Da wird im ersten Bild eine rote Schallplatte aufs Vinyl gelegt. Musik, Weihnachtsstimmung, eine Prise Nostalgie – soweit, so vorhersehbar. Für mich schwingt in dieser Szene ein bisschen die Hoffnung mit, man könne eine ausgelutschte Rabattschlacht mit etwas Retro-Charme retten. Ich bin der Meinung: Das ist ungefähr so originell wie die Playlist einer durchschnittlichen Weihnachtsfeier.

Hinzu kommt, dass ich ja mittlerweile bekennender JYSK-Werbefeind bin – diese ewige „Bis zu 60%“-Offensive ist für mich durchgenudelt wie Pasta von der Vorwoche. Und dann auch noch das kleine DJ-Gimmick am Plattenspieler, ein bisschen am Vinyl zubbeln, um offensichtlich „jung und modern“ zu wirken? Ich finde, das versprüht ungefähr so viel Frische wie das Fensterputzwasser nach dem dritten Durchlauf durch die Wohnung – und so inszeniert wie ein drittklassiger Weihnachtszauber in der Fußgängerzone.

Was die eigentliche Werbebotschaft angeht, ist die Sache eindeutig und auch nicht zu verfehlen: Weihnachten, Möbel, Kissen – alles günstiger, alles schön ins Bild gerückt, alles ganz „scandinavian“ und wie gewohnt im beige-weißen Einheitslook. Tatsächlich halte ich die visuelle Umsetzung für handwerklich ordentlich, aber das war’s dann auch schon mit dem Lob. Der Spot erfüllt die Funktion der klassischen Möbelwerbung: Rabattprozent in Großbuchstaben, Produktdetails am Rand – alles schön klar und ohne Stolpersteine kommuniziert. Ich persönlich hätte mir da schon deutlich mehr Feinsinn, vielleicht sogar eine Prise Humor oder wenigstens Subtilität in der Ansprache gewünscht.

Apropos Zielgruppe: Hier wird meiner Ansicht nach das leidlich sichere Terrain der Möbelsuchenden zur Weihnachtszeit nicht verlassen. „Kommt alle, kauft, es gibt Prozente!“ – das ist keine gezielte, kreative Ansprache, das ist mehr das akustische Äquivalent von Weihnachtsglocken, die solange scheppern, bis man das Gefühl für echten Festtagszauber verloren hat. Kreativität? Originell? Ich persönlich habe das Gefühl, hier war die größte kreative Leistung, den Weihnachtsmann auf das Plattencover zu photoshoppen.

Die Markenbotschaft ist natürlich erneut omnipräsent und wird ein letztes Mal am Ende eingeblendet, inklusive Slogan. Aus fachlicher Sicht wirkt alles maximal austauschbar – kein Augenzwinkern, keine Metaebene, kein überraschendes Element, das im Gedächtnis bleibt. Und das kleine bisschen Weihnachtstanz und lustiges Rumturnen zwischendrin? Ich denke, das ist so aufgesetzt, dass ich mich frage, wer sich davon inspiriert fühlen soll.

Ich erlaube mir die subjektive Meinung: Mit das schlechteste an Werbung, was so geht – generisch, uninspiriert, 08/15. Wer die Winterdepression noch nicht hatte, darf gern bei JYSK mit 60% Rabatt draufzahlen.

Wie siehst Du das? Hat dich der Spot abgeholt, oder hast du auch langsam genug von den immer gleichen Möbelrabatten in Dauerendlosschleife? Lass uns die Weihnachtswerbeflut doch gerne mal kritisch oder auch ganz persönlich diskutieren!