Unsere Kurzbeschreibung des Kärnten TV-Spots

Kärnten bewirbt abwechslungsreiche Urlaubsangebote für Familien, insbesondere Erlebnisse wie Abenteuer mit den Großeltern, Naturgenuss und Aktivitäten (z.B. unter Sternenhimmel schlafen, Motorradfahren, Kultur). Werbebotschaft: “Mach, was du liebst. Kärnten – It’s my life.”

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Orf3, (c) Kärnten

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2025-06-11
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Interpret
Songtitel
The Counterfeit Umbrellas
Hold Back the Sun

Unsere Meinung

Aus meiner Sicht verfolgt der TV-Spot von Kärnten eine durchaus ambitionierte Herangehensweise, indem er nicht dem klassischen Postkartenidyll verfällt, sondern Einzelmomente persönlichen Erlebens inszeniert: Die Szene mit dem orangen Sofa und dem Mädchen auf dem Teppich schafft einen intimen Einstieg und entwirft ein behutsames, fast poetisch aufgeladenes Bild familiärer Nähe.

Ich finde die Entscheidung spannend, das Abenteuer hier zunächst unter der Decke des Alltags entstehen zu lassen – ein Mädchen, das seinen „Urlaub mit Opa“ träumt, notiert und plant, und zwar mit einem auffällig lila Stift. Das ist vielleicht kein revolutionäres Stilmittel, aber immerhin ein kleinfeines Signal für Kreativität und Individualität, das sich wohltuend vom glattgebügelten Werbe-Mainstream abhebt.

Die Szenenfolge setzt darauf, mit ganz alltäglichen Bildern langsam einen emotionalen Unterbau aufzubauen: Vom Notizbuch auf dem bunten Teppich bis hin zu der nächtlichen Seeaufnahme mit Spiegeleffekt und Berghorizont bleibt die Kamera nah am Menschen und seinen Sehnsüchten. Ich bin geneigt zu sagen, dass die Komposition der Einstellungen gewollt unspektakulär gehalten ist, um echte Nähe und Authentizität zu suggerieren – gewissermaßen als subtile Einladung an all jene, die auf der Suche nach Ursprünglichkeit jenseits des lauten Entdeckertourismus sind.

Wenn dann ein Motorradfahrer mit breitem Grinsen durch die Landschaft brummt und sich der spotty Pathos des Claims „Mach was Du lebst“ mit der Freiheit eines Sommerabends auf der Landstraße verbindet, dann darf man das durchaus als gelungene Referenz an die „Abenteuerlust im Herzen“ lesen. Trotz dieses bildstarken Moments finde ich persönlich, dass die Metapher manchmal eine Prise zu dick aufgetragen wirkt; der Werbespot flirtet an dieser Stelle mit Kitsch, bleibt aber gerade noch glaubwürdig.

Die Visualisierung der Freude und Lebendigkeit – etwa durch die Frau, die lachend die Arme hochreißt, umrahmt von Hügellandschaften und Dörfern – wirkt für mich wie aus dem Repertoire des Feel-Good-Kinos entlehnt. Es ist fast schon ein bisschen zu glatt, aber ich kann nicht leugnen, dass es eine warme, sympathische Stimmung erzeugt. Ähnliches gilt für das opulente Interieur mit den Wappen und Deckenmalereien: Ein gelungener Kontrast zu den natürlichen Landschaftsbildern und eine kluge Strategie, die Vielschichtigkeit der Region visuell zu transportieren.

Außerdem fällt mir auf, dass der Spot es vermeidet, mit dem Vorschlaghammer zu arbeiten und stattdessen eher kleinste, persönliche Momente als Sinnbilder für das große Glück nutzt. Diese anspruchsvolle, leicht entschleunigte Erzählweise spricht mich als Freund intelligenter Werbekommunikation an. Ich meine allerdings auch, dass die Botschaft dabei fast ein wenig zu dezent bleibt. Der Slogan „Mach was Du lebst“ – im Wechselspiel mit der englischsprachigen Klammer „Its my life“ – rutscht in seiner Beliebigkeit ein wenig ins Austauschbare, auch wenn der regionale Bezug subtil und glaubhaft mitschwingt.

Im Gesamtbild wird für mich deutlich, dass Kärnten mit diesem Spot weniger auf Effekthascherei, sondern auf anspruchsvolle Authentizität und persönliche Beziehungen setzt. Ich bin der Überzeugung, dass die Zielgruppenansprache daher besonders bei Menschen greift, die Wert auf echte Erlebnisse und familiäre Bindungen legen – und nicht bei solchen, die auf schnelle Action oder klischeehafte Reiseabenteuer setzen. Die visuelle Umsetzung wirkt dabei handwerklich hochwertig, der Wechsel zwischen Innen- und Außenaufnahmen ist gut rhythmisiert, und die Farbgestaltung – von lila Stift bis sommerlichem Himmelsblau – unterstützt die emotionale Tonalität überzeugend.

Was meinst Du – triffst Du in diesen Bildern auch Deine Vorstellungen von authentischem Urlaubserleben? Oder fehlt Dir hier die messerscharfe Kommunikationskante, die ein Spot für Dich unvergesslich machen würde? Mich würde interessieren, wie Du die Handschrift, die Kärnten mit „Mach was Du lebst“ hinterlässt, einschätzt: Intelligent inszeniert oder verschenkt? Lass uns darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig


Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.

Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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U

Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Ein Mann sitzt auf einem orangen Sofa und liest eine Zeitschrift. Ein Mädchen liegt auf einem Teppich und schreibt etwas auf ein Blatt Papier. Im Hintergrund steht eine Pflanze neben einem TV-Gerät auf einem Holzmöbelstück. Eine Lampe leuchtet neben dem Sofa. Ein kleiner Beistelltisch mit einem Glas steht neben dem Sofa. Ein gemustertes Kissen liegt auf dem Sofa.

0:02

Eine Hand schreibt mit einem lila Stift auf ein liniertes Blatt Papier. Oben steht in türkis "Urlaub mit Opa", darunter in lila "Unter Sternen schlafen". Der Hintergrund ist ein bunter Teppich.

0:03

Ein Mensch liegt auf einem bunten, gemusterten Teppich und schreibt in ein Notizbuch. Die Person trägt schwarze Kleidung und hat lange Haare. Das Notizbuch liegt offen, und es wird mit einem Stift geschrieben. Der Teppich hat ein geometrisches Muster mit roten, blauen und beigen Farben.

0:05

Zwei Personen liegen auf gepolsterten Matten auf einem Holzboden. Eine Person trägt ein dunkles Oberteil, die andere ein helles. Eine runde Lampe leuchtet neben ihnen. Sie schauen nach oben.

0:06

Ein See bei Nacht, klare Sternenhimmel. Rechts steht eine Holzhütte neben Bäumen. Im Vordergrund spiegelt sich das Wasser, ein Licht leuchtet auf einem Steg. Berge sind im Hintergrund silhouettenhaft zu sehen.

0:08

Ein Mann mit schwarzer Lederjacke, weißem Helm und Sonnenbrille fährt Motorrad. Er lächelt breit, während eine Person hinter ihm sitzt und ihn an den Schultern hält. Im Hintergrund ist eine ländliche Straße mit Grünflächen und Bäumen zu sehen. Licht spiegelt sich auf den Brillengläsern.

0:09

Eine Frau in einem blauen T-Shirt streckt die Arme in die Höhe und lächelt. Im Hintergrund sind grüne Hügel, ein ländliches Dorf und ein blauer Himmel mit weißen Wolken zu sehen. Es gibt Zäune und Gräser am Wegesrand. Die Szene wirkt fröhlich und sommerlich.

0:13

Eine Frau in Jeans und T-Shirt geht durch einen opulent verzierten Raum mit bemalten Wänden und verziertem Boden. Große Fenster lassen viel Licht herein. An den Wänden hängen Gemälde und Wappen. Die Decke ist kunstvoll gestaltet.

0:15

Eine Frau mit braunen Haaren schaut nach unten. Sie trägt ein blaues Oberteil mit Spitzenmuster. Im Hintergrund sitzt eine Person mit Strohhut und weißem Hemd auf einem Boot, das sich auf einem See befindet. Die Szene ist sonnig, und die Berge sind im Hintergrund zu sehen.

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