Ich denke, die visuelle Darstellung mit dem prall gefüllten Einkaufsbeutel und den prominent platzierten Produktbildern unterstützt das Wertversprechen – ein stilistisches Mittel, das erwartungsgemäß Vertrauen in das Produktangebot von Hofer schaffen soll. Die Verwendung der farblich markanten Schilder mit dem Schriftzug „HOFER WOCHENSTART!“ lenkt zudem geschickt die Aufmerksamkeit auf die beworbenen Angebote.

Was die Originalität betrifft, so würde ich sagen, dass ein solcher Aktionsansatz bereits bekannt ist und nicht unbedingt durch außergewöhnliche Kreativität besticht. Doch basierend auf den allgemeinen Erwartungen an die Promotion von Discounter-Ketten denke ich, dass Hofer hier auf eine sichere Karte setzt. Dabei wird der Claim „Hofer, da bin ich mir sicher“ konsequent integriert und sorgt dafür, dass die Markenbotschaft einheitlich vermittelt wird.

Hervorzuheben ist allerdings das Zertifikat, das Hofer als „BESTER DISCOUNTER“ auszeichnet, ein geschickter Schachzug, um die Markenwahrnehmung positiv zu beeinflussen und gleichzeitig das Vertrauen zu stärken. Ich finde, dies ist eine subtile, aber effektive Ergänzung, die in einem satirischen Sinne beinahe den Eindruck erweckt, als wolle man den Zuschauer augenzwinkernd über die hervorstechende Qualität belehren.

Insgesamt bin ich der Ansicht, dass der TV-Spot solide im Aufbau und in der Markenführung ist. Auch wenn er keine außergewöhnlichen neuen Ansätze verfolgt, ist er wahrscheinlich effektiv in der Ansprache der Hofer-typischen Zielgruppe. Nun bin ich gespannt, welche fachlichen oder subjektiven Eindrücke und Kommentare ihr zu diesem Spot habt!

Autor: Ralf Zmölnig