Ich würde mir hier ehrlich gesagt eine deutlich raffiniertere Wendung wünschen, immerhin leben gute Werbespots von einem gewissen Überraschungsmoment oder einer smarten Brechung der Erwartung.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, finde ich den Spot im Habitus äußerst eindeutig positioniert: Es wird unverkennbar das soziale, gemeinschaftliche Erlebnis einer jungen, lebensfrohen Clique inszeniert. Ich denke, Frucade spricht hier vor allem junge Erwachsene an, die gerne feiern und den Moment genießen wollen. Die Botschaft „wuchtig fruchtig!“ wird dabei ziemlich wörtlich aufgeladen und durchgängig visualisiert; es scheint mir aber ein wenig zu offensichtlich, dass man hier auf den einfachen Genuss und den Partyfaktor setzt, ohne den Versuch, das Ganze noch auf eine intelligentere Ebene zu heben.

Die Kreativität des Spots sehe ich eher im soliden Mittelmaß angesiedelt. Die Szenen sind gewohnt bunt, visuell attraktiv und transportieren das lockere Lebensgefühl, das Partys häufig vermitteln sollen. Doch ich bin der Meinung, dass hier die Visualisierung von Lebensfreude und Geselligkeit sehr generisch ausfällt; es wirkt auf mich so, als wäre das Set-Design aus dem Standardbaukasten für feierliche Werbespots entnommen. Die wiederkehrenden Elemente wie bunte Lichter, gestreifte Oberteile sowie die omnipräsente Discokugel sind zwar hübsch anzusehen, überraschen mich aber kein bisschen.

Positiv fällt auf, dass die Markenbotschaft und Optik konsistent durchgezogen werden: Das Trucade-Logo und der Claim „wuchtig fruchtig“ dominieren den Spot und sind permanent präsent. Aus meiner Sicht wird keineswegs etwas dem Zufall überlassen – die Marke bleibt jederzeit im Zentrum der Kommunikation, auch wenn die Gestaltung insgesamt recht wenig mit echtem Mut oder Originalität spielt.

Bei der Werbebotschaft drängt sich ein Eindruck von Einfachheit auf, der fast schon süffisant zu nennen ist. Ich frage mich, warum nicht zumindest ein unerwartetes Bild, eine ironische Brechung oder ein kleines Verwirrspiel eingebaut wurde – so bleibt der Spot, meiner Ansicht nach, auf dem Level eines bunten Mitklatschers, aber ohne eigentliche Nuance. Vielleicht fühlt sich die Zielgruppe aber genau davon angesprochen: Klartext statt Chiffren, Frucht statt Philosophie.

Wenn ich alles zusammenfasse, denke ich, dass dieser Frucade-Spot solide Party-Stimmung vermitteln will und keinerlei Risiko eingeht – man umarmt die eigene Zielgruppe ganz fest und zeigt ihr genau das, was sie erwartet: ein harmonisches, fruchtiges Miteinander. Für mich als Freund anspruchsvoller und intelligenter Werbekommunikation fehlt hier eindeutig der Kniff, der mich nachdenken oder schmunzeln ließe, doch in Sachen Klarheit und Markenpräsenz gibt es wenig zu meckern.

Wie siehst du den Spot? Welche Elemente sind dir besonders aufgefallen – fehlt dir vielleicht auch das gewisse Augenzwinkern oder findest du diese Art der Ansprache gerade effektiv? Lass uns gerne darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig