Ich finde, gerade diese Kooperation prägte das Selbstverständnis von Einhell in der DACH-Region und spielte auch in den 2020er Jahren eine wichtige Rolle für die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Auftritte.

Die Zielgruppenansprache richtete sich meines Erachtens klar an praktisch-orientierte Heimwerkerinnen und Heimwerker im mittleren Alterssegment, für die funktionaler Mehrwert und einfache Anwendung im Vordergrund standen. Das Setting in einer ländlichen, naturnahen Umgebung suggerierte Alltagstauglichkeit und Verlässlichkeit – Aspekte, denen die Zielgruppe schon 2023 großen Wert beimaß. Ich denke, diese Bodenständigkeit und Praktikabilität standen allerdings manchmal einer emotional fesselnden Ansprache oder originellen Umsetzung im Wege.

Gerade aus heutiger Sicht im Jahr 2025, angesichts der fortschreitenden Fragmentierung von Kommunikationskanälen und der gestiegenen Erwartungshaltung an kreative Werbeinhalte, fällt mir auf, dass der Spot sich im engen Rahmen festgefahrener Werbestereotype bewegte. Der Fokus lag stark auf Produktvielfalt, Funktionalität und dem Hauptclaim "Ein Akku für über 250 Geräte". Diese zentrale Botschaft wurde zwar aus meiner Sicht prägnant und klar vermittelt, jedoch fehlte es dem Spot an überraschenden oder besonders inspirierenden Elementen, die ihn von anderen Werbefilmen der Branche unterschieden hätten.

Was die Kreativität und Originalität der Umsetzung betraf, bin ich der Meinung, dass der Spot weitgehend auf Altbewährtes setzte: Zwei Männer in klassischer Arbeitskleidung auf einer idyllischen Wiese mit üppig ausgestellten Produktverpackungen und Geräten – dieses Bild spiegelte eher die Produktschau auf einer lokalen Messe als eine spannende Fernsehwerbung wider. Flankiert von Einblendungen der Preise und der Geräte glich die Inszenierung mehr einem TV-Shopping-Format denn einer modernen, imagebildenden Kampagne.

Ich denke, dass das Storytelling größtenteils ausblieb. Die Protagonisten blieben blass, persönliche Geschichten oder überraschende Kniffe konnte ich nicht entdecken. Hinsichtlich der visuellen Gestaltung setzte Einhell 2023 weiterhin auf die Markensprache – rot-schwarze Verpackungen, klare Preisangaben und den typischen Look der Produkte. Mir fiel positiv auf, dass die Bilder ordentlich, übersichtlich und deutlich waren – das half dem Konsumenten, sich im Dschungel der Geräte zurechtzufinden und förderte in gewisser Weise die Kaufentscheidung. Zugleich empfinde ich es aus kreativer Sicht als verschenkte Chance, durch mutigere Bildsprache, dynamischere Kameraeinstellungen oder emotionale Momente eine größere Aufmerksamkeit zu schaffen.

Betrachtet man die Konsistenz der Markenbotschaft, so wurde diese – gemessen an der Markenhistorie von Einhell, die seit Jahrzehnten für erschwingliche, solide Werkzeuglösungen steht – stringent fortgeführt. Das zentrale Leistungsversprechen des universell kompatiblen Akkus prägte schon damals die gesamte Einhell-Kommunikation und war auch hier klar und verständlich herausgearbeitet. Ich bin der Meinung, dass die Marke in ihrer Positionierung und im Messaging ihrem Kurs treu blieb, wenngleich auch dies den Spot im Wettbewerbsumfeld wenig differenzierend erscheinen ließ.

Als mögliche Schwachstelle müsste ich den fehlenden emotionalen und kreativen Tiefgang anführen. Mir fehlte es an einem augenzwinkernden Moment, einer aus dem Rahmen fallenden Idee oder einer starken Wendung, die mich als erfahrenen Marketing-Experten überrascht hätte. Hier wurden erneut alle Merkmale eines traditionellen Produkt-Showcases bedient, ohne dass die Grenze zu einer einprägsamen oder viral anschlussfähigen Kampagne überschritten wurde. Ich denke, auch das visuelle Konzept blieb auf Sicherheit bedacht und entfaltete in meinen Augen keinen eigenen künstlerischen Anspruch – was in der heutigen, von markentypischer Emotionalisierung und Aktivierung geprägten Werbewelt kaum noch ausreicht.

Insgesamt bewerte ich den Spot aus der Entfernung von 2025 als ein solides, jedoch wenig ambitioniertes Beispiel klassischer Handels- und Markenwerbung im TV-Kontext der frühen 2020er Jahre: Keine Risiken, keine unerwarteten Momente, aber ein sauber vermitteltes Leistungsversprechen, das auf die Zielgruppe zugeschnitten war. Aus meiner Sicht hätte dem Spot 2023 jedoch ein wenig mehr Mut, visuelle Eigenständigkeit und eine Prise Humor gutgetan, um im ohnehin sehr austauschbaren DIY-Segment nachhaltigere Wirkung zu entfalten.

Autor: Ralf Zmölnig