Unsere Kurzbeschreibung des Hofer TV-Spots
Hofer wirbt mit einem Restposten-Sonderverkauf, bei dem ausgewählte Non-Food-Artikel in den Filialen mit bis zu 70% Rabatt erhältlich sind. Die Aktion gilt nur für gekennzeichnete Artikel und solange der Vorrat reicht. Weitere Informationen sind auf hofer.at verfügbar.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Hofer
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2024-12-05
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach hat Hofer mit diesem TV-Spot eine recht direkte und schnörkellose Strategie gewählt, um die bevorstehende Rabattschlacht schmackhaft zu machen. Die Botschaft, bis zu 70% auf Non-Food-Artikel zu sparen, ist klar und deutlich, aber es fehlt dem Spot an jeglicher Raffinesse oder an überraschenden, kreativen Elementen. Ich finde, dass das narrative Gerüst, bestehend aus einem roten Hintergrund und knalligen Schriftzügen, kaum innovative Ansätze bietet und eher auf altbekannte Weihnachssymbolik setzt, anstatt frische Ideen ins Spiel zu bringen.
Die Zielgruppenansprache ist offensichtlich als ansprechend und verlockend für Sparfüchse gedacht, was ich als recht gewöhnlich empfinde. Die visuelle Ebene des Spots wäre meiner Ansicht nach durch originellere Elemente aufgewertet worden, besonders wenn man bedenkt, dass in der hektischen Weihnachtszeit ein merklicher Anreiz geschaffen werden sollte, der über den puren Preisvorteil hinausgeht.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so bleibt Hofer bei seiner bekannten Positionierung als verlässlicher Discounter, was die Marke zwar konsistent erscheinen lässt, aber auch ein wenig staubig wirkt. Ich denke, etwas mehr Mut zu einer intelligenten und überraschenden Werbebotschaft hätte dem Ganzen gutgetan, besonders, um mehr als nur den preisbewussten Verbraucher anzusprechen.
Ich bin der Meinung, dass Hofer hier eine solide, aber risikoarme Taktik verfolgt hat, die wenig Spielraum für kreative Überraschungen lässt. Es fehlt an cleveren Wendungen, die diesem Spot mehr Tiefe und Einzigartigkeit verleihen könnten. Trotz der eindeutigen Vorteilskommunikation bleibt der Spot meiner Ansicht nach hinter den Möglichkeiten zurück, Zuschauer mit einem pfiffigeren Ansatz zu fesseln.
Ich lade euch herzlich ein, eure Gedanken und Meinungen zu diesem TV-Spot hier zu teilen! Was haltet ihr persönlich von der Umsetzung?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Roter Hintergrund mit Tannenzweigen oben und Schneeflocken. Oben rechts ein Hofer-Logo. Ein kleines Quadrat in der Mitte links.
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Roter Hintergrund mit Weihnachtsgirlanden und Sternen. In der Mitte steht in großen weißen Buchstaben "GESCHENKE ZUM SCHNÄPPCHENPREIS!" Ein goldenes Geschenkband schmückt die Ecke des Textes. Oben rechts ist das Hofer-Logo zu sehen.
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Ein roter Hintergrund mit Tannenzweigen oben, gelben Sternen und einem weißen Schriftzug "GESCHENKE ZUM SCHNÄPPCHENPREIS!". Ein goldenes Geschenkband daneben, oben rechts das Hofer-Logo. Unten in kleinerer Schrift ein Hinweistext.
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Weihnachtliche Szene mit roten Hintergrund. Oben grüne Tannenzweige. In großen, gelben Zahlen steht "-70%". Dazu Texte wie "Restposten Sonderverkauf" und "Geschenke zum Schnäppchenpreis!" Ein gelbes Symbol mit Prozentzeichen und ein runder Sticker mit "Mehr Weihnachten fürs Geld zum Hofer Preis". Oben rechts ist das Hofer-Logo. Kleine Sterne verstreut.
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Rote Kulisse mit Tannenzweigen oben. Gelbe und rote Grafiken verkünden ab dem 5.12. viele Aktionsartikel mit Preisreduktion. Weißer Text am unteren Rand verweist auf hofer.at. Sternendekoration im Hintergrund. Das Hofer-Logo oben rechts in Blau und Gelb.
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Ein Zertifikat auf blauem Hintergrund, rechts eine goldene Schleife. Text: "Bester Discounter Hofer" und Bewertung durch die Gesellschaft für Verbraucherstudien. Links unten der Hinweis auf eine Umfrage, rechts unten steht "hofer.at". Links ein großes Q-Logo.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Hofer in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Hofer Restposten-Sonderverkauf: Bis zu 70% Rabatt auf ausgewählte Non-Food-Artikel!" mit der Kurzbeschreibung: "Hofer bietet bis zu 70% Rabatt auf ausgewählte Non-Food-Artikel im Restposten-Sonderverkauf. Nur solange der Vorrat reicht. Weitere Infos auf hofer.at.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Geschenk, Dekoration, Elektronik, Spielzeug.
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