Einhell hat sich in diesem Spot sehr klar darauf fokussiert, die technische Überlegenheit seines Akkusystems über mehrere Produktsegmente hinweg zu betonen. Rückblickend, im Kontext der Markenentwicklung bis 2025, sehe ich das durchaus als konsequenten Schritt – immerhin hat sich Einhell als Marke mit ursprünglich starkem Fokus auf Do-it-yourself-Profis und semiprofessionelle Zielgruppen schon früh bemüht, eine Positionierung als Innovator und Anbieter modularer Energie-Lösungen zu manifestieren.

Im Spot von 2021 ist, meiner Meinung nach, die Zielgruppenansprache ziemlich breit ausgefallen. Die Protagonisten – Männer und Frauen in alltäglichen Outfits, ohne auffällige Überinszenierung – haben sich an ein breites Publikum aus Gartenbesitzern gewendet. Meiner Ansicht nach sollte genau dieses bodenständige, zugängliche Setting für Glaubwürdigkeit sorgen, was für Einhell aus Markensicht durchaus naheliegend war: Bereits in den 2010ern hat das Unternehmen immer wieder auf alltagsnahe Anwendungssituationen gesetzt, um seine Produkte als unkomplizierte Problemlöser im täglichen Einsatz zu etablieren.

Die Werbebotschaft hat sich, ich denke das war sehr deutlich, klar auf die kabellose Freiheit durch das Power X-Change-System gestützt. Aus fachlicher Sicht halte ich diese stringente Botschaft für sinnvoll; sie hat eine konkrete Produkteigenschaft, nämlich die Austauschbarkeit des Akkus, explizit zum hero feature gemacht. Das Versprechen „kabellose Freiheit für alle“ betrachtete ich allerdings schon damals als Positionierungs-Balanceakt, weil – so meine Ansicht – der claim zwar hohe Relevanz beanspruchte, aber in der Umsetzung relativ konventionell daherkam. Die Protagonisten waren entspannt oder zufrieden dargestellt, das Leben mit dem Einhell-System erschien angenehm einfach. Meiner Meinung nach fehlt es dieser erzählerischen Klammer aber an tatsächlicher Überraschung oder einer dramaturgischen Wendung, die fesselt und einen hohen Wiedererkennungswert hinterlässt.

Im Bereich der kreativen Ausführung bin ich damals schon eher kritisch gewesen. Die Bildsprache – weite, blühende Landschaften, satte Farben, bodenständige Kleidung – war sauber und hochwertig, aber wenig mutig. Mein persönlicher Anspruch an Kreativität ist es, auch in gesättigten Segmenten Ungewöhnliches zu wagen: Hier hätte ich mir entweder Narrative- oder Stilmittel gewünscht, die bewusst aus dem Rahmen fallen, etwa eine ironische Brechung oder eine visuelle Metapher, die das Prinzip der „Freiheit“ weiter auflädt. Stattdessen blieb die Umsetzung nah am Standard des deutschen Gartengeräte-Marketings vergangener Jahre.

Dass im Spot auf ein Testimonial oder einen prominenten Protagonisten verzichtet wurde, bewerte ich angesichts der Markenhistorie als strategisch konsequent: Einhell hat historisch eher auf Authentizität und Nahbarkeit gesetzt, statt auf verkaufsstarke Gesichter. Im Jahr 2021 hat das zur damaligen Zielgruppenlogik gepasst und eine klare Abgrenzung zu Premiummarken geschaffen, die gezielt mit Stars und Experten warben.

Womit der Spot meiner Meinung nach punkten konnte, war die konsequente Markenkohärenz: Sowohl das wiederkehrende Logo, als auch der konstante Verweis auf die Website sowie die Verknüpfung mit BMW i Motorsport als Official Main Partner stärkten das Bild eines technologisch ambitionierten, gleichzeitig aber alltagstauglichen Anbieters. Der abschließende Vorteilskommunikations-Call-to-Action – Sonderpreis inklusive Gratis-Grasschere, exklusiv bei toom – unterstreicht für mich die Handelsorientierung und die enge Vernetzung mit Handelspartnern, die seit jeher zum Erfolgsmodell von Einhell gehörte.

Abschließend betrachtet, war der Spot meiner Ansicht nach ein solider, aber wenig disruptiver Beitrag zum deutschen Werbefernsehen der frühen 2020er Jahre. Ich hätte aus heutiger Sicht noch deutlicher auf emotionale Identifikation oder außergewöhnliche gestalterische Ansätze gesetzt, um das Produktversprechen nicht nur rational, sondern auch mitreißend zu verankern. So blieb es ein sachlich-stimmiger, aber – für meinen Anspruch an “aus der Masse herausragende” Werbung – etwas zu konventioneller TV-Spot, der jedoch die Markenbotschaft und das Produktportfolio sauber transportiert hat.

Autor: Ralf Zmölnig