Ich finde den TV-Spot der Kronen Zeitung durchaus ansprechend gestaltet, inszeniert an der frischen, winterlichen Atmosphäre einer kurvigen Bergstraße. Die Szenerie mit dem Ski-Austria-Team im Tourbus bietet eine harmonische Verknüpfung von sportlichem Engagement und aktualitätsbewusster Themenaufbereitung.
Meiner Meinung nach ist die Zielgruppenansprache recht gut getroffen:
Die Werbebotschaft "Mit der Kronen Zeitung immer informiert" wird visuell durch die Darstellung verschiedener Personen aus dem Ski-Austria-Team verstärkt, die entspannt und zufrieden in ihrem Alltag agieren – sei es im Bus oder im Gang. Diese Bilder haben etwas Beruhigendes, suggerieren eine gewisse Gelassenheit im Umgang mit Informationen, die durch die Krone bereitgestellt werden.
Leider fehlt es, meiner Ansicht nach, etwas an Kreativität und Originalität. Die Inszenierung ist durchaus solide, aber eher konventionell – den einsamen Tourbus auf verschneiter Bergstraße haben wir so oder so ähnlich schon oft gesehen. Hier hätte ich bei der Kronen Zeitung auf einen Hauch mehr Witz oder innovative Bildsprache gehofft, um die Werbung auf das nächste Level zu heben.
Nichtsdestotrotz ist die Konsistenz der Markenbotschaft klar gegeben. Der Spot stellt die Kronen Zeitung als Verbunden mit hochkarätigen sportlichen Partnern wie dem Ski-Austria-Team dar, was das Vertrauen in die Marke unterstreicht und bekräftigt. Dies ist ein starker Zug, der die Leserbindung weiter stärken könnte.
Abschließend möchte ich dazu ermutigen, den TV-Spot zu kommentieren oder auch gerne deine fachliche oder subjektive Meinung dazu zu hinterlassen.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine kurvige Bergstraße schlängelt sich durch eine bewaldete Landschaft. Im Hintergrund erhebt sich ein großer, wolkenverhangener Berg. Ein Bus fährt auf der Straße, während Schneeflocken vom Himmel fallen. Die gesamte Szene wirkt kühl und neblig.
Eine Person sitzt in einem Bus oder Flugzeug, Fenster mit Vorhang daneben, draußen ist ein Baum sichtbar. Eine andere Person steht oder geht im Gang. Licht kommt von draußen herein, der Innenraum ist dämmrig.
Ein Textausschnitt auf einem Bildschirm zeigt die Wörter "Werkzeuge", "KI einsetzen" und "Schriftsprache".
Nahaufnahme von Text auf einem Bildschirm. Wörter wie "Zunahme", "Bevölkerung" und "Klimawandel" sind zu sehen. Der Hintergrund ist pixelig, wie auf einem digitalen Display.
Ein Mann sitzt im Bus, hält ein mobiles Gerät und lächelt. Die Umgebung ist verschwommen, andere Personen sind im Vordergrund teilweise unscharf zu sehen.
Eine Frau sitzt in einem Bus an einem Tisch neben einem Fenster mit geschlossenen Vorhängen. Sie trägt eine Jacke mit mehreren Logos. Auf dem Tisch liegt ein weißer Helm und eine kleine Schüssel mit einem Getränk. Die Szene wirkt hell durch das Licht von draußen.
Eine Person liegt entspannt im Bus und hält ein Smartphone. Der Bildschirm zeigt einen Artikel mit dem Titel "So kommen wir auch durch diese Krise". Man sieht EU-Flaggen im Artikelbild. Im Hintergrund sind verschwommene Busdetails und ein trüber Himmel durch das Fenster zu erkennen.
Ein junger Mann liegt entspannt auf einem Sofa, mit geschlossenen Augen und großen Kopfhörern. In der Hand hält er ein blaues Smartphone. Im Hintergrund sind ein Fenster und Kissen sichtbar.
Person sitzt in einem Bus, trägt eine dunkle Jacke. Zwei Personen sind unscharf links und rechts im Bild. Logo "Kronen Zeitung" und Schriftzug "Die Krone + ich" sind prominent platziert. Unten steht: "Offizieller Partner des Ski Austria Teams".
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"Kronen Zeitung: Verlässliche News & spannende Einblicke mit dem Ski-Austria-Team!".
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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