Die Aufnahmen aus dem Pool, der Blick von unten durch das Wasser, das sonnengeflutete Spa – da schwingt tatsächlich Authentizität mit, was ich persönlich immer zu schätzen weiß, weil es aus der endlosen Masse austauschbarer Hochglanzbilder angenehm hervorsticht.

Meiner Meinung nach profitiert der Spot vor allem von seiner ruhigen, klaren Bildsprache, die die verschiedenen Zielgruppen – Aktivurlauber, Wellness-Suchende, Familien – auf Augenhöhe anspricht. Die laufenden Rabatt-Einblendungen à la "Bis zu € 184 sparen" sind zwar sehr präsent, wirken aber in der Bildkomposition nicht billig hingeklatscht, sondern sinnvoll eingebettet. Dennoch – es bleibt trotz der ordentlichen Inszenierung das Gefühl, dass die eigentliche kommunikative Intelligenz den sicheren Rahmen nicht verlässt. Aus meiner Perspektive hätte ich mir einen subtileren oder sogar doppeldeutigen Twist gewünscht, der zwischen Anspruch und Augenzwinkern balanciert. Vor allem, weil ich von anspruchsvollen Spots erwarte, dass sie nicht nur zeigen, sondern auch inspirieren.

Das "Gartenkino" ließ mich ehrlich gesagt kurz aufhorchen – hier zeigt sich für mich eine erfreuliche Prise Ideenreichtum, die ich in der sonst eher methodischen Aufzählung der Hotelhighlights vermisst habe. Ein Open Air-Kino im Garten: Das ist tatsächlich augenzwinkernd und hebt sich angenehm von bekannten Begrifflichkeiten wie Infinity-Pool oder Panoramasauna ab. Man merkt, hier wurde bewusst ein unkonventionelles Element gesetzt, das emotionale Bilder im Kopf erzeugt. Chapeau – solche kleinen, klugen Kniffe suche ich in Spots und finde sie viel zu selten!

Was ich außerdem anmerken möchte: Die gezielte Platzierung des "Happymaker"-Schildes mit Smiley auf dunklem Grund ist in meinen Augen ein gelungener kleiner Stilbruch – es bricht visuell mit der Hochglanzästhetik und bleibt, wenn auch kurz, originell im Gedächtnis. Gerade solche Details empfinde ich als wichtige Bausteine für eine konsistente, aber nie langweilige Markenkommunikation.

Fachlich betrachtet ist die Botschaft klar: Hier bekommst du Erlebnis, Erholung und Preisvorteil – unverkennbar und unmissverständlich. Die Call-to-Action ist nicht zu übersehen, und dass die Website gleich mehrmals bei unterschiedlichen Themen eingeblendet wird, ist sicher kein Zufall. Dennoch wagt sich der Spot inhaltlich selten aus der Komfortzone der Branche hinaus – man bleibt stets höflich, nie fordernd, schöpft die Möglichkeiten subtiler Dramaturgie aber auch nicht voll aus. Das ist durchaus solide, aber hätte – zumindest nach meinem Geschmack – noch kreativer ausfallen dürfen.

Abschließend beschäftigt mich die Frage: Wie wurde der Spot bei dir aufgenommen? Bist du ebenfalls der Meinung, dass das "Gartenkino" frischen Wind bringt, oder vermisst du wie ich den einen oder anderen raffinierten Perspektivwechsel? Ich lade dich ein, diesen TV-Spot gemeinsam kritisch zu betrachten und die Ansätze zu diskutieren – sowohl inhaltlich als auch hinsichtlich der kreativen Umsetzung.

Autor: Ralf Zmölnig