Aus meiner Perspektive wirken insbesondere die ruhigen, reduzierten Szenen fast schon wie aus einem Interior-Design-Magazin – was nicht nur stilbewusste, sondern auch anspruchsvolle Zielgruppen ansprechen dürfte.

Ich muss aber zugeben, dass mich die durchgängige Einblendung des „Bis zu € 184 sparen“-Kreises fast etwas aus der Atmosphäre herausreißt. Zwar ist das wohl ein zentrales Argument für die Buchung, aber meiner Ansicht nach nimmt es damit den ästhetischen Bildern immer wieder ein bisschen die Leichtigkeit. Der Spot vermittelt dennoch insgesamt ein überzeugendes Gefühl von Entschleunigung, Gleichzeitig ist die Einbindung von Outdoor-Aktivitäten wie der Bikestrecke an den Lipnosee nachvollziehbar für alle, die im Urlaub nicht nur entspannen, sondern auch aktiv sein wollen. So entsteht meiner Meinung nach ein abwechslungsreiches Gesamtbild, das den unterschiedlichen Interessen der Zielgruppe gerecht werden könnte.

Auffällig ist auch die Inszenierung von Gemeinschaft und Individualität: Zwei Personen im Bademantel, drei Frauen beim Yoga, ein Mann alleine im stylischen Raum – das Hotel deckt unterschiedliche Bedürfnisse ab, was ich für eine kluge Entscheidung halte. Das kurze Bild vom „Happymaker“-Schild mit Smiley lockert die Stimmung ganz charmant auf, auch wenn es etwas plakativ wirkt.

Die gesprochene Werbebotschaft ist klar verständlich und direkt – Sommer, Erlebnis, Rabatt, Buchung – wobei das Storytelling eher knapp ausfällt. Ich persönlich hätte mir vielleicht ein bisschen mehr kreative Erzählung gewünscht oder einen roten Faden, der die Sequenzen stärker verbindet. Andererseits kann ich nachvollziehen, dass manche Zielgruppen – gerade wenn es um kurzfristige Urlaubsangebote geht – direkte Fakten und Vorteilskommunikation schätzen.

Meiner Einschätzung nach präsentiert sich das Hotel authentisch und hält seine Markenbotschaft konsistent durch: Moderne Entspannung, gehobenes Ambiente und besondere Sommerhighlights. Die Szenerien werden dabei angenehm unaufgeregt und ohne Kitsch dargestellt, wodurch der Spot insgesamt erwachsen und glaubwürdig bleibt. Was ich mir noch gewünscht hätte, wäre eine kleine Portion Augenzwinkern oder ein besonders einprägsames Bildelement, das im Gedächtnis bleibt und das Hotel von anderen Wellness-Angeboten abhebt.

Unterm Strich finde ich, dass der Spot solide umgesetzt ist und insbesondere die Zielgruppen anspricht, die Wert auf Design, Komfort und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legen – da würde ich mich tendenziell auch mit abgeholt fühlen, auch wenn der kreativere Funke aus meiner Sicht noch etwas stärker hätte überspringen können.

Ich finde, eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbewirkung und Wahrnehmung bringt immer neue, spannende Sichtweisen – daher freue ich mich, wenn ihr eure Gedanken zu diesem Spot unter den genannten Aspekten teilt!

Autor: Mia Zmölnig