Die Nähe zur Realität finde ich dabei durchaus gelungen – es wirkt nicht überinszeniert, sondern so, als könnte dieses Einkaufen und Kochen so tatsächlich in vielen Küchen stattfinden.

Richtig sympathisch wirkt in meinen Augen die Szene mit dem Fahrradkorb und der gemischten Gemüsetüte. Hier schwingt für mich eine gewisse Nachhaltigkeit und Alltagspragmatismus mit, sei es beim Wocheneinkauf oder beim schnellen Abstecher nach der Arbeit. Ich interpretiere das so, dass Lidl sich als simpler, unkomplizierter Begleiter im täglichen Leben positioniert – ein Gedanke, den ich grundsätzlich nachvollziehen kann.

Was die Werbebotschaft betrifft, zielt die Off-Stimme durchaus direkt darauf ab, den Fokus auf günstige Preise und attraktive Angebote zu legen. Ich persönlich würde sagen, das trifft im Preis-Leistungs-orientierten Umfeld unserer Generation einen durchaus relevanten Punkt. Gleichzeitig vermisse ich ein wenig den Zusatznutzen – etwa Hinweise auf Nachhaltigkeit oder Herkunft der Produkte – die ja gerade in meinem Umfeld oft eine Rolle spielen.

Kreativ betrachtet finde ich die Kombination aus bunten, freundlichen Farben, dem italienisch inspirierten Nudelteller und der ausgelassenen Tanzszene zum Abschluss inzwischen fast schon typisch für viele Lebensmittel-Discounter. Meiner Wahrnehmung nach setzt Lidl auf bekannte Rezepturen: Essen, Menschen, Lebensfreude – das ist zwar angenehm anzusehen, aber so richtig originell oder überraschend empfinde ich es nicht. Trotzdem, die Szenen wirken stimmig: Nichts wirkt zu künstlich oder zu gestellt.

Die Konsistenz der Markenbotschaft „Lidl lohnt sich“ bleibt im Spot definitiv erkennbar. Für mich schwingt in der gesamten Inszenierung eine zugängliche, unkomplizierte Markenidentität mit, die vermutlich nicht nur auf preisbewusste Studierende oder Auszubildende, sondern auch auf Familien abzielt. Das verspricht zumindest ein breites Zielgruppenspektrum – wobei ich mir vorstellen könnte, dass gerade die jungen Erwachsenen, die Wert auf Transparenz und Nachhaltigkeit legen, noch mehr inhaltliche Anknüpfungspunkte gebraucht hätten.

Ein kleiner Seitenhieb sei mir erlaubt: Die fröhlichen Tanzszenen unter Lichterketten am Abend wirken auf mich, als dürfte beim Lebensmitteleinkauf nie Stress oder Unlust aufkommen. Das ist natürlich charmant, aber mir persönlich fehlt da ein wenig der Mut zu mehr Ehrlichkeit im Arbeitsalltag.

Alles in allem finde ich den Spot solide und handwerklich überzeugend, was Bildsprache, Atmosphäre und Zielgruppenansprache betrifft. Für jemanden, der einfach günstig und schnell einkaufen möchte, spricht Lidl die richtigen Argumente an. Allerdings hätte ich mir manchmal einen etwas einzigartigeren oder zeitgeistigeren Ansatz gewünscht.

Ich freue mich, wenn hier weitere Meinungen und Eindrücke zu dieser Werbung geteilt werden – eine respektvolle, sachliche Diskussion ist mir dabei besonders wichtig.