann in Sportkleidung mit der Aufschrift "atlas 90" steht unter hellen Leuchten. Logos von DHB und Lidl sind unten links sichtbar. Im Hintergrund ist eine blaue Struktur mit weiteren Lichtquellen.
0:07
Eine Person in einem weißen Trikot mit der Nummer 54 hält zwei Pfannen. Im Hintergrund ist ein blaues Stadion mit einem großen Lidl-Logo zu sehen. Auf dem Tisch vorne stehen Kräuter, Ölflaschen und Gewürze. In der linken unteren Ecke befinden sich Logos vom Deutschen Handballbund und Lidl.
0:11
Ein Mann im gelben Trikot mit der Nummer 33 steht lächelnd in einer blauen Sporthalle. Er hält einen Becher hoch. Im Hintergrund sind eine leere Tribüne und ein Handballtor zu sehen. Auf dem Rasen sind gelbe Linien erkennbar. Rechts unten steht eine Webadresse, links Logos von DHB und Lidl.
0:15
Die Szene hat ein blaues Sechseck mit den Logos des Deutschen Handballbundes und von Lidl. Darunter steht "Offizieller Frische-Partner". Rechts unten ist die Website lidl.de sichtbar.
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Ein Haufen frisches Obst und Gemüse liegt auf einem Tisch, darunter Bananen, Trauben, Tomaten, Karotten und Gurken. Hinter dem Haufen ist ein Rekordhinweis zu sehen: "Rekordsieger: zum 8. Mal Nr. 1 für Frische". Auf der linken Seite steht ein Award mit der Aufschrift "Retail Award 2024". Unten sind Lidl- und Bioland-Logos. Der Hintergrund ist blau.
0:23
Zwei Personen in einer blauen Halle, einer trägt eine schwarze Lederjacke und führt mit seinen Händen eine Geste auf der geöffneten Handfläche aus. Der andere schaut zu und trägt eine gelbe Jacke. Im Hintergrund ist das Logo von Lidl gut sichtbar.
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