Ich finde, gerade im Vergleich zu Wettbewerbern, die auf emotionales Storytelling oder auf humorvolle Alltagssituationen setzten, blieb Dyson seinem nüchternen, ingenieurgetriebenen Ansatz treu. Aus Markenhistorie heraus betrachtet, war das verständlich: Dyson positionierte sich stets als Pionier für innovative, hochentwickelte Haushaltsgeräte und transportierte diese Technikaura über Werbemittel, die Funktionalität und Ingenieurkunst ins Zentrum rückten.

Bezüglich der Zielgruppenansprache lässt sich meiner Ansicht nach festhalten, dass der Spot klar technik- und gesundheitsorientierte Konsument:innen ansprach. Die rein funktionale, visuell reduzierte Präsentation – mit starken, kontrastreichen Farben auf dunklem Fonds – adressierte in meinen Augen besonders die rationale Zielgruppe, für die Allergene, Luftqualität und innovative Haustechnik im Mittelpunkt standen. Das Setting im modernen, großzügigen Haus betonte darüber hinaus einen eher urbanen und design-affinen Adressatenkreis.

Ich finde, der Spot transportierte die Werbebotschaft eindeutig – fast schon instruktiv. Der narrative Fokus lag, wie so oft bei Dyson, auf der Erklärung der technologischen Vorteile, ganz besonders auf dem Alleinstellungsmerkmal des katalytischen Filters zur Zersetzung von Formaldehyd. Meiner Ansicht nach war das im Jahr 2022 durchaus zeitgemäß: Nach der Pandemie lagen Hygiene, Luftqualität und schützende Technologien im Trend – Dyson griff diesen Zeitgeist treffsicher auf.

Kreativ und ungewöhnlich im klassischen Sinne war die Umsetzung damals allerdings nicht. Ich bin der Meinung, dass der Spot auf sachliche Überzeugungsarbeit und High-Tech-Anmutung setzte, wobei auffällig wenig emotionale oder narrative Elemente zum Einsatz kamen. Die extrem reduzierten Visuals – wie fliegende Moleküle in einem abstrahierten Tunnel oder hexagonale Lichtmuster – wirkten ästhetisch ansprechend und sauber, öffneten aber wenig Raum für überraschende Wendungen oder innovative Inszenierungsformen. Mir fehlte, trotz der detaillierten Technikinszenierung, das Besondere, das einen Spot zum Gesprächsanlass macht.

Ich denke, dass die Visualisierung von Schadstoffen und Luftströmungen visuell stark und selbsterklärend gelöst war – Farben, Partikelströme und technisch inspirierte Effekte transportierten komplexe Prozesse auf verständliche Weise. Besonders gelungen fand ich die Integration des Geräts in ein modernes Familienumfeld, was das Produkt greifbar machte und zeigte, dass Hightech auch in den Alltag passt. Dennoch blieb der Spot verspielt und ästhetisch vorausschauend, was durchaus zur Marken-DNA passte.

Betrachtet man die Konsistenz der Markenbotschaft, so hatte Dyson hier fraglos Kontinuität bewiesen. Die Tonalität blieb, wie gewohnt, analytisch, die Bildsprache klar und designorientiert, die Absenderkennung unverwechselbar. Man spürte, wie stark die Marke über Jahre hinweg an ihrer eigenständigen Kommunikation festhielt – ein Aspekt, den ich grundsätzlich positiv bewerte.

Nicht verschweigen möchte ich, dass mir – gerade angesichts meines Anspruchs an etwas Ausgefallenes, Spielerisches oder einen überraschenden Twist – in der Inszenierung der gewisse kreative Funke fehlte, der aus einer guten eine brillante Kampagne macht. Dass kein Testimonial oder erkennbarer menschlicher Bezug gesetzt wurde, ließ meiner Einschätzung nach auch die Chance ungenutzt, sich emotionaler und nahbarer zu positionieren. Womöglich war dies 2022 durchaus eine bewusste Entscheidung, um die Hygiene- und Technikkompetenz in den Vordergrund zu rücken, dennoch hätte gerade in einer Zeit fortschreitender Werbe-Sättigung ein ungewöhnlicher Kommunikationsansatz stärkere Akzente setzen können.

Zusammenfassend halte ich fest: Der „Dyson purifier“-Spot vom Juni 2022 entsprach vollumfänglich Dysons Markenzeichen – rationale Argumentation, technologische Tiefe und reduzierte visuelle Klarheit. Aus heutiger Sicht, im Jahr 2025, bin ich der Meinung, dass die Ansätze zwar überzeugend und charakteristisch waren, dem Spot jedoch der emotionale oder kreativ-unerwartete Mehrwert fehlte, der für mich anspruchsvolle Fernsehwerbung ausmacht.

Autor: Ralf Zmölnig