Mir fällt auch auf, dass die grafische Gestaltung kaum Wert auf Atmosphäre legt, sondern ziemlich sachlich und distanziert bleibt.

In Sachen Zielgruppenansprache beschränkt sich der Spot stark auf Preis und Angebot. Das ist vermutlich für eine sehr preisbewusste Zielgruppe passend, spricht mich persönlich aber kaum an. Die Sätze wie „Mehr Weihnachten als du denkst“ klingen für mich recht beliebig und lösen keine echte Weihnachtsstimmung aus. Ich bin der Meinung, dass Weihnachtswerbung ruhig kreativer sein darf – eine nette Story, eine überraschende Wendung oder ein wenig Humor hätten aus diesem Spot sicher einiges gemacht. So bleibt die Ansprache ziemlich oberflächlich, was mich eher kalt lässt.

Wenn ich auf die Werbebotschaft achte, fällt mir auf, dass absolut im Vordergrund steht, wie günstig die Preise für Baumschmuck oder das Glitzerkleid sind. Sicher, das ist typisch für so einen Discounter, aber meiner Ansicht nach hätte man diese Information wenigstens ansprechender verpacken können. Inspiration zum Dekorieren oder kleine Tipps, wie die Produkte besonders wirken – sowas hätte dem Spot gut getan und vielleicht mehr Verbindung zur Zielgruppe geschaffen.

Was Kreativität und Originalität angeht, muss ich gestehen, dass hier wenig passiert. Die genannten Produkte werden starr im Bild gezeigt, dazu etwas Text und ein einfacher Preis. Aus meiner Sicht dürfte man da sehr wohl mal mutiger sein. Weihnachten ist schließlich ein Thema, das emotional aufgeladen ist und so viele kreative Möglichkeiten bietet. Schade, dass Kik da völlig auf Nummer sicher geht und auf klassische, aber eben langweilige Gestaltung setzt.

Auch visuell passiert nicht viel. Die roten Rahmen und der gelegentliche Ast mit Christbaumschmuck wirken auf mich eher kühl als festlich. Das Damenkleid wird wenig inspirierend präsentiert – es liegt einfach da mit ein paar billigen Accessoires daneben. Für mich fühlt sich das Ganze irgendwie uninspiriert an, da hilft auch die Glitzeroptik nicht weiter.

Ich bin ehrlich der Meinung, dass es längst nicht ausreicht, nur mit günstigen Preisen zu werben, gerade zu Weihnachten. Mich spricht so ein Spot nicht an, weil für mich die echte Weihnachtsstimmung, ein bisschen Magie und vor allem auch neue Ideen komplett fehlen.

Werbung kann mich übrigens auch dann überzeugen, wenn sie hochwertig gemacht ist und mich in eine Story hineinzieht – hier verhindert das altmodische, praktische Design aber schon auf den ersten Blick, dass überhaupt weihnachtliche Gefühle aufkommen.

Mich würde interessieren, wie das andere sehen – ich mag es, sachlich und respektvoll zu diskutieren und freue mich, wenn Gleichgesinnte ihre Sicht auf den Spot teilen!

Autor: Mia Zmölnig