Unsere Kurzbeschreibung des Hofer TV-Spots
Hofer wirbt mit einem Restposten-Sonderverkauf, bei dem ausgewählte Non-Food-Artikel in den Filialen mit bis zu 70% Rabatt erhältlich sind. Die Aktion gilt nur für gekennzeichnete Artikel und solange der Vorrat reicht. Weitere Informationen sind auf hofer.at verfügbar.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Hofer
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-12-05
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach hat Hofer mit diesem TV-Spot eine recht direkte und schnörkellose Strategie gewählt, um die bevorstehende Rabattschlacht schmackhaft zu machen. Die Botschaft, bis zu 70% auf Non-Food-Artikel zu sparen, ist klar und deutlich, aber es fehlt dem Spot an jeglicher Raffinesse oder an überraschenden, kreativen Elementen. Ich finde, dass das narrative Gerüst, bestehend aus einem roten Hintergrund und knalligen Schriftzügen, kaum innovative Ansätze bietet und eher auf altbekannte Weihnachssymbolik setzt, anstatt frische Ideen ins Spiel zu bringen.
Die Zielgruppenansprache ist offensichtlich als ansprechend und verlockend für Sparfüchse gedacht, was ich als recht gewöhnlich empfinde. Die visuelle Ebene des Spots wäre meiner Ansicht nach durch originellere Elemente aufgewertet worden, besonders wenn man bedenkt, dass in der hektischen Weihnachtszeit ein merklicher Anreiz geschaffen werden sollte, der über den puren Preisvorteil hinausgeht.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so bleibt Hofer bei seiner bekannten Positionierung als verlässlicher Discounter, was die Marke zwar konsistent erscheinen lässt, aber auch ein wenig staubig wirkt. Ich denke, etwas mehr Mut zu einer intelligenten und überraschenden Werbebotschaft hätte dem Ganzen gutgetan, besonders, um mehr als nur den preisbewussten Verbraucher anzusprechen.
Ich bin der Meinung, dass Hofer hier eine solide, aber risikoarme Taktik verfolgt hat, die wenig Spielraum für kreative Überraschungen lässt. Es fehlt an cleveren Wendungen, die diesem Spot mehr Tiefe und Einzigartigkeit verleihen könnten. Trotz der eindeutigen Vorteilskommunikation bleibt der Spot meiner Ansicht nach hinter den Möglichkeiten zurück, Zuschauer mit einem pfiffigeren Ansatz zu fesseln.
Ich lade euch herzlich ein, eure Gedanken und Meinungen zu diesem TV-Spot hier zu teilen! Was haltet ihr persönlich von der Umsetzung?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Roter Hintergrund mit Tannenzweigen oben und Schneeflocken. Oben rechts ein Hofer-Logo. Ein kleines Quadrat in der Mitte links.
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Roter Hintergrund mit Weihnachtsgirlanden und Sternen. In der Mitte steht in großen weißen Buchstaben "GESCHENKE ZUM SCHNÄPPCHENPREIS!" Ein goldenes Geschenkband schmückt die Ecke des Textes. Oben rechts ist das Hofer-Logo zu sehen.
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Ein roter Hintergrund mit Tannenzweigen oben, gelben Sternen und einem weißen Schriftzug "GESCHENKE ZUM SCHNÄPPCHENPREIS!". Ein goldenes Geschenkband daneben, oben rechts das Hofer-Logo. Unten in kleinerer Schrift ein Hinweistext.
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Weihnachtliche Szene mit roten Hintergrund. Oben grüne Tannenzweige. In großen, gelben Zahlen steht "-70%". Dazu Texte wie "Restposten Sonderverkauf" und "Geschenke zum Schnäppchenpreis!" Ein gelbes Symbol mit Prozentzeichen und ein runder Sticker mit "Mehr Weihnachten fürs Geld zum Hofer Preis". Oben rechts ist das Hofer-Logo. Kleine Sterne verstreut.
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Rote Kulisse mit Tannenzweigen oben. Gelbe und rote Grafiken verkünden ab dem 5.12. viele Aktionsartikel mit Preisreduktion. Weißer Text am unteren Rand verweist auf hofer.at. Sternendekoration im Hintergrund. Das Hofer-Logo oben rechts in Blau und Gelb.
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Ein Zertifikat auf blauem Hintergrund, rechts eine goldene Schleife. Text: "Bester Discounter Hofer" und Bewertung durch die Gesellschaft für Verbraucherstudien. Links unten der Hinweis auf eine Umfrage, rechts unten steht "hofer.at". Links ein großes Q-Logo.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Hofer mit dem von uns gewählten Titel
"Hofer Restposten-Sonderverkauf: Bis zu 70% Rabatt auf ausgewählte Non-Food-Artikel!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Hofer, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Hofer in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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