Unsere Kurzbeschreibung des Edeka TV-Spots
Edeka bewirbt unter dem Motto "phänomenal regional" sein umfangreiches Sortiment an regionalem Obst und Gemüse. Die Kampagne hebt die Verbundenheit zu Lebensmitteln hervor und zeigt die Verfügbarkeit regionaler Produkte in ihren Märkten. Slogan: "Wir lieben Lebensmittel."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7-maxx, (c) Edeka
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2024-07-03
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Unsere Meinung
Ich finde, der Edeka-Spot „Phänomenal Regional“ trifft stilistisch ins Schwarze, wenn es darum geht, die Verbundenheit mit regionalen Produkten zu betonen. Die übertriebenen Traktor-Szenen, die fast schon an eine Action-Sequenz erinnern, bringen eine witzige und unerwartete Dynamik in die Werbung, die so schnell nicht vergessen wird.
Meiner Meinung nach, ist die Zielgruppenansprache hier schlüssig.
Man zielt wohl darauf ab, Konsumenten anzusprechen, die Wert auf lokale Produktion legen, und diese mit einer Prise Humor zu überzeugen. Besonders die Szene, in der ein Traktor dramatisch durch die Holzwand einer Scheune kracht, illustriert auf grandiose Art und Weise den kräftigen und etwas rustikalen Charme der Regionalität. Ich bin der Meinung, dass hier eine pfiffige Wendung in der Darstellung vorliegt, die sowohl unterhaltsam als auch pointiert das Anliegen des Spots verdeutlicht.
Visuell finde ich die kreativen Elemente in der Darstellung der ländlichen Idylle besonders gelungen. Vom ländlichen Marktgefühl mit einer Holzkiste voller Äpfel bis hin zur urban kürzeren Sequenz gibt es eine klare Oberfläche, die den selbstbewussten Slogan „Wir ♥ Lebensmittel“ bestmöglich transportiert. Die markante Bildsprache liefert eine authentische und gleichzeitig originelle Art, das Markenimage zu stärken.
Meiner Ansicht nach ist dies eine Werbung, die durch ihre verspielte Annäherung an das Thema Regionalität und die hervorstechende visuelle Gestaltung besticht. Allerdings könnte man hinterfragen, ob der Shift vom Markt zur urbanen Umgebung nicht etwas abrupt wirkt und vielleicht leicht die immersive Wirkung des ländlichen Settings stört.
Alles in allem, überzeugt dieser TV-Spot durch eine gelungene Symbiose aus Bild und Botschaft und zeigt eine bemerkenswerte Konsistenz in der Markenkommunikation von Edeka.
Was hältst Du von diesem Spot? Teile gerne Deine eigenen Eindrücke und fachliche Meinung!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Person hält eine Holzkiste voller bunter Äpfel. Die Szene wirkt wie auf einem Markt oder in einem landwirtschaftlichen Umfeld aufgenommen. Im Hintergrund sind verschwommene Elemente eines Außenbereichs erkennbar. Die Person trägt einen braunen Mantel und ein kariertes Hemd.
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Ein Traktor kracht mit voller Wucht durch die Holzwand einer Scheune, Holzsplitter fliegen in alle Richtungen. Eine Leiter lehnt an der Hauswand, Heuballen liegen auf dem Boden. Im Hintergrund ist ein weiteres Gebäude mit Steinfassade und Holztüren zu sehen, im Hof verteilt sich Stroh. Ein Baum mit grünem Laub ragt ins Bild.
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Ein Traktor mit rotem Reifen fährt auf einer schmalen Landstraße, die von einem Holzzaun gesäumt ist. Links stehen Bäume, rechts breitet sich eine große Grasfläche aus. Die Szene wirkt ländlich und ruhig.
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Ein grüner Traktor mit roten Rädern fährt über einen Parkplatz. Im Hintergrund ist ein Supermarkteingang mit einem großen gelben "E" auf blauem Hintergrund zu sehen. Ein silbernes Auto steht dort, und eine Person ist teilweise sichtbar. Bäume und Werbeplakate schmücken den Hintergrund.
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Ein Mann fährt einen kleinen Traktor vorbei an einem Laden mit Obst- und Gemüsekisten. An der Wand ist ein Plakat mit Salatblättern. Ein Mann in einem weißen Kittel steht lächelnd im Hintergrund.
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Ein Mann mit Mütze und braunem Mantel schaut zur Seite. Im Vordergrund verschwommen sieht man den Rücken einer Person in heller Kleidung. Im Hintergrund ist ein Gebäude mit Fenstern und einer geöffneten Glastür zu erkennen. Alles wirkt alltäglich und urban.
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Ein Mann in Arbeitskleidung läuft mit einer Holzkiste. Im Hintergrund stehen Körbe voller Obst und Gemüse. An der Wand sind große Werbetafeln, auf denen "Die attraktivsten Köpfe des Landes" und "Wir ♥ Lebensmittel" steht. Es wirkt wie ein Geschäft mit frischen Produkten. Ein unscharfes Objekt ist am linken Bildrand zu sehen.
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Jemand hebt eine Holzkiste mit der Aufschrift "Wir ♥ Lebensmittel" hoch. Im Hintergrund stehen Körbe und Kisten mit Äpfeln und Birnen. Ein blauer Hintergrund ist teilweise sichtbar mit einem Schriftzug darauf. Die Szene wirkt wie in einem Supermarkt oder Obstladen.
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Eine dunkle Tafel mit dem weißen Text "Wir ♥ Lebensmittel." In der Mitte steht ein gelbes Herz. Darunter ist ein blau-gelbes Logo mit einem großen "E" und dem Wort "EDEKA".
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Edeka in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecken Sie die phänomenale Regionalität bei Edeka: Frisches Obst und Gemüse aus Ihrer Heimat" mit der Kurzbeschreibung: "Mit überhöhten Trecker-Szenen bewirbt Edeka sein Sortiment an regionalem Obst und Gemüse unter dem Motto "phänomenal regional" und bekräftigt die Liebe zu Lebensmitteln. Phänomenal. Regional. Mit Deutschlands größtem an regionalem Obst und Gemüse. Edeka Wir lieben Lebensmittel.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Supermarkt, Lebensmittel, Obst & Gemüse.
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