Mir gefällt die ruhig gehaltene Bildsprache der Szenerien: Eine friedliche Landschaft, ein Feld, umgeben von grünen Hügeln. Auch die Entscheidung, den Apfel in mehreren Einstellungen zu betonen, zeigt eine kreative Wendung und unterstreicht das Versprechen von frischer Qualität auf intelligente Weise. Die Szenerie mit dem Apfel und die durch die Blätter schimmernde Sonne vermitteln Authentizität und eine saisonale Verbindung zur Natur, was ich für einen klugen Schachzug halte.

Das visuelle Element der Unschärfe erzeugt meiner Meinung nach eine ansprechende Ästhetik und lenkt die Aufmerksamkeit auf die vermittelten Botschaften – Frische und Qualität des Obstes und Gemüses. Besonders gut umgesetzt ist die Farbwahl und Komposition des Gemüse- und Obstkorbs, die eine lebendige und „frische“ Bildsprache spricht.

Zielgruppenansprache und Werbebotschaft sind klar und einfallslos gestaltet und werden durch den Slogan „Zufrieden ohne Geld zurück“ nochmals verstärkt, was ehrlich gesagt ironisch wirken kann – so als könne man tatsächlich riskieren, nicht zufrieden zu sein. Dies gibt dem Spot eine leicht satirische Note, die im Allgemeinen charmant wirkt.

Alles in allem lässt die Inszenierung wenig Raum für Überraschungen. Ich bin der Meinung, dass Lidl hier trotz wohlüberlegter visueller und auditiver Umsetzung mit pontential zum unkonventionellen Auftritt spielt. Das Gesamtbild bleibt dennoch konsistent mit der eigentlichen Markenbotschaft – simpel, aber effektiv. Doch ich denke, etwas mehr Witz oder eine unerwartete Wendung hätte für mehr Originalität sorgen können.

Was meinst Du zu dem Spot? Lass gerne Deine persönliche oder fachliche Meinung hier!

Autor: Ralf Zmölnig