Mich persönlich spricht diese Darstellung allerdings nur begrenzt an. Einerseits, weil die Bilder recht bekannt wirken, andererseits, weil ich denke, dass eine subtil modernere Note vielleicht authentischer gewirkt hätte.

Die Werbebotschaft ist klar und lässt wenig Interpretationsspielraum: Deluxe-Produkte zu günstigen Preisen machen das Fest „besonders“. Ich sehe das als unkompliziert und transparent – das wird von meiner Generation ja oft eingefordert. Gleichzeitig ist das Versprechen ziemlich funktional gehalten, hätte aber durchaus noch emotionaler oder gar inspirierender inszeniert werden können. Ich meine, die Gnocchi-Szene mit der Preis-Einblendung ist ehrlich und direkt, aber die wirklich kreative Idee fehlt für meinen Geschmack ein bisschen.

Was die Kreativität angeht, erkenne ich, dass sich Lidl bemüht, mit Farben und warmen Bildern eine festliche Stimmung zu vermitteln. Das Setting am Tisch mit Kerzen und Dekoration ruft typische Weihnachtsgefühle hervor. Trotzdem bleibt das Ganze in den Bildern eher klassisch – die Aufnahmen sind zwar hübsch, aber eben auch wenig überraschend. Ich hätte mir zumindest eine kleine Prise Originalität erhofft, sei es im Storytelling oder bei den Visuals.

Die Wiedererkennbarkeit der Marke erledigt der Spot fast schon überdeutlich – das Lidl-Logo ist in jeder Szene präsent und auch der Claim fehlt an keiner Stelle. Das sorgt natürlich für Konsistenz, lässt jedoch wenig Raum für subtile Markenführung. Mir fällt auf, dass sich das Corporate Design konsequent durchzieht. Das ist in meinen Augen professionell, bringt aber wenig Überraschungsmomente mit.

Beim Aspekt Zielgruppenansprache könnte ich mir durchaus vorstellen, dass die Hauptzielgruppe nicht unbedingt bei den 19-jährigen jungen Erwachsenen liegt, sondern etwas älter ist, vielleicht Familien mit Kindern und Großeltern. Die Werte wie Gemeinsamkeit und erschwinglicher Luxus werden meiner Ansicht nach gut transportiert, aber für eine jüngere Zielgruppe bleibt die Ansprache weitgehend generisch. QR-Code, App und Doppelrabatt zeigen immerhin, dass man „on trend“ sein möchte, allerdings kommt das für mich eher als ergänzendes Gimmick rüber, denn als echtes Herzstück der Kampagne.

Gefühlt reißt der Spot niemanden vom Hocker, der Wert auf eine ganz eigene, frische Markenkommunikation legt. Dennoch muss ich anerkennen, dass er funktional ist und mit dem Deluxe-Versprechen an Weihnachten für viele wahrscheinlich einen richtigen Nerv trifft. Bei mir bleibt trotzdem der Eindruck, dass alles ein bisschen auf Nummer sicher produziert wurde – solide, aber eben nicht mutig.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Spots sehr und freue mich ehrlich, wenn auch andere ihre Meinung dazu teilen, solange es dabei fair und begründet zugeht!