Ich finde es bemerkenswert, wie intensiv das Auge als zentrales Motiv inszeniert wird – der Fokus liegt klar auf dem zu behandelnden Symptom, ohne jede Ablenkung. Die Bildsprache geht dabei weit über das übliche Maß hinaus und kann meiner Ansicht nach durchaus als künstlerisch ambitioniert bezeichnet werden.

Die Werbebotschaft wird sehr klar auf den Punkt gebracht: Es geht um schnelle Linderung bei gereizten und geröteten Augen, insbesondere bedingt durch klimatisierte Luft oder Schadstoffe. Aus meiner Sicht ist diese Fokussierung durchaus gelungen, da sie ein konkretes, nachvollziehbares Alltagsproblem adressiert, das vermutlich viele – gerade auch in urbanen, eher jungen Zielgruppen – kennen dürften.

Bezüglich der Zielgruppenansprache würde ich sagen, dass der Spot sich durch seine visuelle Klarheit und die reduzierte Ansprache eher an ein breiteres, vielleicht eher erwachsenes Publikum richtet. Ich kann mir vorstellen, dass Jüngere oder Menschen, die Wert auf eine emotionale Einbindung oder Storytelling legen, hier womöglich weniger abgeholt werden. Gleichzeitig schätze ich es aber durchaus, wenn sich Werbung auf das Wesentliche konzentriert – das finde ich in diesem Fall stringent umgesetzt. Dennoch bleibt eine gewisse emotionale Wärme oder Nahbarkeit für mich auf der Strecke. Die Präsentation wirkt, zumindest aus meiner Sicht, etwas distanziert und sachlich, aber ich vermute, das entspricht genau dem Vertrauen, das für ein medizinisches Produkt gewünscht wird.

Was die Kreativität und Originalität angeht, bin ich der Meinung, dass die begrenzte, aber konsequent durchgezogene Motivwahl durchaus eine gewisse Eigenständigkeit entfaltet. Gerade die Entscheidung, die Wirkung des Produkts rein auf der visuellen Ebene des Auges, mit subtilen Lichtreflexen und Farbnuancen, darzustellen, gefällt mir gut – ein angenehmer Kontrast zu den oft überfrachteten Werbespots, die mit zu vielen Eindrücken arbeiten.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist aus meiner Sicht durchaus gegeben: Die klare Bildsprache, die konzentrierte Ansprache und der Fokus auf das Problem gereizter Augen spiegeln die Positionierung als medizinisches und vertrauenswürdiges Produkt authentisch wider. Allerdings habe ich das Gefühl, dass ein Hauch mehr Leichtigkeit oder Innovationsgeist der Darstellung nicht geschadet hätte, um sich z. B. auch im jüngeren Marktumfeld stärker abzuheben.

Zusammengefasst überzeugt mich der Spot vor allem durch seine technische Finesse und das visuelle Konzept. Ich hätte mir dennoch gewünscht, dass das Thema auch durch einen kleinen, kreativen Twist oder vielleicht eine augenzwinkernde Note erweitert worden wäre – denn so bleibt ein Hauch Sachlichkeit hängen, der im Wettbewerb um Aufmerksamkeit vielleicht eine Herausforderung darstellen könnte.

Zum Schluss möchte ich darauf hinweisen, dass mir der sachliche und respektvolle Austausch besonders wichtig ist. Ich freue mich daher über alle, die unter diesen Gesichtspunkten Lust haben, ihre Meinung zu diesem Spot mit mir zu teilen!

Autor: Mia Zmölnig