Unsere Kurzbeschreibung des Edeka TV-Spots
Der Edeka-Spot bewirbt Lebensmittel in einem Supermarkt-Setting und betont die Verbindung der Kunden zu diesen Produkten. Mit dem Slogan "Wir lieben Lebensmittel" und dem Hinweis auf persönliche Erlebnisse wie die "Lieblingswurst" wird die emotionale Bindung zu Lebensmitteln hervorgehoben. Edeka positioniert sich als Heimat für alle, die Essen schätzen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Edeka
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2025-03-19
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Unsere Meinung
Der TV-Spot von Edeka beginnt mit der originellen Szene von zwei Personen in einem Einkaufswagen, was gleich zu Beginn Assoziationen von Spaß und Nostalgie weckt, die ich durchaus charmant finde. Die Bildsprache spricht eine breite Zielgruppe an, obwohl sie optisch eher auf jüngere Konsumenten abzielen könnte, die in Werbung oft nach einem gewissen "Wow-Faktor" suchen.
Ich finde die metaphorische Darstellung der "Liebe zu Lebensmitteln" gelungen, da sie eine starke emotionale Bindung an die Marke vermittelt. Besonders die schwangere Frau, die genussvoll vor der Käseauslage steht, verleiht dem Spot eine authentische Note – was durchaus kreativ in den Gesamtkontext eingebettet ist. Für diejenigen, die Lebensmittel nicht nur wegen der Nahrungsaufnahme schätzen, sondern auch deren kulturellen und familiären Wert verstehen, ist dies ein wunderschön getroffener Punkt.
Die visuelle Kreativität erreicht ihren Höhepunkt in der Bildsequenz, in der ein Mann eine Ananas von einer Frau in Edeka-Uniform entgegennimmt. Ich bin der Meinung, dass diese Szene ein wenig klischeehaft ist, doch sie beeindruckt mit ihrer kräftigen Farbästhetik im Frischebereich und bildet ein harmonisches Gesamtbild. Die Interaktion der verschiedenen Charaktere im Supermarkt illustriert auf clevere Weise den Slogan "Wir ♥ Lebensmittel", was die Botschaft klar und konsistent rüberbringt.
Besonders witzig und zugleich einfallsreich ist die Szene, in der ein Kunde mit geschlossenen Augen genießt. Sie bringt humoristische Leichtigkeit und suggeriert, dass Edeka-Produkte Genuss pur sind. Satirisch gesehen, stellt sich die Frage, ob der Kunde das Produkt oder die Ruhe genießt – möglicherweise eine gewagte Anspielung, die jedoch humorvoll interpretiert werden kann.
Die Marke bleibt in der gesamten Dauer des Spots stark präsent, wobei in fast jedem Bild das Edeka-Logo eingeblendet ist. Das könnte man einerseits als plump empfinden, doch der wiederholte Markenauftritt sichert die Wiedererkennung und Brand Consistency.
Schwächen sind schwierig zu identifizieren, vorbehaltlich dessen, dass eine gewisse Austauschbarkeit besteht, die in Supermarkt-Spots oft zu finden ist. Dennoch bleibt die Markenbotschaft stark und klar: "Schon immer das Zuhause für alle, die Lebensmittel lieben." Dies spricht nicht nur treue Stammkunden, sondern auch potenzielle Neukunden an.
Ich finde, der Spot könnte durchaus das Potenzial haben, Diskussionen über unsere Beziehung zu Lebensmitteln zu starten. Welchen persönlichen Eindruck hast du vom TV-Spot gewonnen? Gibt es Punkte, die du besonders gelungen oder weniger ansprechend fandest?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Personen in einem Einkaufswagen im Supermarkt. Eine Person sitzt drinnen, die andere steht dahinter. Im Hintergrund Regale mit Produkten. An der Wand steht "Wir ♥ Lebensmittel". Unten rechts sieht man ein EDEKA-Logo.
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Eine schwangere Person in einem braunen Kleid steht vor einer Käseauslage. Sie hält sich mit einer Hand den Bauch. Im Hintergrund sind verschiedene Käsesorten zu sehen. Unten rechts ist das Logo von EDEKA eingeblendet.
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Ein Mann mit Zopf sieht eine Frau in EDEKA-Uniform an, die eine Ananas in den Händen hält. Im Hintergrund stehen Regale mit bunten Flaschen. Beide Personen befinden sich in einem Supermarktbereich mit Obst.
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Eine Frau riecht an einem großen Bund frischer Kräuter, während ein Mann daneben eine Topfpflanze hält und lächelt. Im Hintergrund ein Mann in einem roten Pullover, der Obst oder Gemüse auswählt. Die Szenerie spielt in einem Supermarkt mit bunten Früchten und Gemüsesorten im Hintergrund. EDEKA-Logo unten rechts.
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Eine Frau in einem weißen Kittel mit Edeka-Logo steht hinter einer Theke. Sie hält eine Kelle in der Hand. Im Hintergrund sind Regale mit verschiedenen Lebensmitteln zu sehen. Unten rechts ist ein Edeka-Logo eingeblendet.
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Ein Schneidebrett über einer Theke. Eine Hand reicht eine Scheibe Schinken auf einem Messer. Im Hintergrund Regale mit Produkten. Unten rechts das Edeka-Logo.
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Ein Mann mit Brille und Bart isst etwas mit geschlossenen Augen. Er trägt eine braune Lederjacke, ein kariertes Hemd und eine grüne Mütze. Im Hintergrund sind verschwommene Regale zu sehen. Unten rechts ist ein Edeka-Logo.
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In einem Supermarkt stehen drei Kunden vor einer Fleischtheke. Auf Tafeln steht "Fleischwurst, Pfeffer Salami, Putenbrust geräuchert, Schwarzwälder Schinken". Eine Verkäuferin lächelt hinter der Theke. Rechts sind das Edeka-Logo und der Slogan "Wir ♥ Lebensmittel" zu sehen. Ein Mann in der Mitte kostet Wurst.
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Ein großer Edeka-Markt mit Parkplatz und mehreren Autos. Menschen gehen zum Eingang. Im Hintergrund eine ländliche Landschaft mit Feldern und Hügeln. Auf dem Markt steht "Reisel" und ein Slogan: "Schon immer das Zuhause für alle, die Lebensmittel lieben." Ein gelbes Edeka-Logo ist unten rechts zu sehen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Edeka, mit dem von uns gewählten Titel: "Edeka: Heimat für Genießer – Entdecke deine emotionale Bindung zu Lebensmitteln!" mit der Kurzbeschreibung: "Die Liebe zu Lebensmitteln spürt man auf den ersten Blick, "bist verliebt?", sie begleitet uns ein Leben lang hier. Max, deine Lieblingswurst Lieblingswurst. Gut. Schon immer das Zuhause für alle, die Lebensmittel lieben. Edeka, wir lieben Lebensmittel."
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