Der TV-Spot von Hofer präsentiert sich meiner Meinung nach als solider, jedoch nicht außergewöhnlich kreativer Werbespot. Die Szene, in der ein Tisch voller Frühstücksleckerbissen zu sehen ist, verleiht der Werbung einen einladenden und organischen Charme, harmoniert jedoch nicht vollständig mit dem Slogan „Wir pflanzen günstige Preise!“. Obwohl das Bild eines Frühstückstisches gemütlich wirkt, erscheint es eher generisch und fügt der Hauptbotschaft keine tiefergehende kreative Ebene hinzu.
Die Fokussierung auf die veganen Produkte, wie die "My Vay" Fischstäbchen und Nuggets, geparrt mit dem gelben Banner und dem „Bester Discounter“-Siegel, ist meiner Ansicht nach recht geschickt gewählt. Diese Darstellung hebt die Produkte hervor und betont zugleich die Einsparungsmöglichkeiten. Doch ehrlich gesagt hätte ich mir hier eine originellere visuelle Story erwartet, die das umweltbewusste und preisgünstige Angebot subtiler und mit mehr Raffinesse kommuniziert.
Der abschließende blaue Hintergrund mit dem Hofer-Logo und dem Claim „Da bin ich mir sicher.“ schafft Konsistenz in der Markenbotschaft, was ich als eine der Stärken des Spots betrachte. Doch auch hier wünsche ich mir eine intelligentere Verknüpfung der visuellen und verbalen Elemente, um die Gewissheit und das Vertrauen der Marke auf emotionalerer Ebene zu transportieren. Dennoch ist es positiv zu erwähnen, dass der Spot klar und einprägsam ist und somit seinen Zweck als informative Werbung erfüllt.
Zusammenfassend denke ich, dass dieser Spot zwar informativ und thematisch passend ist, jedoch den Spielraum für kreativere und gepfiffigere Ansätze verschenkt. Es bleibt abzuwarten, ob solche konventionellen Werbeanzeigen weiterhin die gewünschte Aufmerksamkeitsstärke erzielen können.
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Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Ein Tisch voller Frühstücksleckerbissen: Orangensaft, Müsli, Obst und Aufschnittplatte. Eine Hand greift nach Toast. Ein bunter Blumenstrauß steht in der Mitte. Rechts ein gelbes Banner mit „Wir pflanzen günstige Preise!“ und Hofer-Logo.
Ein gedeckter Tisch mit Müsli, Beeren, Käsebrett, Brot, Orangensaft, und Blumen in der Mitte. Eine Hand hält eine Schale mit Beeren, eine andere reicht Brot. Daneben ein Teller mit Joghurt und ein Glas mit Tee. Im Bild rechts oben das Hofer-Logo. Eine gelbe Fläche grenzt das Bild rechts ab.
Zwei vegane Produkte von "My Vay" im Fokus: Fischstäbchen und Nuggets. Beide Packungen sind plant-based und vegan. Auf gelbem Hintergrund steht „Wir pflanzen günstige Preise“, und das Angebot reduziert den Preis um 17% auf 1,64 Euro pro Packung. Logos von Vegan und Hofer sind sichtbar, dazu ein Siegel für „Bester Discounter“. Gültigkeit ist ab 02.12.2024.
Blauer Hintergrund, in der Mitte ein Logo mit „HOFER“ und weißen Streifen darüber. Darunter der Slogan „Da bin ich mir sicher.“ Unten rechts steht „hofer.at“.
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"HOFER: MyWay Vegane Fischstäbchen und Nuggets um 17% reduziert für nur 1,64€ pro Packung!".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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