Aus meiner Perspektive ist das Setting mit dem älteren Wohnmobil und dem Paar auf Reisen zwar nett, aber bleibt ein bisschen generisch. Vielleicht wollte man damit die Alltagsnähe und eine breite Zielgruppe treffen, aber ich hätte es interessanter gefunden, wenn die Figuren etwas mehr Tiefe oder zumindest mehr Persönlichkeit gezeigt hätten. So bleibt das alles eher austauschbar.

Kreativ gesehen finde ich den Spot relativ zurückhaltend. Die wenigen Visualisierungen, wie die Großaufnahme des Auges oder das gezielte Hervorheben der Verpackung, erfüllen ihren Zweck, sind aber nicht wirklich originell. Damit reiht sich der Spot meiner Ansicht nach in viele andere Werbungen im Gesundheitsbereich ein – solide, aber nicht besonders einprägsam. Das Storytelling beschränkt sich auf einen kurzen, alltäglichen Dialog, was mir für einen Moment schon authen­tisch erscheint – aber wirklich hängen bleibt davon wenig.

Was das Visuelle betrifft, empfinde ich die Farbcodes und das durchgehende blaue Feld mit "HYLO" als konstant und eindeutig wiedererkennbar. Ich denke, das trägt zumindest zur Markenwahrnehmung bei und im Apothekenregal wird man das Produkt definitiv wiedererkennen.

Der Spot bleibt komplett auf dem Nutzen und der Empfehlung des Produkts fokussiert – das kann effektiv sein. Andererseits ist aus meiner Sicht die emotionale Ebene oder ein nachhaltiger Wow-Effekt praktisch nicht vorhanden. Für eine jüngere Zielgruppe oder Menschen, die auf inspirierende, ungewöhnliche Werbung hoffen, dürfte das kaum einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Alles in allem verstehe ich, dass hier vor allem Funktionalität und Vertrauen im Vordergrund stehen. Ich sehe aber durchaus Potenzial, die Präsentation ein bisschen moderner oder visuell kreativer zu gestalten, gerade weil das Thema trockene Augen so viele Menschen betrifft.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion. Mich würde wirklich interessieren, wie ihr den Spot wahrnehmt – besonders, wenn euch beim Thema TV-Werbung ähnlich Aspekte wichtig sind wie mir. Teile gerne deine Sicht dazu!