Unsere Kurzbeschreibung des Edeka TV-Spots
EDEKA bewirbt frisches Obst und Gemüse aus der Region. Die Produkte stammen direkt von lokalen Erzeugern und stehen für Qualität und Frische. Die kommunikative Aussage: Regional einkaufen – von hier für dich. EDEKA: Wir lieben Lebensmittel.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Edeka
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2025-09-01
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Unsere Meinung
Ich muss sagen, aus meiner Perspektive versucht der Spot von EDEKA vor allem das Thema Regionalität freundlich und fast schon ein bisschen idyllisch aufzubereiten. Besonders auffällig ist für mich die Szene mit dem Bauern, der entspannt unter dem Apfelbaum liegt. Das wirkt auf mich schon etwas inszeniert, aber ich erkenne durchaus, warum EDEKA dieses Bild gewählt hat:
Es soll eine direkte Verbindung zwischen Supermarkt und den Menschen hinter den Produkten herstellen.
Im Verlauf des Spots wird zwar mehrmals betont, wie regional das Obst und Gemüse sind, aber ich denke, EDEKA verlässt sich dabei sehr stark auf eine fast schon klischeehafte Darstellung ländlicher Idylle. Die Visuals mit den gut gefüllten Regalen und den sympathisch wirkenden Angestellten schaffen Vertrauen und suggerieren Frische. Allerdings finde ich, dass das Thema Nachhaltigkeit hier fast ein bisschen zu beiläufig behandelt wird – der Fokus liegt auf Nähe, nicht unbedingt auf Transparenz.
Was die Zielgruppenansprache angeht, würde ich meinen, dass vor allem Menschen angesprochen werden, die gerne wissen wollen, wo ihre Lebensmittel herkommen – also vermutlich Familien oder auch ältere Generationen, für die Authentizität besonders wichtig ist. Für meine Altersgruppe fehlt mir dabei gelegentlich ein innovativer Ansatz oder eine moderne Umsetzung.
Vom Storytelling her ist der Spot eher klassisch gehalten und arbeitet mit vertrauten Bildern. Damit hebt sich die Kampagne meiner Ansicht nach nicht massiv von anderen Lebensmittelwerbungen ab, aber man kann EDEKA zumindest zugutehalten, dass die Botschaft klar gesetzt wird: Regional ist Trumpf. Der Slogan "Von hier für dich" greift das auch nochmal perfekt auf.
Visuell gefällt mir, dass die Produkte ansprechend und frisch präsentiert werden. Die Einbindung des EDEKA-Logos und des Claims am Schluss sorgt für die notwendige Konsistenz in der Markenbotschaft, was ich durchaus durchdacht finde.
Insgesamt bin ich der Meinung, dass EDEKA hier auf Sicherheit setzt und weniger auf kreative Überraschung. Das ist wohl geeignet, um ein breites Zielpublikum anzusprechen, aber für jemanden, dem eine zeitgemäßere oder überraschendere Werbepräsentation wichtig ist, bleibt da eben Luft nach oben. Ein bisschen mehr Mut in der Inszenierung würde dem Spot vielleicht gut tun.
Mich interessiert es sehr, wie andere diesen TV-Spot wahrnehmen. Sachliche und respektvolle Diskussion finde ich wichtig – teilt also gerne eure Meinung dazu!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann mit braunen Haaren und Bart trägt eine braune Jacke über einem weißen T-Shirt. Im Hintergrund sind Regale mit verschiedenen Obstsorten wie Äpfel und Orangen zu sehen. Die Szene spielt in einem Supermarkt oder Obstladen.
0:03
Ein Mann mit Einkaufskorb steht vor einem Obst- und Gemüseregal. Eine Frau in Uniform hält einen Apfel und spricht mit ihm. Im Hintergrund hängen Schilder mit der Aufschrift "Wir ♥ Lebensmittel". Obstsorten wie Paprika, Äpfel, Tomaten und Zucchini sind ausgestellt. Beide Personen schauen sich an.
0:04
Ein Mann trägt eine braune Jacke und ein weißes T-Shirt. Er steht vor Regalen mit verschiedenen Obstsorten. Eine Hand hält einen roten Apfel vor ihm hoch. Die Regale im Hintergrund sind mit buntem Obst, wie Äpfeln und Orangen, gefüllt.
0:08
Frau mit weißem Hemd und Schürze steht in einem Laden vor Obstregalen. Ein Mann mit brauner Jacke ist im Vordergrund zu sehen. Sie schaut überrascht oder erschrocken. Im Hintergrund sind Äpfel und weiteres Gemüse zu sehen. Auf der Schürze steht „Wir ♥ Mittel“.
0:12
In einem Obstgarten sitzt ein alter Mann entspannt unter einem Apfelbaum. Links und rechts stehen Apfelkisten auf dem Gras. Im Hintergrund stehen zwei Personen vor einem Stand mit Obst und Gemüse. Ein Schild mit "Obst & Gemüse" ist sichtbar, außerdem ein Logo mit der Aufschrift "Regional". Der Himmel ist blau mit einigen Wolken.
0:13
Ein Mann mit brauner Jacke und weißem T-Shirt steht in einem Geschäft. Im Hintergrund sind gemischte Obstsorten in Regalen zu sehen. Der Mann blickt zur Seite.
0:14
Eine Frau mit weißem Hemd und schwarzer Schürze steht vor einem Obst- und Gemüsestand. Im Hintergrund sind verschiedene Sorten von Obst und Gemüse auf Regalen zu sehen, darunter Äpfel und andere bunte Produkte. Die Frau schaut zur Seite.
0:15
Ein Obst- und Gemüsestand steht auf einer Wiese. Zwei Personen unterhalten sich davor. Links ein Apfelbaum, rechts ein Apfelkorb. Auf dem Stand steht "Obst & Gemüse" und "Wir ❤️ Lebensmittel." Oben rechts ein Herz mit "Von Herzen Regional."
0:16
Ein älterer Mann mit Bart und Mütze sitzt entspannt unter einem Apfelbaum. Neben ihm stapeln sich Kisten voller Äpfel mit der Aufschrift "Wir ♥ Leben". Im Hintergrund steht eine Leiter, auf der ein weiterer Mensch Äpfel pflückt. Die Szene findet in einem Obstgarten statt, die Atmosphäre wirkt ruhig und idyllisch.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Edeka in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "EDEKA bringt frisches Obst und Gemüse von lokalen Erzeugern direkt aus der Region in deinen Markt" mit der Kurzbeschreibung: "Frisch. Regional. Echt: Obst und Gemüse aus deiner Region – direkt bei EDEKA. Wir lieben Lebensmittel.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Obst & Gemüse, Gemüse, Lebensmittel, Supermarkt.
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