Ich finde die Entscheidung spannend, das Abenteuer hier zunächst unter der Decke des Alltags entstehen zu lassen – ein Mädchen, das seinen „Urlaub mit Opa“ träumt, notiert und plant, und zwar mit einem auffällig lila Stift. Das ist vielleicht kein revolutionäres Stilmittel, aber immerhin ein kleinfeines Signal für Kreativität und Individualität, das sich wohltuend vom glattgebügelten Werbe-Mainstream abhebt.

Die Szenenfolge setzt darauf, mit ganz alltäglichen Bildern langsam einen emotionalen Unterbau aufzubauen: Vom Notizbuch auf dem bunten Teppich bis hin zu der nächtlichen Seeaufnahme mit Spiegeleffekt und Berghorizont bleibt die Kamera nah am Menschen und seinen Sehnsüchten. Ich bin geneigt zu sagen, dass die Komposition der Einstellungen gewollt unspektakulär gehalten ist, um echte Nähe und Authentizität zu suggerieren – gewissermaßen als subtile Einladung an all jene, die auf der Suche nach Ursprünglichkeit jenseits des lauten Entdeckertourismus sind.

Wenn dann ein Motorradfahrer mit breitem Grinsen durch die Landschaft brummt und sich der spotty Pathos des Claims „Mach was Du lebst“ mit der Freiheit eines Sommerabends auf der Landstraße verbindet, dann darf man das durchaus als gelungene Referenz an die „Abenteuerlust im Herzen“ lesen. Trotz dieses bildstarken Moments finde ich persönlich, dass die Metapher manchmal eine Prise zu dick aufgetragen wirkt; der Werbespot flirtet an dieser Stelle mit Kitsch, bleibt aber gerade noch glaubwürdig.

Die Visualisierung der Freude und Lebendigkeit – etwa durch die Frau, die lachend die Arme hochreißt, umrahmt von Hügellandschaften und Dörfern – wirkt für mich wie aus dem Repertoire des Feel-Good-Kinos entlehnt. Es ist fast schon ein bisschen zu glatt, aber ich kann nicht leugnen, dass es eine warme, sympathische Stimmung erzeugt. Ähnliches gilt für das opulente Interieur mit den Wappen und Deckenmalereien: Ein gelungener Kontrast zu den natürlichen Landschaftsbildern und eine kluge Strategie, die Vielschichtigkeit der Region visuell zu transportieren.

Außerdem fällt mir auf, dass der Spot es vermeidet, mit dem Vorschlaghammer zu arbeiten und stattdessen eher kleinste, persönliche Momente als Sinnbilder für das große Glück nutzt. Diese anspruchsvolle, leicht entschleunigte Erzählweise spricht mich als Freund intelligenter Werbekommunikation an. Ich meine allerdings auch, dass die Botschaft dabei fast ein wenig zu dezent bleibt. Der Slogan „Mach was Du lebst“ – im Wechselspiel mit der englischsprachigen Klammer „Its my life“ – rutscht in seiner Beliebigkeit ein wenig ins Austauschbare, auch wenn der regionale Bezug subtil und glaubhaft mitschwingt.

Im Gesamtbild wird für mich deutlich, dass Kärnten mit diesem Spot weniger auf Effekthascherei, sondern auf anspruchsvolle Authentizität und persönliche Beziehungen setzt. Ich bin der Überzeugung, dass die Zielgruppenansprache daher besonders bei Menschen greift, die Wert auf echte Erlebnisse und familiäre Bindungen legen – und nicht bei solchen, die auf schnelle Action oder klischeehafte Reiseabenteuer setzen. Die visuelle Umsetzung wirkt dabei handwerklich hochwertig, der Wechsel zwischen Innen- und Außenaufnahmen ist gut rhythmisiert, und die Farbgestaltung – von lila Stift bis sommerlichem Himmelsblau – unterstützt die emotionale Tonalität überzeugend.

Was meinst Du – triffst Du in diesen Bildern auch Deine Vorstellungen von authentischem Urlaubserleben? Oder fehlt Dir hier die messerscharfe Kommunikationskante, die ein Spot für Dich unvergesslich machen würde? Mich würde interessieren, wie Du die Handschrift, die Kärnten mit „Mach was Du lebst“ hinterlässt, einschätzt: Intelligent inszeniert oder verschenkt? Lass uns darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig