Unsere Kurzbeschreibung des Edeka TV-Spots
Edeka bewirbt frisches, regionales Grillfleisch aus der Frischetheke. Kunden erhalten beim Einkauf 20-fach Payback-Punkte mit der Edeka-App. Die Werbebotschaft: Regional genießen, dabei kräftig punkten – nur bei Edeka. Wir lieben Lebensmittel.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Edeka
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2025-06-03
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive nutzt Edeka in diesem Spot eine ziemlich klassische Szenerie, um Regionalität und Frische zu vermitteln. Das Setting mit der Theke, den hängenden Würsten und dem Blick ins Grüne wirkt für mich recht authentisch und bringt das Thema „regionale Produkte“ anschaulich rüber. Ich finde gerade solche kleinen Details wie die Schürze mit dem Herz, den natürlichen Lichteinfall durch das Fenster oder das herumliegende Heu gut gewählt, um diesen regionalen Bezug glaubwürdig aufzuladen.
Dass dann die Frage „Warum liegt hier überhaupt Stroh?“ gestellt wird, empfinde ich als einen sehr subtilen und charmanten Weg, um das Storytelling etwas aufzulockern – fast schon mit einem Augenzwinkern, ohne zu gezwungen witzig zu wirken.
Meiner Ansicht nach setzt der Spot damit auf eine Mischung aus Bodenständigkeit und einem Hauch von Humor, die vermutlich viele Menschen abholt, die Wert auf Herkunft und Transparenz beim Einkauf legen. Für die Zielgruppe, die sich gerne als verantwortungsbewusst sieht und auf Authentizität achtet, funktioniert diese Bildsprache meiner Meinung nach recht überzeugend. Dabei bleibt die Markenbotschaft „Wir lieben Lebensmittel“ ziemlich präsent, sowohl auf den Schürzen als auch auf der eingeblendeten Schrift. Das ist für mich ein gelungener Faden, der die gesamte Inszenierung zusammenhält.
Mir fällt auf, dass das eigentliche Verkaufsargument – die 20-fachen Payback-Punkte beim Kauf an der Frischetheke – angenehm unaufdringlich ins Bild gebracht wird. Man bekommt die Möglichkeit, irgendwie einen Vorteil zu erhalten, ohne dass es sich zu sehr wie eine Verkaufsmasche anfühlt. Ich denke, dieser Punkt könnte besonders jüngere zielgruppeninteressant finden, weil Leistung und Gegenleistung transparent und direkt kommuniziert werden.
Was den visuellen Stil angeht, so wirkt die ganze Bildwelt auf mich ziemlich ansprechend, fast ein bisschen nostalgisch und dennoch klar genug, um glaubhaft zu wirken. Die Verbindung von Nähe, Landleben und Modernität durch das Smartphone am Ende geht für mein Empfinden in eine Richtung, die zeitgemäß ist, aber nicht gezwungen trendy wirkt.
Mein abschließender Eindruck ist, dass die Mischung aus regionalem Fokus, emotionaler Bildsprache und zurückhaltender Verkaufsbotschaft recht stimmig gelungen ist. Der Spot verzichtet auf große Effekthascherei und setzt lieber auf solides Storytelling – das finde ich persönlich angenehm und auf angenehme Weise ehrlich. Ob der Humor mit dem Heu jede Altersgruppe gleich anspricht, sei dahin gestellt, aber das Ganze bleibt im Gedächtnis.
Ich freue mich, wenn du deine Sichtweise genauso respektvoll und sachlich teilst – für eine konstruktive Diskussion zu Werbung und deren Wirkung bin ich grundsätzlich offen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann im braunen Jackett steht vor einer Fleischtheke mit Einkaufswagen. Hinter der Theke steht ein Mann mit Schürze, auf der „Wir lieben Lebensmittel“ steht. An der Wand hängen Würste, daneben Pflanzen und Saucenflaschen. Durch das Fenster sieht man eine ländliche Landschaft mit Bäumen und Wiesen.
0:02
Ein Mann mit braunen Haaren trägt eine schwarze Schürze mit der Aufschrift "Wir ♥ Lebensmittel." Er hat ein weißes Hemd an. Im Hintergrund hängt Wurst an Haken vor einer dunkelgrünen Kachelwand. Ein Schild mit der Aufschrift "Lebensmittel" ist rechts zu sehen.
0:04
Ein Mann mit einer braunen Jacke steht vor einer Fleischtheke. Hinter der Theke steht ein Verkäufer mit einer Schürze, auf der „Wir ♥ Lebensmittel“ steht. Im Hintergrund hängen Würste und Schinken an der Wand. Rechts ist ein Einkaufswagen mit Pflanzen darauf, und links sieht man durch ein großes Fenster eine grüne Landschaft.
0:07
Ein Mann in einer braunen Jacke lächelt, während er nah an einem Mikrofon steht. Im Vordergrund liegen Wurstscheiben und Gemüse. Im Hintergrund sind verschwommene Regale eines Supermarkts zu sehen.
0:10
In einem Geschäft mit blau gekachelter Wand steht links ein Mann mit brauner Jacke und Stroh in der Hand vor einer Theke. Rechts steht ein Verkäufer mit weißem Hemd und schwarzer Schürze vor diversen Fleischsorten. Hinter ihm hängt eine Wurst- und Schinkenauswahl. Oben rechts befindet sich ein Schild mit der Aufschrift "Wir ♥ Lebensmittel".
0:12
Eine Frischetheke steht auf einer Wiese, dahinter laufen Kühe. Links steht ein Mann im braunen Jackett mit einem Einkaufswagen vor der Theke, der Verkäufer trägt eine Schürze. Rechts sieht man eine Frau mit Heugabel neben einer Schubkarre voller Heu. Im Hintergrund sind Bäume und einige Heuballen. Der Himmel ist klar und sonnig.
0:14
Eine Person trägt eine braune Jacke und steht im Freien. Eine Hand hält ein verpacktes Produkt vor das Gesicht der Person. Im Hintergrund sind Bäume und eine Lampe zu sehen.
0:17
Eine Frischetheke steht mitten auf einer Wiese. Eine Person mit Einkaufswagen vorne, lächelnd. Hinter der Theke steht eine weitere Person mit Schürze. Auf der Theke liegen Fleischwaren. Schilder hängen links und rechts, eins sagt "Wir lieben Lebensmittel". Im Hintergrund sieht man Bäume, Felder und Heuballen.
0:21
Ein Smartphone mit einer Edeka-App zeigt einen Hinweis auf 20-fachen Punktebonus an der Frischetheke. Hintergrund hat eine ländliche Szene mit einem Gebäude. Oben links steht "PAYBACK".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Edeka in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Regional genießen und 20-fach Payback-Punkte auf frisches Grillfleisch – nur mit der Edeka-App" mit der Kurzbeschreibung: "Frisches Grillgut aus deiner Region – jetzt 20-fach Payback-Punkte sammeln! Erlebe den Einkauf bei EDEKA: Wir lieben Lebensmittel.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Fleisch, Lebensmittel, Supermarkt.
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