Ich sehe darin einen ziemlich cleveren Ansatz, weil die Botschaft exakt dadurch unterstrichen wird – weniger Krach, mehr Inhalt. Aus meiner Perspektive kommt dieses ruhige Storytelling bei einer jüngeren Zielgruppe wahrscheinlich ziemlich gut an, weil man die Themen Nachhaltigkeit, Preis und Qualität so greifbar, aber nicht mit der Brechstange platziert bekommt. Besonders, dass direkt die Balance zwischen „gut & günstig“ und mehr Nachhaltigkeit kommuniziert wird, empfinde ich als gelungen, weil das genau die Dauerfrage ist, die gerade viele bewegt.

Man merkt aus meiner Sicht auch, dass versucht wurde, dem Spot eine künstlerische Note durch das Spiel mit Licht und Schatten zu geben. Den minimalistisch inszenierten Schriftzug mit „BOAH“ im Hintergrund finde ich ehrlich gesagt ziemlich charmant, weil das ironisch mit der Erwartungshaltung an Bananenwerbung spielt und mir auch ein halbes Schmunzeln entlockt hat. Die Integration des WWF-Pandas zeigt zudem, dass das Unternehmen auf Partnerschaften setzt, die bei vielen jüngeren Menschen einen gewissen Vertrauensbonus haben – das halte ich für einen klugen Schachzug.

Ich meine, dass die Kernbotschaft „Die Banane ist bei uns gut, günstig und nachhaltiger“ sowohl auf den Punkt gebracht als auch glaubwürdig transportiert wird. Die ruhige Präsentation unterstützt das meiner Meinung nach nur noch mehr, weil sie sich wohltuend von den üblichen Supermarkt–Schlagwort-Kaskaden abhebt und dadurch länger nachwirkt.

Was ich ebenfalls positiv finde, ist, dass sich das Markennarrativ komplett durchzieht – das Ganze mündet konsequent im bekannten EDEKA-Claim und die Visuals passen dazu. Die Design-Elemente, wie etwa das gelbe Herz und die starke Farbgebung, sorgen zusätzlich für Wiedererkennung.

Meiner Ansicht nach beweist dieser Spot, dass man auch mit wenig Lautstärke und Stimulation sehr wirkungsvoll kommunizieren kann, gerade wenn die Inszenierung so eigenständig und stimmig ist. Ich bin der Meinung, dass viele aus meiner Generation das Thema Nachhaltigkeit, in Verbindung mit „bezahlbar“, zu schätzen wissen – und genau das wird hier nicht plump, sondern angenehm subtil angesprochen.

Ich freue mich jedenfalls immer über sachliche und respektvolle Diskussionen dazu und fände es spannend, wie andere auf diesen Spot reagieren – also teilt gerne eure Sicht, falls euch ähnliches oder auch ganz anderes aufgefallen ist!